零售商自有品牌决策过程研究

零售自有品牌在我国还处于起步阶段,但发展潜力巨大。研究表明,一个市场中零售商是不是选择发展自有品牌,主要取决于市场中制造商品牌的市场吸引力、零售商开发自有品牌的品牌吸引力、零售商所能提供商品的质量和成本。零售商自有品牌相对于制造商品牌吸引力越强、自有品牌质量越好、成本越低,就越有利于零售商发展自有品牌,反之亦然。本文分析了零售商自有品牌在中国发展的近况,并对零售商在自有品牌投资决策过程中的几个关键问题进行了研究。     

零售商自有品牌化趋势及对策研究

品牌是企业形象的象征,也是企业巨大的无形资产。目前国际零售商自有品牌在企业经营发展中担当着越来越重要的角色,并且已经成为赢得市场的利剑。我国零售业面对激烈的国际竞争,在自有品牌的开发与经营中不断尝试和探索。本文就零售商自有品牌化的发展趋势提出了发展自有品牌战略的对策,以供我国零售业发展自有品牌参考。     

达芙妮做“足”功夫

中国市场总是最能吸引人的眼球,不管哪个行业都是风起云涌、呈现一片热闹景象。而在具有传统优势的中国鞋业竞争更是激烈:各种品牌层出不穷,有专门把鞋分为高、中、低档来抢占市场的;也有商家把眼光瞄准在儿童鞋、成人鞋或老年鞋的;还有定位于男鞋或女鞋生产的;也有专注于生产运动鞋、休闲鞋或皮鞋的等等,各商家都铆足了劲使出“七十二”路招数。整个鞋类市场几乎已被瓜分完毕,要想在其中占据一席之地,分得一杯羹,实非易事,而中国女鞋第一品牌——达芙妮则在这种艰难的生存环境中演绎了一出美丽的神话。达芙妮的“神话”自20世纪90年代开始…     

达芙妮做“足”功夫

中国市场总是最能吸引人的眼球。不管哪个行业都是风起云涌，呈现一片热闹景象。而在具有传统优势的中国鞋业竞争更是激烈：各种品牌层出不穷。有专门把鞋分为高、中、低档来抢占市场的；也有商家把眼光瞄准在儿童鞋、成人鞋或老年鞋的；还有定位于男鞋或女鞋生产的；也有专注于生产运动鞋、休闲鞋或皮鞋的……各商家都铆足了劲使出“七十二路”招数。整个鞋类市场几乎已被瓜分完毕。要想在其中占据一席之地，分得一杯羹．实非易事。而中国女鞋第一品牌—达芙妮则在这种艰难的生存环境中演绎了一出美丽的“神话”。     

百丽 当灰姑娘穿上水晶鞋

它不仅拥有中国最著名的女鞋品牌,更在一夜之间成为内地最大零售商邓耀与盛百椒站在一起,面带微笑,接受香港联交所的祝贺。5月23日,这两位分别来自香港和深圳的创业伙伴把创立15年的百丽国际(HK．1880)送上市。百丽这家以生产销售女鞋为主营业     

零售商打造自有品牌六项修炼

<正>零售商的崛起,打破了品牌制造商和零售商之间潜在的平衡关系。由于自有品牌能够给零售商带来更多利润,赢得顾客忠诚,因而受到越来越多零售商的青睐。当前,零售业竞争日益激烈,外资零售也加紧对我国市场的争夺,且零供双方博弈有日渐增强的趋势,制造商作为供给方加强了与零售商的谈判力量。此时,是否拥有和发展自有品牌,就成为当今本土零售商面临的一个重大问题。     

外资零售业中国集体夭折

从2004年中国对外资零售正式放开限制以来,中国零售市场一直被看作是极具吸引力的市场,尤其是"十二五"规划中"提振内需"的重要目标,本应成为外资零售商新的发展契机。但是,2011年第一季度,家得宝、百思买和芭比等多家国际知名零售商在中国关店,外资零售企业的"水土不服"问题再次成为焦点。"水土不服"这一现象,究其根本,是外资     

中国品牌的国际魅力

———中国品牌有巨大潜力走向国际市场,但这是一条漫漫长路。树立品牌效应需要花费大量金钱以及市场营销技巧,而这正是目前中国所缺少的。ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ“中国造”多年前已失去新鲜感,贴有“中国造”标签的商品已遍布全球,包括鞋类、玩具、衣饰品等,但在国...     

