国内影响消费者购买决策因素的研究综述

本文通过研究近些年国内消费者购买决策的相关文献发现,学者主要从影响决策相关因素和刺激消费者购买的方法进行分析。影响消费者购买因素包括:个人因素、社会文化因素、企业因素。刺激消费的策略包括市场细分与产品差异、注重文化精准营销、选择恰当营销手段、提升品牌知名度和承担社会责任。     

文化符号学在VI中的体现

通过对VI中文化符号的研究,提出了VI中符号的构成过程,信文的文化价值、实用价值、和象征价值的产生过程,进一步探讨了VI设计中的编码过程、解码过程和语境的作用,使文化符号学在VI系统这样广阔的空间中得到新的实践拓展。     

品牌升级启动 澳柯玛全面启用新标识

<正>经过一年多的努力,近日澳柯玛开始正式启用全新企业VI标识,全面启动品牌升级活动。本次澳柯玛企业VI调整,通过微调使色彩更加时尚化、年轻化,字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。整体的LOGO设计,实力与亲和力并重,时尚与科技并行,突显国际大品牌地位。澳柯玛全新的企业VI,采用红色和灰色的标准色。红色给人时尚、创新、充满活力的视觉印象,为澳柯玛品牌形象注入旺盛生命力。灰色象征智能、科     

浅谈国际标榜学院的vi设计——文化内涵与元素

VI设计中的品牌形象设计即LOGO设计，它是VI设计的基础。一个企业的历史背景和文化内涵，能铸就一枚优秀的LOG0，那么一个民族的传统文化，就更加能创造出无数拥有文化底蕴的LOGO，我们可以从这些LOG0中去读出隐含在企业背后的文化内涵和历史背景。以四川国际标榜职业学校的VI设计中标识（LO—GO）设计为例，来对本文作进一步补充和论证。     

基于可持续发展的企业社会责任动力机制分析

企业社会责任要求企业在生产经营过程中,在追求利润的同时,还要承担对员工、消费者、社会和环境的责任。为了促进企业更健康、持续的发展,我们提倡企业加强社会责任感,并从企业的内部经济利益刺激以及外部的法律约束、社会舆论压力、道德评价体系、利益相关方的约束等方面,建立企业社会责任的动力机制。     

企业社会责任、消费者响应与品牌资产提升路径研究

消费者对企业社会责任会产生内部响应和外部响应,内部响应包括产品评价、知晓企业社会责任和感知企业社会责任动机。外部响应包括购买行为和忠诚。消费者响应直接影响着品牌资产的提升,其中内部响应能促使消费者知晓品牌,提高品牌感知质量,产生品牌联想,进而对品牌产生忠诚,提升品牌资产;外部响应会通过购买行为、体验形成品牌忠诚,提升品牌资产。     

广东建立“文化大省”的旅游需求辨析——以广州市为例

鉴于广州在广东省的重要地位,本文选取广州为研究对象,在简要地分析了广州文化旅游的供给之后,采用问卷调查的方法,讨论和检验了广州文化旅游的需求现状。问卷调查内容包括对广州文化游客及非文化游客基本情况的了解,同时也涵盖消费者需求的主要方面,如购买动机、购买心理及满意度等。结果显示:广州发展文化旅游应在刺激游客自身对历史文化需求的基础上,着重利用供给等外部因素拉动文化旅游市场。文章的最后对广东建设“文化大省”提出了几点建议。     

顾客忠诚的服务性企业核心竞争力识别分析

一、服务性企业的顾客忠诚（一）服务性企业的顾客构成。顾客就是指企业产品或服务的使用者或接受者。顾客可以分为内部顾客与外部顾客。其中,内部顾客就是企业的员工,外部顾客则不仅指产品或服务的最终消费者,也包括产品流通过程中的顾客,甚至相关的社会团体。（二）满意与忠诚的关系     

步履蹒跚中的美国西海岸港口

最近一个时期以来,来自外部的商业竞争压力、当地政府对港口的行政干预、环保组织对港VI新建项目的抗议活动,以及来自内部的工人罢工、高管辞职等诸多不利因素,不断袭扰着美国西海岸港VI的正常运营,甚至已影响到港口未来发展策略和规划的制定与实施。     

草原旅游与环境可持续发展研究

一、旅游经济的外部不经济性分析 所谓外部性,是指实际经济活动中生产者和消费者的活动对其他的生产者和消费者产生的超越活动主体范围的利害影响.外部性又可分为外部经济性和外部不经济性.生产者和消费者在其活动过程中对其他生产者和消费者产生了有利的影响称为外部经济性;而生产者和消费者在其活动过程中对其他人带来了不利的影响,且他人又得不到相应的补偿称为外部不经济性.     

vi设计中视觉要体现理念的重要性分析

现代社会工业化、市场化、信息化的不断发展，其生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争也变的更加激烈。因此，企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI设计形象。VI设计对企业品牌的推广和企业自身的发展就显得十分重要．．而企业的文化特征、经营内容、产品特点，企业精神、推广手段等等共同构成了企业的理念，也就是企业的个性：而不同的企业的经营和推广的理念是各自不同的，也就是说在vi设计中对于企业的形象视觉要对应于企业的理念．反应企业的个性。     

