网络意见领袖对大学生网络舆情的影响

文章阐述了微博时代高校网络意见领袖的基本特征,分析了网络意见领袖对大学生网络舆情的影响,提出了引导策略.要加强网络意见领袖的培育与引导;营造健康的网络舆论生态环境;培养提高网络意见领袖的媒介素养.     

人格特质对虚拟社区知识共享的影响：以内在动机为调节变量

从人格的大五模型出发，基于创新扩散理论和社会价值取向的概念，研究了人格特质对虚拟社区知识共享的影响，以及内在动机的调节作用。采用潜在回归分析和简单斜率分析，对304份维基百科的活跃样本进行了实证检验。结果表明：潮流领导者特质和亲社会价值取向对知识共享有显著的正向影响；意见领袖特质对知识共享有显著的负向影响；内在动机在潮流领导者特质与知识共享之间起正向调节作用，而在亲社会价值取向与知识共享之间起负向调节作用。     

以培养“意见领袖”为抓手 促进民办高校学生党建工作

文章阐述了培养大学生党员“意见领袖”的必要性，探索高校大学生党员“意见领袖”的培养机制：要善于发现大学生中的“意见领袖”，将其中的优秀者发展成为党员；要善于团结和引导大学生意见领袖，加强学生党员中“意见领袖”的教育工作；要善于对大学生党员“意见领袖”采取激励原则，放大典型的榜样效应。     

充分发挥微博“意见领袖”在高校思想政治教育中的作用

文章概述了微博参与高校思想政治教育工作的现状,分析了微博给思想政治工作带了挑战和困境。据此,提出把思想政治工作为一种传播活动,在微博载体平台的运用中构建"意见领袖"队伍,有效运用"意见领袖观点"、发挥"意见领袖作用",是高校思想政治工作的突破创新。     

意见领袖在口碑营销中的价值

文章将口碑营销中的意见领袖限定在消费者标准参考群体中,从而区别于比较参考群体中的广告代言人,并归纳,了这类意见领袖的特征.意见领袖在口碑营销中的价值受到产品属性、意见领袖的可识别性和可接触性的影响.     

微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向的影响研究

微博现在已经是我国最重要的几个网络公共平台之一了,因为其具有高效、平等、方便的特性,在不到两三年的时间内就有了巨大的用户团体。作为微博平台中的积极分子,微博意见领袖的作用和影响力越来越大。其用户数目的超高增长率和其强大的社会影响力吸引着各种企业以及个体开始发展微博营销。文章对微博意见领袖进行梳理,以微博意见领袖对消费者购买意向影响的相关研究为基础,结合女大学生化妆品消费现状,提出微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向影响研究的主题,并设定了微博意见领袖的维度(知名度、专业性、产品涉入度和同质性)及其相关的衡量指标,提出微博意见领袖对购买意向的关系模型与研究假设。在这个基础上所设计出来的问卷来实施调研,采集信息;最后,对所分析出来的数据进行总结和精简。     

论民办高校大学生“意见领袖”的培养

教育需要引导,民办高校大学生群体数量大,容易盲从等特点,使民办高校培养大学生"意见领袖"具有现实性。民办高校存在潜在的大学生"意见领袖"",意见领袖"是无可替代的重要教育力量,因此民办高校应在校园内培养大学生"意见领袖"。民办高校要以培养体制内大学生"意见领袖"为重点,以培养体制外大学生"意见领袖"为重要补充。     

网络意见领袖在数字阅读推广服务应用中的现实逻辑、价值与路径

文章分析了互联网时代借助网络意见领袖推广数字阅读的必要性,并根据数字阅读推广服务中阅读推广渠道较少、辐射用户单一、品牌意识不强等现状,提出打造网络意见领袖在创新阅读推广服务模式、加强信息多元交流和提高阅读服务效果的现实意义,进而从拓展推广渠道、提升影响范围、完善服务功能和提高专业素养4个角度,提出网络意见领袖在数字阅读推广服务应用中的发展路径。     

大学生意见领袖——民办高校学生党建工作的新抓手

大学生意见领袖是存在于民办高校的一支特殊的学生群体,因学生群体学习、生活以及娱乐的独特方式,大学生意见领袖对大学生思想观念、价值取向与行为方式有着的较大影响。民办高校学生党建工作要充分重视大学生意见领袖的作用,做好大学生意见领袖的选拔与培养工作,强化大学生意见领袖的引导功能。     

“易班”建设中“意见领袖”的作用探讨

"易班"是上海市教委重点推进的网络文化建设项目,本文分析了易班建设中存在的一些问题,就易班建设中发挥"意见领袖"的作用的必要性进行了讨论,就如何发挥意见领袖的作用提出了一些思考。     

