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谭勇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5)
在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显。中小企业必须要发展品牌。而品牌的打造策略应有所调整,低成本打造品牌几乎成为拥有未来的首选。本文为中小企业提出了全面品牌管理、"同步"建设品牌知名度美誉度和忠诚度等等五个方面的低成本品牌打造新策略。 相似文献
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随着媒体产业迅速发展,如今,受众的注意力越来越成为稀缺资源,"眼球高地"战役的加剧表明我们已经进入了一个媒体过剩传播的时代。 相似文献
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2003年6月末,美国联邦贸易委员会同意雀巢收购美国Dreyer's公司。该项并购将使雀巢在美国的冰淇淋市场占据名副其实的头把交椅,矛头直指联合利华。对整合管理,雀巢有自已独到的胜法宝。 相似文献
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面临现代社会的工作压力,很多人会选择在小憩时泡上一杯香浓的咖啡,这时,存在99%的可能性你喝的是雀巢咖啡,因为据说每一秒它的全世界消耗是3000多杯.有人说,综观世界十大名牌,有5个是满足人们嘴上需要的,除了万宝路香烟、可口可乐饮料、麦当劳快餐、科洛格食品,还有一个就是雀巢咖啡.在过去那些年里,拧开电视开关,总是会听到低沉的男中音"味道好极了"--当代的中国人认识咖啡,主要是从雀巢的名字开始的. 相似文献
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刘鑫 《现代营销(创富信息版)》2008,(5)
<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。 相似文献
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宫学斌的企业之道是:“首先选产品一定要准,要跟上大势,不能一成不变;其次要建立有效的销售渠道,既能把产品卖出去,又能把钱及时收回来。” 相似文献
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1993年重庆谭木匠工艺品有限公司还只是一家小型企业,到2005年底它已经发展成为全国知名品牌,有这样的成绩,公司完善的品牌经营功不可没。本文通过对"谭木匠"品牌经营的研究,得出一些对中小企业提高品牌形象有利的结论。中小企业应将品牌的内部管理与外部传播结合起来,执行内外结合的整体品牌营销传播,从消费者出发,运用多种途径进行有力的传播。 相似文献
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耐克公司创建于1972年.起初它只是一个体育用品领域的无名小辈,但它却能后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司".在美国,有高达70%的青少年的梦想是拥有一双耐克鞋.1993年耐克进入中国的第一家店在上海开业,10年后,耐克在中国的销售量增长了66%,约合3亿美元.尽管仿冒品仍在横行,尽管像李宁这样的本土企业已在拼命学样.耐克之所以能创造出这种经营神话在很大程度上是得益于其品牌营销和虚拟经营. 相似文献
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耐克公司创建于1972年。起初它只是一个体育用品领域的无名小辈,但它却能后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是”近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国,有高达70%的青少年的梦想是拥有一双耐克鞋。1993年耐克进入中国的第一家店在上海 相似文献
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耐克公司创建于1972年。起初它只是一个体育用品领域的无名小辈,但它却能后来居上.超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯.彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国.有高达70%的青少年的梦想是拥有一双耐克鞋。1993年耐克进入中国的第一家店在上海开业,10年后,耐克在中国的销售量增长了66%.约合3亿美元。尽管仿冒品仍在横行,尽管像李宁这样的本土企业已在拼命学样。耐克之所以能创造出这种经营神话在很大程度上是得益于其品牌营销和虚拟经营。 相似文献
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