K3S的“长腿”效应

“长腿”效应,在心理学上本意是承认“短腿”的事实,让其加长当然是好;但要保持“长腿”的优势,让其更长决不放弃简而言之,就是“扬长避短”不过,我这里要说的“长腿”,是指东风悦达起亚K3S代代言人李敏镐,他的腿真的很长。     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

节日营销，盛宴还是鸡肋？

当节日已经成为人们社会生活重要组成部分的时候,节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分。目前,节假日已经占到了全年近1/3的时间(约144天),以春节、五一、十一黄金周庞大的消费市场为代表的节假日市场形成了当今“假日经济”的铁三角。数据表明,国内假日经济从2000年开始,呈现快速升温,消费呈现“井喷”态势,节日当前,作为市场产品供给者的企业,面临“井喷”的消费市场,该何去何从呢?盲从?缜密分析,制订营销策略?还是其他?选择何种营销策略,决定了企业节日市场营销成果是盛宴还是鸡肋。对于消费品生产和经营企业来说,无论是快…     

菱绅借“金牌”重塑“金身”

重新启动新的产品战略，打出“金牌MPV”的牌子，重塑品牌形象，请出中国女排做产品代言人，全线调整产品价格，扩大市场占有率，明确与三菱的合作关系，以及还有与戴一克的关系等。在此背景下，东南在新的十年发展中不仅有了方向，而且有了技术后援的保障。     

新媒体营销的“三面人”

新媒体的热潮催生了从事企业新媒体营销的"三面人",他们与传统媒体营销人的最大不同之处是长了三张脸:指挥家、管理者、牵头人。指挥家发号施令指挥新媒体的团队;管理者能里外梳理新媒体的内容并负责传播;牵头人眼观六路耳听八方搜集新媒体的信息。     

所有营销都是市场营销

当一群人的需求确立以后,我们针对这些人所进行的营销行为就叫市场营销,因为营销是做这些人的思想工作的,而不是做给我们自己本行业的。 营销在其历史发展的过程里,会表现出不同的时代特征。但是,随着产品逐步被市场和消费者所接受,以及商业化程度的提升,全世界的人都可以将营销分为产品营销、市场营销和品牌营销等几大块。同时,所有的营销也都逃脱不了一个千古不变的真理,即所有的营销都属于市场营销。因此,市场本身对应的就是人的需求,而一群人的     

体育营销 这么近,那么远

体育营销的成败很大程度取决于该品牌在消费者心目中的形象和品位,一味的拿来主义都会让营销失去意义。     

奥康携手孟非试水“微电影”营销

近日,由"电视月老"孟非、浙江卫视当红女主播伊一领衔主演的"一路我享"系列6个"微电影"视频,在各大网站上线后,即引发点播热潮,得到了观众的广泛共鸣和兴趣。"一路我享"是奥康皮鞋的广告语,孟非是奥康的代言人。对于奥康拍"微电影",奥康品牌推广本部姜一涵说,更愿意     

闽派服饰企业试水“微电影”营销

一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热,人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的"瞩目风范"和高品质性能演绎得淋漓尽致。至此,微电影开始被大众熟悉,一些品牌服饰企业也开始试水"微电影"营销。对于品牌来说,通过一部微电影来传达自己深层次的品牌内涵,要好过仅仅是对于某个产品的宣传广告,而这也正是品牌更希望消费者了解接受的。     

营销执行力不到位，一切等于零

面对执行力不到位,强调客观困难等问题,重抓执行力、关注细节才是营销创新的最佳举措,暂总结为“十个等于零”。 一、有工作没努力等于零 对于每位营销人来说一定要学会珍惜,学会感恩。各种危机下营销人更应该珍惜当前的机会。千里之行、始于足下,懂得把握机会的人才会笑到最后,有了工作如果不加以珍惜,金饭碗也会变成泥饭碗。     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

2007年1～6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了什么样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广呢?     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

“摔倒”后的危机营销

企业在进行一个营销活动前,必须完整地做好策划,对于活动可能产生的结果进行预测并做好相应的准备措施,尤其是在应对突发状况方面,这不仅能够反映出一个企业的实力,也能让企业在面临危机时迅速转危为安。充满戏剧化的伦敦奥运会在众说纷纭中落下帷幕,但有关奥运的话题依然是大众茶余饭后的谈资。在伦敦奥运会110米栏预赛中,刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在     

品牌营销的“理智与情感”

一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“以情动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？     

是“微增长”，还是“伪增长”

对于今后汽车市场发展走势，业内有不同的看法。 最近就流行“微增长”，这个说法较早来自东风汽车总经理朱福寿，他认为，中国汽车处于由新兴市场向成熟市场过渡的阶段，行业进入“微增长”时代，     

体育营销面面观

不论是奥运营销还是世界杯营销,赞助都是知名大企业首选的营销方式,但体育营销并不是完美的,需要企业面对重金砸下的机会,要好好斟酌。体育营销有巨大的影响力,受到诸多品牌商的热衷,有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。典型的体育营销就是奥运营销和世界杯营销。     

临工高调发力改写工程机械“品牌营销”惯例？

借中超联赛之机,首开足球营销先河的临工将整个品牌战略推到了一个新的高度……     

宝马的“心灵营销”之道

推出“BMW之悦”品牌理念后，宝马以“梦想”为关键词，通过一系列持续的营销活动，抓住人们的“心”，以润物细无声的方式改变自己的品牌形象。     

公益营销：企业品牌的“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会，一个品牌如何能吸引消费者，并最终形成一定的品牌忠诚度，是每个企业追求的最高目标。但是，身处这个信息爆炸的时代，传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此，脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为，以消费者的内心认同感为切入点，搭建一个能让消费者认同而又具有社会公信力背景的平台，往往能收到良好的效果，这就是“公益营销”的妙处。     

牵手中国男排上柴试水体育营销

随着2008年北京奥运会的临近,一场商家展示实力、较量品牌的竞技提前上演。想象一下,如果你是厂商,在50支即将征战奥运的国家队中,你会挑选哪一支?上柴将绣球抛给了中国男排。国家体育总局副局长肖天说:“眼光和我一样高明!”6月12日,在“大嘴”韩乔生的主持下,上柴与中国男排的“婚礼”在人民大会堂举行。未来三年,中国男排将身披印有“上柴动力”字样的运动衣征战国际、国内赛场。据悉,这是上柴第一次赞助体育运动队。就在前一天,中国男排在“上柴动力杯中澳男排对抗赛”中以3比1战胜了澳大利亚男排。上柴股份公司党委书记李健劲表示,上柴…