电商直播模式下KOL特征对消费者购买意愿的影响——基于SOR理论

关键意见领袖（KOL）特质影响消费者购买意愿的理论模型可为KOL如何获得自我提升、增加客户黏性，从而达到创收以提高工作效率提供实践指导。利用SOR（刺激机体反应）模型，构建KOL特质对消费者购物意愿影响作用的理论模型，采用调查问卷的方式并使用SPSS软件对数据进行分析。实证结果表明，KOL专业度、交互性、推荐一致性以及推荐有用性均对消费者信任产生显著正向影响，消费者的感知信任对KOL推荐效果的发挥影响显著，并且感知信任可以作为中介变量影响KOL的知名度、专业度、交互性、推荐商品的一致性和有用性等特质对消费意愿产生的影响。     

基于数据挖掘的大学生网络购物行为研究

以福州高校大学生为调查对象,研究大学生网络购物的行为特征,采用数据挖掘中的聚类和关联进行实证分析,得出网络购物年限、购买频数、购买金额、信誉度等之间的关系,最后提出应该针对90后大学生进行精准营销、加强网络购物的安全诚信体系、社会各阶层应引导大学生培养理性网购行为等方面的建议。     

深圳市网上购物市场的现状、问题与对策

本文深入分析了深圳市网上购物市场现状,基于在线问卷调查,归纳总结了深圳市网上购物市场存在的主要问题,提出了相应的解决对策。本文的研究结果有助于推动深圳市电子商务和网上购物的发展,为政府相关部门和网上经营者提供决策参考。     

消费者感知风险对网购珠宝饰品意愿的影响

珠宝饰品作为奢侈品是否能适应线上销售，还需对消费者购买欲进行研究。基于文献梳理，借鉴前人对网络消费者行为影响因素的研究，收集212份有效样本，并运用SPSS和Amos进行分析。研究发现：商家信誉、价格质量、网购流程和售后服务对感知风险具有显著负向影响作用；感知风险对网购珠宝饰品意愿也具有负向影响，即感知风险越高，网购珠宝饰品意愿越低。     

高职生网络意见领袖引导策略研究

网络已经成为大学生的生活方式,网络舆论直接作用于现实生活。对作为互联网主要用户群的大学生而言,他们的思想和行为受到网络越来越深入的影响。作为从事高职生事务管理的一线教师,需要对高职生的网络生活进行积极的引导。针对不同类型的高职生网绺意见领袖,采取不同的策略,从而提高思想政治教育工作的针对性与实效性。     

网络舆情对旅游地形象的影响——一个有调节的中介模型

为探究网络舆情、用户生成内容、个人情感、旅游地形象的关系和作用路径,研究构建包含中介效应和调节效应的混合模型,设计包含网络舆情量表、个人情感量表、用户生成内容量表和旅游地形象量表在内的问卷,调查540名被试.利用统计软件(SPSS25、AMOS)对调查所获得的数据进行处理、分析.研究结果显示:网络舆情对旅游地形象具有显著的正向预测作用;网络舆情能够通过个人情感的中介作用预测旅游地形象;网络舆情对旅游地形象的直接预测作用和个人情感在网络舆情和旅游地形象间中介作用的前半路径受用户生成内容的调节.     

总体国家安全观下网络舆情信息传播特征

在新时代总体国家安全观视角下,基于新浪微博舆情信息大数据,探究基于不同类型意见领袖(官媒、自媒体与大V)的网络舆情信息传播机制。通过构建独立级联模型与社会网络分析模型,对3类意见领袖传播舆情信息特征予以评价。结果表明,官媒对舆情信息传播的主导作用最强,具有相当规模用户群的大V和自媒体,以不同方式影响舆情信息演化。研究结果为相关突发事件中的用户分析和舆情信息传播研究与网络信息内容生态治理提供了新的理论视角。     

网购下的消费者权益保护

随着我国社会经济的迅猛发展和互联网的普及,电子商务从无到有,并且呈现出一股继续发展的势头。在这样的大环境下,网购作为一种全新的消费模式,以节约时间、方便快捷、可选择性度高等优点受到人们的喜爱。网购不同于传统消费模式,这种非面对面的交易方式,在给人们带来极大便利的同时,也存在侵犯消费者知情权,公平交易权,求偿权等弊端。如何在网购环境下保护消费者的权益,已经成为社会所关注的热点问题。     

网络购物体验对顾客行为倾向的作用机理与模型初探

网络环境下顾客与企业的交互方式更多地表现出了体验的特征,体验营销在购物网站设计和经营中的重要性日益凸显。文章运用文献研究和理论推演方法,在S-O-R模型的基础上分析了网络购物体验对顾客行为倾向的作用机理,构建了网络购物体验影响顾客行为倾向的模型。在此基础上,提出了企业开展网络体验营销的建议。