LEXUS雷克萨斯品牌体验空间巡展正式启动

2014年7月，LEXUS雷克萨斯品牌体验空间巡展首次登陆中国，在潮流聚集之地北京三里电举办为期10天的品牌体验活动。LEXUS雷克萨斯品牌体验空间巡展通过艺术、时尚、音乐和高科技等多个角度全面展现出LEXUS雷克萨斯不断进取的豪华品牌形象。该巡展活动还将在全国其他城市举办。     

传承十载辉煌 续写崭新篇章

作为国内高档汽车品牌产品、品牌文化互动体验活动的先锋者,“BMW＆MINIExperience Dav感受完美”走过第一个辉煌十年,今年以更加壮大的车型阵容和激情澎湃的体验项目开启新的历程。超越十年坚持为客户提供深度品牌和产品体验,体现出BMW和MINI不断接近客户,传递“BMW之悦”的品牌理念。     

品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今与消费者联系的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越满意—忠诚模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消费体验的分析视角,采用实地调研、文献研究和实证研究相结合的方法,揭示出品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。结果表明:超然消费体验对品牌忠诚具有显著的正向影响作用,而品牌依恋和品牌成瘾性在二者间起到正向媒介作用。其中,品牌依恋在超然消费体验和品牌成瘾性之间起媒介作用;品牌依恋对品牌忠诚具有直接和间接的影响作用。品牌成瘾性在品牌依恋和品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论意义和实践价值。     

追随品牌符号的力量

在个人接受层面,品牌符号个人化的过程大致分成品牌接触、品牌体验、品牌植入、品牌内化四个阶段,这四个阶段也是一个企业的产品品牌所应追求的与其目标消费者关系的四个级别。     

江淮轻卡“五星”服务品牌启动

10月30日,江淮汽车在中国（武汉）国际商用车展现场举行发布会,正式启动“五星服务全程呵护”江淮轻卡服务品牌。作为“中国轻卡出口第一品牌”．江准轻卡一直致力于提高用户的品质体验和服务体验。此次推出服务品牌,其全新的形象、全面的内容,将树立中国商用车行业服务新标杆。     

个性需求推动零售变革

2014年,转型和变革仍是零售业的主旋律。在多业态的步步紧逼之下,渐显疲态的百货及购物中心正向着更加智慧的商业模式发展,如开发自有品牌、体验消费、个性化购物体验服务、合作发展O2O模式、绿色生态、买手培养、加强品牌建设等。     

广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素研究

品牌资产动态模型由五个要素构成:隐性品牌资产、显性品牌资产、品牌政策、品牌环境、品牌资源。本文基于品牌资产动态模型分析广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素,并得到启示:提高广西北部湾特色农产品企业的品牌创新能力、学习能力和文化建设能力;注重消费者体验过程的感受,提高消费者品牌认知度,打造产品品牌形象;多样化的营销策略。     

塑造引领生活方式的寿险品牌——访恒安标准人寿市场部总经理 袁通君

2007年6月22日，由中国世界贸易组织研究会、中国社会科学院城市发展与环境研究中心、中国社会科学院可持续发展研究中心．香港理工大学亚洲品牌管理中心等机构联合举办了“全球品牌论坛2007年会”，推出了“中国生活方式最佳品牌”。之前，主办单位成立了《全球化时代中国城市居民生活方式与品牌研究》课题组，针对活跃在中国市场的全球品牌和本土品牌进行调查研究，首次从品牌影响大众生活、品牌创造全新体验的角度进行评选，那些与日常生活息息相关、正在改变大众的生活方式、提供全新的生活体验的品牌是“中国生活方式最佳品牌”奖项的首选。[编者按]     

企业家论道

正"互联网时代对品牌的概念变了。原来这个品牌有信誉,认同它,这是品牌。互联网带来的最大改变是什么?去中心化,用户才是中心,谁满足我的体验我就认同谁。互联网时代不再是以品牌为中心了,而是‘以我为中心’,没有品牌,只有用户体验。"——海尔集团董事长张瑞敏"相比预测未来,我们更多的是一个伟大的应急方案规划者。有时,     

虚拟品牌社群体验对消费者购买意愿影响的实证研究--基于感知不确定性的中介效应

在互联网时代,虚拟品牌社群成为企业维系顾客关系并提升核心竞争力的重要途径。现有探讨品牌社群的文献甚多,但鲜有文献从消费者心理感知层面来分析社群体验对购买意愿的影响。本研究将以降低感知不确定性理论为基础,并通过对292名有效访问者的调查实证表明,降低感知不确定性在社群体验和消费者购买意愿中起着完全中介作用。因此,企业要重视虚拟品牌社群的经营与管理,使得消费者感受到良好的社群体验,从而最终影响其购买意愿。     

