打造企业腾飞的翅膀—完达山乳业创造中国名牌产品侧记

在乳业市场激烈的竞争中，完达山乳业以大力实施名牌战略为切入点，走出了一条以企业发展打造品牌、依托品牌促企业发展之路，从而为企业插上了腾飞的翅膀。     

新鲜卫岗，精彩十运——卫岗牛奶十运整合体育营销剖析

乳业竞争格局：全国品牌PK地方品牌 中国乳制品行业的竞争格局历来划分为两大阵营，即基地型乳业和城市型乳业，前者以蒙牛伊利为代表，后者则以光明、二三元等为代表，两大阵营之间一直相争不断。同时，国内乳制品行业又显现出典型的全国品牌和地方品牌之间的对立竞争格局。     

高姿态、稳步调，打好南昌阻击战——记江西阳光乳业在南昌市场的表现

江西阳光乳业是南昌市场一支地地道道的生力军，规模不大，但起步早，发展较稳。近两年，随着伊利、蒙牛、光明等外地品牌的进入，它也遇到了“保卫家乡”的生存难题。它最成功的做法是没有迷失自己，在大兵压境的情况下，非常清醒自己的定位，不乱方寸，按部就班，通过发挥小品牌的优势、扬长避短，不但成功阻击了竞争对手，反而做到了变被动为主动，它的做法也许对其它一些境遇相同的地方品牌有借鉴意义。     

产业集聚与品牌生态系统演化的要素与功能——以乳品产业为例

产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态系统,系统中乳业品牌在适应市场、对手和环境的过程中不断演进。在品牌集聚的竞争中,演进出了乳品产业集聚品牌的要素结构,并发挥相应的功能,实现乳业品牌自身的日益拓展。     

乳业品牌定位研究

在竞争日趋激烈的乳制品行业 ,企业只有对品牌进行明确的定位 ,才有可能让自己的品牌脱颖而出 ,成为目标消费群体的首选。本文阐述了乳业品牌定位的背景和原因 ,并对光明、伊利、蒙牛的品牌定位进行了分析 ,希望能给予激烈竞争中的乳制品企业一点启示。     

可持续发展视角下的企业价值观引领品牌发展探讨

国家和企业越来越重视自身的可持续发展,未来的企业竞争是品牌的竞争,而品牌竞争的核心便是价值观的竞争。塑造品牌价值观是企业品牌经营成功的关键。品牌价值观的塑造来源于消费者和社会发展进步要求,它能有效提高品牌认知度和忠诚度,提升品牌竞争力,从而促进品牌发展。     

凤祥乳业聊城市场营销现状及对策分析

山东省聊城市地处鲁西北地区,近几年随着经济的发展,人们健康意识的增强,牛奶的消费也逐年呈上升趋势,牛奶市场的竞争日渐激烈。作为地方品牌,凤祥乳业有着独特的区域优势,但是,由于其在市场营销管理中存在某些不足和问题,如广告宣传诉求重点选择失误、对中间商激励不足、市场监管和信息反馈机制不健全,给凤祥乳业在市场上的进一步发展造成了极大的障碍。凤祥乳业只有通过努力提高技术实力和产品研发力量、准确定位广告和促销活动、整合营销渠道、加强市场监管,才能在聊城市场中占有一席之地,并不断发展壮大。     

摇篮乳业传播新高度

既要抓住一线乳业品牌三聚氰胺丑闻事发后留下的巨大市场机会,义要避免其对自身品牌的负面影响,是国内大多数经国家质检总局检验产品质量合格的二三线乳业品牌在那次震惊中外的食品安全事件之后都需要“大胆假设、小心求证”的实证式哲学难题。黑龙江摇篮乳业股份有限公司（以下简称摇篮乳业）选择了主动出击,     

零售商发展自有品牌应处理好的几个关系

随着外资零售商越来越多地进入,我国零售业面临越来越大的竞争压力,而自有品牌是零售商竞争的重要手段,它在差异化经营、增加无形资产和密切联系消费者等方面都是零售企业竞争优势的来源。因此,我国零售业迫切需要发展自有品牌。从国外的经验来看,发展自有品牌要注意处理以下几个关系。     

谈工业品生产企业品牌建设与战略营销

加入WTO后我国经济与国际经济接轨,逐步融入国际市场,面临着更大的竞争环境,品牌的作用将更加突出.品牌竞争是企业竞争的最高形式,是社会发展的大势所趋.同时,随着中国法制越来越健全,关系营销偏弱化,理性程度越来越高.市场越来越规范,从而进一步强化了品牌的意识.工业品生产企业必须在品牌营销思想上变革创新,采取多种方式来实现工业品生产企业快速健康发展的目标.     

