一起去打拼

如何带新人?如何挖掘他们的潜力? "一起去打拼。"我不喜欢"摆出老板的姿态",喜欢发掘出他们的潜力,"给他们空间"。我被很多同事叫做"阿公",但却丝毫不以为意,不要因为老了就没有游戏心,没有了游戏心的话你才是真的老了。我不希望公司分开很多不同的阶层,比方说ECD、CD,ACD.所谓资深文案、文案,这样一级一级排下去。我通常不会这样看我们的创意队伍,我觉得每个创意队伍,如一个文案 美术就是一     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

单位这种痛

土耳其民族英雄凯末尔有一句话:我们从东方来,我们到西方去。在奥斯曼土耳其帝国经历了衰败之后,他们发现只有一条走向西方的路才能真正让他们重新强大起来。我之所以开始要引用这句话,是因为不管我们如何热爱自己的文化,但我们必须承认,在一个全球化的世界里,有一种世界通用的     

打通血脉

启蒙老师纪文凤小姐(当年香港蛮红的女创意人),她是业余时间来大学讲课。她给我的影响是最深的。在大学的时候对广告创意的培训,可以说分成两部分:理念和技巧的培训。广告的理论很多,你可以在书本里读到,但是在执行的时候跟理念总是有分别的。在大学这几年学文案,美术指导,市场营销,都还是很皮毛的东西。还是出来工作以后真正学到些东西。所以在学校里最重要的是,老师培训我们一个态度。对广告的一种态度。对广告的一种热     

网友记忆中的广告语——《中国广告》微博征集

@艾的麦别人问我飞得高不高。只有她,问我飞得累不累——QQ邮箱母亲节文案与喜欢的音乐不期而遇——豆瓣电台身未动,心已远——旅游卫视It’s a beautiful day,and I can’t see it(美好一天我看不见)——某盲人用于乞讨的文案三日不购衣,便觉面目可憎——台湾中兴百货再一次,改变一切iPhone4     

20年前的文案,依然有生命力

不同的时代会造一些不同的词,文案人可以利用这些词语去捕捉时代的特征,同时自己也可以去造词。大学一毕业我就进入了这个圈子,接触到广告这个行业,一开始就是以文案的身份和角色入行的,大概做了十五六年。之后就是做创意总监,更多是管理方面的事情。文案一个最大的特点是和时代共生共存的,受时代的影响非常大。从大的环境来讲,我进入电通这家公司后,每一年都会有很多新的文案人进来。在公司里,比我高出一年或者30年     

为令我尊敬的品牌写文案——访Leagas Delaney广告公司创始人Tim Delaney

广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品?     

广告演武场（连载二）：啥样的文案叫好文案？

啥样的文案叫做好文案？怎样让你的思想火种，在别人的脑袋里爆炸？怎样让你的每一段文字，成为一次文学上的革命？     

爱上广告就等于爱上自己

一个文案人员，如果能把自己真正地放到他人的位置。用心去关心他人想法，真正感悟生活、体验人性。你想写不好文案都很难!     

醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

霍巴:跨艺术与技术的美学造梦师

<正>全世界似乎都在谈“元宇宙”,前有微软、Meta等大厂纷纷加入,后有各个品牌纷纷注册元宇宙商标。那么当技术与艺术在元宇宙里结合,会产生什么样的火花？有这样一个团队,集合了创意人、设计师、文案、软件工程师、硬件工程师等众多人才的跨界创新团队,通过运用虚拟现实,AR、XR、沉浸式、数据云等跨界技术,试图探索艺术与技术在元宇宙时代的无限可能。他们就是霍巴。在公司的简介里,我们看到霍巴这个名字源于霍巴陨石,霍巴陨石是宇宙对地球的馈赠,而霍巴科技则是一群人的梦想,探索科技与艺术的完美融合,继续完成着有关宇宙的梦想,从宇宙中来,到宇宙中去。     

广告语中的心智世界

作为消费者他们可能根本感觉不到,也意识不到广告在操作他们的心智。他们常常心甘情愿地按照广告指令去实施购买行动,这是因为广告设计者选择了适合广告语境的语言,激活了消费者的心智,进而影响乃至操作了他们的心智,因而更容易使消费者心悦诚服地接受这些操作。     

我们是在用心做——上海中视新思维传播公司访谈

近期我们从电视上看到了两则公益广告片,一则是由黄蜀芹导演、王安忆做文案、潘虹主演的《回家》篇。一则是由陈逸飞导演、余秋雨做文案的《智者不乱仁者无惧》篇,这两则片子的播出引起了大家的广泛关注,并且在非典时期给了大家很大的精神鼓舞。片子中熟悉的上海背景告诉我们发生在我们每个人身边的事情,虽然在困扰着我们,     

食品广告语的修辞

在现代汉语中,处处都有修辞方法这一重要的运用,修辞在黄廖本现代汉语书上给予了这样的定义"用作名词的修辞有两种含义:一是指客观存在的修辞现象,二是指修辞知识或修辞学"~([1])。而在现代社会,广告充斥着我们的生活,它作为商家的一种营销手段,如何才能吸引顾客的眼球,各种广告公司都想尽了办法。在广告词中加入修辞这一元素,无疑是一种成功的做法。本文旨在分析在现代汉语食品广告语中出现的各种修辞手法并对其进行分类和总结。     

从这里开启中国文案的未来

在上一期的专栏里,和大家一起回顾了落幕不久的中国国际广告节,并特别提到由我牵头、电通赞助并在中国广告协会的大力推动下创设的文案奖。该奖项设定在中国广告长城奖的下面,设立该奖项的初衷是希望能够促进华文圈文案的繁荣,也希望从这个奖开始,为中国广告文案开启一个新的未来。当然,第一届中国广告长城奖-文案奖的评审早已结束,各个奖项的评选结果也已经公布。今天,作为长城奖评委副主席,也作为     

文案之道

当我们饶有兴致地谈论一篇好的文案为它的雇主带来良好的企业形象，为它代言的产品带来令人刮目的销售势头，使产品的品牌形象脱颖而出，或者改变了消费者的消费意识为产品开发提供宽广的舞台的时候，我们也希望自己的文案师能够不负众望。     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。