品牌背后是客户关系

品牌并不等于一个名称和标识,而是客户的全面体验。于品牌我有着另外一种解读:品牌和客户关系是一枚硬币的两面,正面是品牌,背面是客户关系。试想,无论是跨国公司的大品牌,还是面向区域市场的小品牌,其背后不都是由成千上万的客户关系在支撑吗?埃森哲咨询公司有过一段很精彩的话:“品牌并不等于一个名称和标识,而是客户的全面体验。要想培养客户的忠诚度,就要在执行环节上做到前后一致。”这里提到的客户体验就是客户关系的重要组成部分。为什么星巴克的员工不可以使用香水?答案是:因为香水会破坏星巴克店里的咖啡香味!走进星巴克你首先注意…     

HONEY ME重塑而上

2013年,HONEY ME品牌将以营业收入增长100%为拼搏目标,并将重塑品牌中文名、品牌标识、VI和SI系统,形成一整套全新的品牌视觉和终端形象系统,以品牌主张感染销售,提升品牌附加值,在活动、媒体、店头等接触点上给消费者独特的记忆和体验,持之以恒积累品牌印象。创建HONEY ME品牌的是苏美达轻纺国际贸易有限公司,隶属江苏省著名外贸企业苏美达集团。以商场店铺渠道为主要     

体验营销成就福田戴姆勒营销领导者地位

在销售大势不好的2014年,体验营销为中国卡车业创造了亮点。福田戴姆勒卡车凭借体验营销一跃成为国内卡车营销的领导者,身后追随者众,甚至不乏昔日排在它前面的品牌。各地推介会升级为客户体验会体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购     

广州塔下的盛宴——梅赛德斯-奔驰AMG极致驾驭挑战赛荣誉盛典剪影

梅赛德斯一奔驰品牌旗下高性能车型AMG品牌以追求极致驾驶体验,崇尚卓越品质为世人称道,并于今年迎来了第45周年的辉煌历史。为了庆祝这特别的时刻,     

“省油动力潍柴行”体验活动在全国火热展开 绿色“中国心”将省油进行到底

从白山黑水到五岭之南,从广袤西部到浩瀚东海,潍柴动力绿色"中国心"的每一次体验结果都使客户为之一振,继而心悦诚服。自2012年潍柴动力举办"省油动力潍柴行"客户体验活动以来,一股省油"风暴"席卷大江南北,所到之处都留下了潍柴发动机绿色、节油"高品质"的美名。有对比才有震撼哈尔滨体验营:潍柴发动机油耗32.574升,比某品牌发动机省油2.62升,省油率达7%,按当日油价,每百公里节省费用18.65元。定西体验营:潍柴发动机油耗26.51升,比某品牌发动机     

与用户共创品牌

消费者影响和共创品牌并非新鲜事物,但许多社交媒体实例反映更多的是,消费者不认同营销人员的决定,或许这也是消费者认为自己能够发挥影响力的唯一可能. 消费者为何加入其中?因为一个品牌不一定是被销售的有形产品或服务.品牌是消费者脑海中或心目中形成的关于实体联想和体验的"标识",以及对使用它的情绪惠益的承诺.当然,拥有和控制这些联想和体验的是消费者,而非品牌营销人员.     

科技溯源——面料展纵览之三

如果说CHIC是品牌时尚的体验场，那么，面料展一定是科技挂帅的演绎台。品牌打造内涵，科技强筋壮骨，科技与品牌的交相辉映，奠定了产业最坚实的信心基础。     

马自达“打破常规”品牌推广系列活动全面启动

马自达汽车株式会社于9月2日至14日期间，在上海新天地南里广场举办马自达“创驰蓝天技术”品牌空间体验活动。马自达携旗下两款主力车型一一国产“MazdaCX．5”以及全新进口“MazdaATENZA”进行实车展示，并与现场观众开展互动环节。此次品牌体验活动，拉开了主题为“打破常规”的马自达品牌及创驰蓝天技术系列推广活动的序幕。     

英威达面对面展示创新优势

在高档面料生产领域,英威达的品牌、设计和创新优势已被广泛认可。为了让更多的企业认识英威达,实地感受到她的无穷魅力。“2005英威达风尚商机面对面”博览会以宏大的场面、无与伦比的品牌、设计、创新概念闪亮登场。为本地设计师、生产商和零售商提供了挖掘成功品牌魅力的极好机会,为他们庞大的潜在客户打造超级体验。英威达服饰部中国/香港区副总裁杨允寿先生说:“在一定程度上,中国的低价商品涌入零售市场,产品在一个广泛的层面上相互竞争,消费者也由此体验着不同的产品内涵。不同经历的消费者,其消费体验也会有所不同。有些消费者只看…     

U-JAR：引领孩子的生活方式

＂目前童装有向细分化、个性化、品牌化等方向发展的趋势,U-JAR品牌更注重文化、体验、亲子互动,可以说,我们不单单是卖产品,更在引领一种生活方式。＂目前童装有向细分化、个性化、品牌化等方向发展的趋势,U-JAR品牌更注重文化、体验、亲子互动,我们特别推出有亲子款,而品牌的特殊性就是融入情感化礼盒与DIY礼品制作的理念,孩子打开包装同时会收到鲜花与图片。可以说,我们不单单是卖产品,更在引领一种生活方式。＂宁波百慕国际品牌管理有限公司总经理江海润在接受记者采访时表示。