中国移动的品牌竞争分析

随着移动通信市场的发展,移动通信运营商之间的竞争也越来越激烈,已经单纯地由价格竞争转向了包括服务在内的多方面竞争。本文通过对中国移动公司的发展进行分析,得出中国移动只有通过品牌建设、品牌竞争,才能继续保持市场的领先地位的结论。     

江西建筑企业组织结构的调整对策

笔者在分析江西建筑企业组织结构基础上,认为江西建筑企业组织结构呈现"倒金字塔"型,存在着诸多不利,使得江西省建筑产业内的资源难以得到有效配置,无法形成合理竞争层次,提出了培养品牌专业承包企业,大力推进建筑劳务企业发展的对策建议。     

知名品牌如何成功实施文化投入

如今市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争.创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施.     

伊利：品牌跃升关键年

2009年，中国乳业市场“风云变幻”，国外乳业品牌筹谋打人中国市场，国内新生乳业品牌市场动作频繁，此外，风投资本及其他行业名企纷纷进军乳业、部分现有乳企进行资本重组……中国乳业市场竞争非常激烈。     

从传统中间商品牌到网络中间商品牌

未来商业竞争越来越表现为品牌的竞争.一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与市场竞争的有力武器.因而,品牌战略被越来越多的企业所采用,越来越成为企业营销战略重点和经营指导思想.不仅制造业企业纷纷创立和强化品牌,商业企业也是如此.商业企业品牌的兴起正是品牌竞争的产物,而随着电子商务的迅速发展,传统商业企业将会向着网络中间商转变,而这种转变则必然会带来商业企业中间商品牌的重新整合,形成具有鲜明特色的网络中间商品牌.     

试论基于蓝海战略的品牌创新

品牌创新是品牌发展、强大的核心。但是在过度竞争压力下,品牌创新已变得越来越困难。这时蓝海战略横空出世,为品牌创新开辟了一条新路。     

儿童用品的商标注册与保护

近年来,儿童用品行业逐步进入品牌竞争时代,企业间的竞争越来越依赖于品牌的竞争.“品牌知名度如同双刃剑,助力企业发展的同时,也引得诸多仿冒、造假者蜂拥而至.这些商家为了一己私利,编造‘品牌谎言’,打着品牌的旗号立足于市场,实则销售伪劣产品,损害正规品牌和消费者的利益.”     

都江堰旅游品牌的价值效应研究

随着近年来区域间旅游业的竞争加剧,旅游地的品牌价值在旅游业竞争中的作用越来越重要。本文以四川都江堰的旅游品牌发展为例,分析都江堰旅游品牌给都江堰旅游经济带来的市场效应。     

药店文化品牌营销模式分析

在商业竞争越来越激烈的药店经营行业,品牌越来越受到重视,而通过品牌营销的方式来打造企业的核心竞争力,也日益受到重视,可以认为,品牌营销是未来药店发展的方向。本文探讨了药店文化品牌营销各种模式,提出了切实可行的文化品牌营销策略。     

开拓市场空隙创建领导者品牌

随着市场经济的深入发展,当前我国市场上各类产品、各类产品品种及相应的品牌极大丰富起来,而且各品牌质量亦相差不大,企业竞争向同质竞争,品牌竞争演化。竞争焦点越来越集中于为品牌寻找无领导者品牌的空隙市场。然按现有标准分类的空隙市场日趋稀少,如何沿新标准重新聚合消费群体,或如何让现有市场消费者重新形成空白心理成为本文关注重心。