什么样的奥运特许商品将引领市场？——奥运特许商品市场消费者的偏好调查

奥运特许产品指的是经过北京奥组委授权特许经营商开发、生产的，由授权特许经营零售店销售的，带有北京2008年奥运会标志、吉祥物、中国奥委会商用徽记等无形资产的产品。为做好奥运特许商品经营工作，从2004年年初开始，北京奥组委启动“2008年北京奥运会特许商品市场调查和研究课题”。从北京地区个体消费者对奥运核心品牌的认知程度，奥运特许商品购买的目的、用途和偏好，期望购买的时间、类型及价格，同时还分析了消费者对服务水平以及购物环境的要求，对奥运经济市场开发具有重要的参考价值。     

品牌：牵手2008北京奥运

贝发集团有限公司风雨兼程11年,已经成为世界第三、国内最大的制笔企业。抓住奥运商机,我们积极参与北京奥组委的国内赞助计划,按照国际奥委会的统一模式,分为赞助商计划、特许经营商计划和特许零售商计划三大类。目前集团已经取得2008北京奥运会特许经营商和特许零售商资格,是惟一入选的浙江企业。     

福娃助燃奥运情

吉祥物是奥运市场开发的一大核心元素。2005年11月11日，北京2008年第29届奥运会吉祥物“福娃”诞生了。“福娃”不仅向全世界传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望——“北京欢迎您”，同时也为商家带来了无限的商机。面世初期“福娃”只在北京几个特许店出售，各销售点曾出现抢购热潮。为了满足中国和全球市场的需求，北京奥组委目前已批审68家特许商品生产商，81家奥运特许商品零售商，奥运特许商品经营店（柜）6000多个。     

加盟奥运特许经营的途径

7月1日．西部第一家北京2008年奥运会特许商品零售店正式在成都亮相。成都是继北京、青岛、上海之后，第4个开设奥运会特许商品零售店的试点城市。     

科技奥运

北京奥组委明确今年六大工作北京市市长、第二十九届奥林匹克运动会组织委员会执行主席王歧山,近日在北京奥组委第一次全体会议上提出了2004年筹办北京奥运会的六项重要工作。一、今年奥运场馆建设将整体进入开工高潮,国家体育馆、五棵松文化体育中心等11个新建场馆将陆续开工建设,以保证在2006年底竣工,投入测试。二、大力推进合作伙伴、赞助商和特许经营工作,力争年内确定全部合作伙伴企业,推动市场开发取得实质进展。三、高质量完成奥运会吉祥物的征集、雅典奥运会火炬在京传     

数字

北京奥组委第四季度将确定10个左右的合作伙伴北京奥组委9月1日正式启动了奥运会市场开发计划,该计划包括赞助、特许、票务三大计划。按照该计划,北京奥组委将在2003年第四季度首先启动赞助计划里的合作伙伴选择。奥组委合作伙伴是赞助计划中级别最高、价位最高、获利最多的赞助商。赞助计划里的赞助商和供应商选择将分别从2004年第四季度和2004年10月开始,将选择10个左右的合作伙伴。这些合作伙伴主要分布在银行、化工、汽车、通讯、电信等行业。国家信息中心报告预计三季度GDP增长8.2%国家信息中心经济预测部的经济形势报告预计,第三季…     

奥运专题

中国移动成为北京2008年奥运会移动通信合作伙伴近日,北京奥组委正式宣布中国移动通信集团公司成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。各有关负责人出席了签约仪式。作为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴,中国移动通信集团公司将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供移动通信网络及服务。北京奥组委副主席兼秘书长王伟在签约仪式上表示,随着奥运会对组织运行水平和管理要求的不断提高,移动通信技术在奥运会中的应用必将更加广泛,并成为成…     

特许经营在中国的发展及对信息产业的影响

特许经营是一种具有广泛发展前景的经营方式。它主要是指特许把自己所拥有的商标（服务商标）、商号、专利产品和专利技术以及经营模式等项企业智力资源，以特许经营合同形式授予加盟，被特许必须在授权的经营模式下规模规范操作，从事某种特殊许可的经营活动，从事某种特殊许可的经营活动，并且定期向特许支付相应费用的商业模式。授权商可以通过特许经营的手段，迅速地实现低成本扩张，特许经营的本质是授权以特经经营转让方式推行自己的经营理念和经营方式。     

奥运专题

中石化成为2008年北京奥运会石油合作伙伴近日,北京奥组委与中国石油化工集团公司签署协议,中国石化正式成为北京2008年奥运会石油合作伙伴。双方代表人出席了签约仪式。作为北京2008年奥运会石油合作伙伴,中国石化将为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金、石化产品及相关服务。北京奥组委副主席兼秘书长王伟在签约仪式上表示,企业的广泛参与不仅为成功举办奥运会提供了充分可靠的物质保障,也为在世界范围内弘扬奥林匹克精神和理想开辟了有效途径。筹办2008年奥…     

大众汽车成为2008奥运会首家合作伙伴

据北京奥组委官方网站报道：北京奥林匹克转播有限公司设立协议在京签署。这标志着将承担北京2008年奥运会和残奥会电视和广播转播任务的北京奥林匹克转播有限公司正式开始运作，成为北京奥组委筹备2008年奥运会广播电视转播工作上的一个里程碑。中共中央政治局委员、北京市委书     