零售商自有品牌发展战略研究

零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。     

资讯

正2014全球零售商目标市场:中国位列亚太第一据CBRE最新报告,2014年全球零售商目标市场排名中,中国位列亚太区之首,全球排名第五,22%全球零售商、58%亚洲零售商瞄准中国,使之成为最炙手可热的目标市场之一。紧随其后的是香港、新加坡、越南、印度尼西亚和马来西亚,均跻身全球前二十个目标市场之列。     

浅谈我国零售商的品牌战略

零售商品牌是大型零售商业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘零售商无形资产价值．利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立零售商品牌的条件。文章通过对我国实行零售商品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。     

零售店物理环境的营造策略研究

<正>1992年我国逐步放开零售业,2001年中国加入WTO,2005年中国零售业全面开放。越来越多的外资零售业相继进入、占据中国市场。面对竞争越来越激烈的国内市场,中国本土零售商在感叹"狼来了"的同时也在加强自身竞争力。但是也有一些零售商的服务意识尚未跟上顾客需求的变     

我国自主品牌汽车对外直接投资风险SWOT分析——以吉利汽车为例

我国汽车产业历经半个多世纪的发展,经历初创阶段、合资模式主导的发展时期、自主品牌涌现及竞争发展时期、产业相对成熟及对外投资起步阶段四个阶段之后,中国汽车工业达到了前所未有的高度,2009、2010年连续两年产销量世界第一,中国已然成为世界汽车生产大国和汽车消费大国.但与国际汽车巨头相比,在长度、深度和宽度上还是有着巨大的鸿沟.随着国际汽车巨头不断渗透中国汽车市场,国内市场竞争如火如荼;潜在的国内市场虽然给了自主品牌汽车巨大的空间发展,但市场份额的瓶颈最终会成为我国自主品牌汽车发展道路上的一道坎.我国自主品牌汽车想要谋取长远的发展;就只能响应“走出去”战略,在国际市场上摸爬滚打,寻求新的增长点.     

影响零售商自有品牌购买意愿的因素研究

在过去几年中,自有品牌对零售和消费品市场产生了巨大影响。为了获得更高的收入和毛利率,各大零售商都积极参与到自有品牌的推广活动中去。本文介绍了自有品牌的概念,阐述了目前自有品牌在国内的发展现状,并对零售商自有品牌商品购买意愿影响因素进行了总结分析。     

基于品牌个性的零售商品牌市场定位

随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用，零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心，对于零售商而言，品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出，中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节，正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此，零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。     

加入WTO对我国物流业的影响

中国加入WTO,中国物流市场与国际物流市场将连为一体.巨大的物流市场潜力和物流服务回报为中外企业提供了空前发展的机遇,同时给我国的物流带来挑战.中国物流业暂时离国际化水准还有很大差距.现代物流要求原材料供应商、生产厂、批发商、零售商、物流公司和最终用户形成网络,而中国目前的物流系统仍处在初级发展阶段.然而,落后就意味着需求,也意味着利润和机遇.     

欧盟将制订鞋类进口新规定

最近，欧盟正在起草一项新规定，准备采取关税和配额双重措施，以避免来自亚洲的皮鞋进口再次大幅增长。同时，该规定将对欧洲消费者和零售商等受益者做出重大让步。据悉，新措施将持续五年有效。该措施规定，关税上调将从中国和越南的鞋类进口超过一定数量时开始生效，其目的是帮助欧洲制造商与来自中国和越南的低成本产品竞争。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——泉州篇：中国鞋都寻求品牌突围

泉州鞋业这几年发展步伐非常快，是中国制鞋业的重要基地及世界旅游运动鞋的主要产地。全市现有鞋类企业4000多家，产值超过200亿元，其旅游鞋，运动鞋产量占全国的40%，占世界总产量的20%，泉州鞋业有中国名牌4个，占本类别所有中国名牌的66.7%，相较耐克公司一年超过120亿美元的营业额来说，泉州鞋业的中国名牌还有较大的差距，不过，泉州鞋业的集群优势已在国际市场显露头角。     

对零售业实施自有品牌策略的探讨

面对越来越激烈的竞争,发展自有品牌成为我国零售业提升竞争力的利器。虽然存在各种不利因素,但零售业具备了发展自有品牌的条件。因此,制定有效的自有品牌策略成为当务之急。本文阐述了零售商创建自有品牌的条件,对我国零售业实施自有品牌的困难与障碍进行了较为深入的分析,认为应该在扩大零售商的规模,增强零售商的实力,进行准确的市场定位,正确选择自有品牌的营销组合策略,选择适当的伙伴厂商,缔结产销联盟等多方面进行努力,加强零售商自有品牌的创建。     

全球价值链下惠东制鞋业产业集群发展研究

中国是世界第一制鞋大国和鞋类出口大国,广东惠东县是中国重要的女鞋生产基地,惠东的制鞋业已经呈现出产业集群的发展态势,鞋产品大量出口,制鞋业成为地方经济的支柱产业。但惠东制鞋业仍处在全球价值链的低端位置,产业集群有待升级。本文研究惠东制鞋业的产业集群发展情况,结合全球价值链理论,重点研究分析惠东制鞋业的产业集群升级问题。