不同政府补贴模式对制造商与零售商决策的影响

基于政府补贴制造商和政府补贴消费者两种模式,建立制造商与零售商之间博弈模型,分析不同补贴模式对制造商与零售商的决策及其绩效的影响,并对不同补贴模式的刺激需求效果做比较分析。结果表明,基于消费者的角度,补贴制造商模式和补贴消费者模式都能够降低消费者的支出成本,消费者能从政府补贴中受益,并且补贴消费者模式对消费者更有利;基于政府的角度,补贴制造商模式对需求刺激的效果更好;基于企业的角度,补贴制造商模式对企业更有利。     

消费资本导向的企业营销模式创新研究

创新是企业发展的源动力,对企业来说,企业经营的核心是营销问题,营销模式创新就更加重要.企业在营销过程中,有些行为对使消费者成为企业的终身顾客会产生积极影响,而有些只是对消费者短期购买欲望的刺激,可能给消费者增添麻烦,甚至造成消费者与企业的种种矛盾.     

消费资本导向的企业营销模式创新研究

创新是企业发展的源动力．对企业来说．企业经营的核心是营销问题，营销模式创新就更加重要。企业在营销过程中，有些行为对使消费者成为企业的终身顾客会产生积极影响，而有些只是对消费者短期购买欲望的刺激．可能给消费者增添麻烦．甚至造成消费者与企业的种种矛盾。选择什么样的营销模式，怎样与客户保持长久的良好关系，体现消费者的终身价值？借鉴“消费资本化理论”、亲情营销、关系营销、忠诚营销理论．构建“消费者股东”营销模式．使消费者与企业建立起一种自然的亲情关系．拉动更多的顾客成为企业的消费者，形成企业营销的网络效应．使企业能够处在可持续发展的势态．对企业来说是必须要认真思考和研究的重要问题．     

论消费者文化理论的哲学基础、研究内容与研究方法

消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。     

从企业商品翻译看不同企业的文化

企业文化往往通过企业商品得以反应,高附加值、高竞争力的企业商品是提升企业文化内涵的原动力。展现特有民族风格,迎合本土传统文化,适当文化移情,满足消费者心理需求是企业商品翻译需要注意的重要方面。良好的翻译能给消费者带来深远的联想,不仅体现了企业的良好形象,更传达了企业的文化内涵。     

建设企业文化要着力解决同市场经济相适应的思想道德问题

企业文化带根本性的东西是思想道德问题。从思想来说,就是要把市场经济这个观念树立起来。企业的全体员工,都应树立起这样一个观念,要使企业在市场竞争中得到发展,能够成为优胜者。这个观念,从外部来说,企业文化必须树立消费者是上帝,为消费者服务这样一个观念。真正为消费者服务,也可以说是一种道德。建设企     

同仁堂成功的秘笈:隐性营销——解读同仁堂的当代成功之谜

隐性营销是指以比较间接的方式进行品牌传播、公关宣传、树立诚信等为手段的新型营销方式，隐性营销通过企业内部营销、教育消费者的外部营销、交易过程的交互营销发挥作用，使消费者获得较好的感受、获得相应的知识，实现自我价值或满足其社会道德责任需求，进而影响交易行为的发生。隐性营销的特点在于：其一是积极挖掘企业或品牌的传奇色彩，以此作为品牌文化的延伸和有益补充，提升企业或品牌在消费者心目中的形象；其二是广泛地采用文化传播渠道，通过影视、戏剧、图书等多种形式，进行必要的品牌宣传；其三是将企业的核心理念通过适当的方式传递给目标受众；其三是少做或不做硬性广告，以免强化广告而淡化了品牌的推广作用。隐性营销具有显性营销所不具有的优势，其重要性已越来越得到人们的认可。隐性营销使消费者人本主义的特性得到体现，     

企业文化建设与思想政治工作要互动互带

企业文化是一种微观文化,是一个企业在长期经营实践中所凝结、积淀起来的一种文化气氛、精神力量、经营境界和员工所认同的道德规范和行为方式。企业文化可分为三层内容：一是表层企业文化。这是企业文化的外显部分,指的是那些视之有形、闻之有声、触之有觉的文化形象。二是中层企业文化。主要体现在企业的规章制度、组织机构、企业内部和外部人际交往等方面。三是深层企业文化。它是渗透企业员工内心深处的意识形态,包括理想信念、道德规范、价值取向、经营思想等。     

工会在推进企业文化建设中的作用

正职工文化是企业文化建设的重要组成部分。实践证明,加强职工文化建设,对于全面提升职工科技文化水平、激发广大职工的劳动热情和创造力,倡导健康文明的生活方式,乃至推进企业文化建设,形成企业内部凝聚力和外部竞争力,都有着极为重要的现实意义。一、在新的形势下,工会组织在促进企业文化和谐发展中必将大有可为工会参与企业文化建设是由工会