品牌经营 眼光要长远

2008年春节期间,奥运赞助商恒源祥曾经推出十二生肖的广告。在这则长达一分钟的恒源祥电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥标志构成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将十二生肖轮番念过,简单语调重复了12次!     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

恒源祥广告语惹争议--恒源祥广告语咨询会纪实

自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，“羊、羊、羊”这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸感到颇为可惜。而有关专家则指出，大量投放广告是被人记住的基础，广告贵在坚持，否则大家是记不住的。虽然有些消费者觉得改成“牛”字很“酷”、“霸气”、“潇洒”，但也有人认为“牛、牛、牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，甚至可能使恒源祥数十年的广告积累效应因此流失。但老字号恒源祥同时也正面临着广告语迅速老化的另一危机。“羊羊羊”的广告打了10年，是不是还能继续一成不变地再打10年呢？悬。那么，恒源祥广告语的变更到底会形成什么样的走势呢？且看《恒源详广告语惹争议》一文，看看专家和学者们是如何分析判断的。[编者按]     

恒源祥新版广告缺陷探析

<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生     

做“牛”还是做“羊”？

一句让千家万户耳熟能详的广告语…“恒源祥，羊．羊．羊”，不仅曾转变了一个老字号的颓势，成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌，其中“羊”字的三遍重复，也开创了广告传播的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。[编者按]     

无形资产:银行爱你不容易

恒源祥押贷无门：中国无形资产的尴尬写真前些日子，国内毛线著名品牌“恒源祥”到各家银行贷款时，想拿自身品牌做担保，却无一例外地遭到拒绝。一时众说纷纭。要说“恒源祥”，名气是够大的，它原来就是近代中国的一个老字号羊毛品牌，在上个世纪９０年代，更是家喻户晓，成为国内毛线产业的著名品牌。“恒源祥”在营造商标品牌知名度上一直煞费苦心。除了在中央电视台那个有名的“羊羊羊”的常年广告，仅今年而言，年初，“恒源祥”借《中国青年报》等几家媒体共同发起“恒源祥１０万元创业冲浪”计划。只要是优秀的企业计划书，“恒源祥…     

数字

“我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” “未来将没有媒体,只有受众。抛开内容,到达目标受众一直是好耶对网络广告精准投放的追求。”     

VOICE

“我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” “未来将没有媒体,只有受众。抛开内容,到达目标受众一直是好耶对网络广告精准投放的追求。”     

恒源祥为什么如此彪悍

恒源祥成了奥运赞助商后,本来是提升品牌形象的最佳时机,但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥,牛牛牛”。[编者按]     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

VOICE

“奥运期间的大部分广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。我们获得的信息是，非赞助商会等奥运结束后在投放广告，我认为这才是今年下半年或者明年的增长动力。”     

奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个“用钱的权利“,     

CCTV是“奥运合作伙伴”的“媒介合作伙伴”

截至目前，2008年北京奥运已有37家赞助商，他们面临的一个问题，是如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。中国人保财险的做法，值得参考。[编者按]     

做“牛”还是做“羊”?

一句让千家万户耳熟能详的广告语---“恒源祥,羊、羊、羊”,不仅曾转变了一个老字号的颓势,成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌,其中“羊”字的三遍重复,也开创了广告传播的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。     

阿迪达斯营销失策库存10亿

4月17日,中国品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露,部分北京奥运赞助商由于盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了“重灾区”。该份报告直指阿迪达斯的库存量最大,在全国积压的商品价值已高达10亿元。此外,恒源祥的库存商品价值约为2．5亿3亿元,奥康为1．2亿-1．6亿元。     

奥运营销提升广告媒介行业景气度

可口可乐对百事可乐、麦当劳对肯德基、蒙牛对伊利、青岛啤酒对燕京啤酒、阿迪达斯对李宁…”打开电视，一场以北京奥运为主题的广告大战正在上演。2007年二季度，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中已投入了超过70亿元的广告费用，这一数据还不包括品牌商的线下营销费用。市场咨询公司CTR（媒介智讯）的最新广告监测数据显示，[第一段]     

恒源祥 奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个"用钱的权利",恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广,难度太高了;还有人说:成为奥运会赞助商后,对恒源祥各方面的规定相     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

雪花啤酒:非奥运营销阳谋

在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议,双双成为北京奥运国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,北京奥运已有     

广告应履行社会责任

牛年一到,恒源祥新版12生肖广告复出,又“雷”倒了众生一片。复旦大学一教授指出,这根本就是“声音污染”。“雷人”也好,制造污染也罢,这种强迫性做法,其根本是缺乏社会责任感,对大众缺少起码的尊重。