渤海聚焦

北京:奥组委市场开发计划九月启动2008年奥运会市场开发工作将于今年9月1日正式启动。届时,北京奥组委将举行启动仪式,国际奥委会官员将介绍奥林匹克市场开发的历史和现状,北京奥组委也将详细介绍北京奥运会市场开发计划。为2008年奥运会提供资金、物资、技术和服务的市场开发计划,是北京奥组委根据奥林匹克市场开发规则和对潜在赞助行业、企业调研评估,参考历届奥运会经验并与国际奥委会充分交换意见后制定的。启动这个计划,是为了宣传奥林匹克和北京2008年奥运会品牌的价值和影响力,推介组委会市场开发计划,激发国内外工商界参与的热情和…     

独具魅力的商业特许经营

特许经营 ,按照国际特许经营协会所下的定义 ,即指“一种持续的关系。在这个关系中 ,特许人提供一种被经许可的商业经营特权 ,并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助 ,以作为从特许经营人获得报酬的回报。”换句话说 ,即特许人向特许经营人提供实际上包括产品、价格、分销和促销策略在内的一套模式化的商业经营方法 ,特许经营人为此向特许人支付一定的费用。特许经营产生于美国。 1 9世纪80年代 ,美国的胜家 (Ｓｉｎｇｅｒ)缝纫机公司以付费的形式向经销人出售在某一地区销售自己产品的权利。虽然当时没有完全成功 ,但此后这一模式被许…     

北京2008年奥运会合作伙伴俱乐部成立

在中国传统新春佳节到来前夕，北京奥组委与北京2008年合作伙伴和国际奥委会合作伙伴相聚在北京饭店。举行北京2008年奥运会合作伙伴俱乐部成立仪式。北京市市长、北京奥组委执行主席王岐山向北京2008年奥运会合作伙伴企业颁发纪念牌和俱乐部会员证，并向合作伙伴企业对北京2008年奥运会的支持表示感谢。     

改革新视角

刘淇:中国企业可以从三个层次瞄准北京奥运北京奥组委主席刘淇针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会,提出从三个层次介入的观点。第一层次是参与奥运会的市场开发,充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商,或是供应商,或是获得特许经营权;通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场,享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报;可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象,进一步增加企业无形资产的价值。第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设,把世界一流的工程和企业自身形象一同…     

北京奥组委有意向外扩张奥运商店继续增加

今年，北京的奥运商店要再增加5家到10家，总数有望达到20家。北京奥组委市场开发部特许经营处副处长唐永宏日前对外宣称，第二批奥运商店马上开始审批。明年外地零售商可申请开奥运商店，但是个人要等到2006年以后才会被允许经营奥运商品。     

声音

“记得在四年前，雅典奥运会在开幕前一周。国际奥委会甚至还在担忧奥运会的场馆问题，而北京奥运会场馆却提前一年就可以进行测试赛了，这使国际奥委会非常满意，北京奥组委的组织工作没有让我们担心的地方。我可以说，北京奥运会的开幕式将会是最完美的奥运会开幕式，北京奥运会将会是最成功的奥运会。” ——国际奥委会主席罗格前日在新闻发布会上对北京奥运会作出评价。     

声音

“记得在四年前，雅典奥运会在开幕前一周。国际奥委会甚至还在担忧奥运会的场馆问题，而北京奥运会场馆却提前一年就可以进行测试赛了，这使国际奥委会非常满意，北京奥组委的组织工作没有让我们担心的地方。我可以说，北京奥运会的开幕式将会是最完美的奥运会开幕式，北京奥运会将会是最成功的奥运会。” ——国际奥委会主席罗格前日在新闻发布会上对北京奥运会作出评价。     

阿迪达斯成为北京2008年奥运会合作伙伴

前不久，北京奥组委正式宣布阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京市副市长、北京奥组委执行副主席刘敬民，北京奥组委执行副主席王伟，阿迪达斯亚太区高级行政总裁杜柏瑞和阿迪达斯大中华区总裁桑德琳出席了签约仪式。     

特许经营将火爆21世纪

近 年来 ,特许经营在我国已呈现出了咄咄逼人之势 ,先是餐饮业和连锁超市全面出击 ,再是制造、旅游服务 ,特种养殖紧追不舍 ,已逐渐渗透到各行各业 ,大有席卷全国之势 ,将成为火爆２１世纪的商业革命。所谓特许经营 ,是一种较直营式更具活力、较自由式更具有约束力的经营模式。特许经营的定义是 :一种持续的关系 ,在这个关系中 ,特许总部提供一种被经许可的商业经营特权 ,并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助 ,以作为从加盟者那里获得报酬的回报。风靡世界的肯德基、麦当劳等都是特许连锁经营的典型代表。特许经营之所以具有旺盛的生…     

奥运经济的账该如何算？

近日，与奥运经济有关的两件事在北京相继发生。一件是因外形酷似鸟的巢穴而被称为“鸟巢”的国家体育场工程暂时停工；另一件是北京2008年奥运会特许商品8月5日正式开始销售。