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“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

建立广告产品质量标准 承担国家媒体监管责任 央视广告部推出“绿色广告标识＂

7月18日。中央电视台广告部向全社会隆重推出“绿色广告标识”。“绿色广告标识”由英文字母AD（“广告”英文单词的简写）演变形成一个“心”字，有“用心做广告”的寓意。同时，A代表着最好，表示通过了“绿色广告标识”的广告是国内顶级的广告。     

活动

第33届“时报华文广告金像奖”9月15日开跑 由旺旺中时媒体集团丰办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式官布活动开跑。主办单位指出，今年特别将“时报广告金像奖”、“世界华文广告奖”及“亚太广告奖”整合为一，正式更名为“时报华文广告金像奖”。     

第十三届时报世界华文广告奖优秀作品赏析

时报世界华文广告奖简介 1993年，在台湾广告业更加蓬勃，华人的经济文化地位更为重要时，《中国时报》在“时报广告金像奖”及“亚太广告奖”两个广告奖活动外又增设了“时报世界华文广告奖”，并喊出“旭日东升”的口号，以呼应“二十一世纪是中国人的世纪”。     

青岛电视台：新闻立台

广告应是企业发展的“催化剂”，广告应是媒体成长的“助推器”，广告应是受众生活的“调味品”。     

月度评论

电视广告也应注意“少儿不宜”，公厕动画广告是否有理，干嘛总拿虚假“课堂教学”说事，安全套广告上公交，如何?亿万富翁广告征婚拿谁开涮？“问题广告”谁之过？“芙蓉现象”更需价值关照。     

政策

商总局：信用卡广告不得含有＂信用卡提现＂内容国家工商行政管理总局日前发布广告管理提示公告指出信用卡相关广告中不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”，“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违提现服务的内容用卡相关广告的监管．对发现的违法广告依法查处。工商总局要求广告发布者、广告经营者认真履行广告务，依照有关法律、法规查验有关证明文件．     

“后羿射日”痛击“霸道”广告

两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告，一时间在坊间引起不少争议，并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告，即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道，还治其人之身”，有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非，广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体，或者作为商业信息传播方式，广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西，并且已无法回答这一因其引发的命题。     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

展期重叠 引发“搭车”？

日前，“广州国际广告标识展”（广告展）和“数字喷印·雕刻技术展”（喷印展）两个展会同期在广州举办，虽然名字不同，但展出内容都包含广告、喷印、雕刻。“广告展”主办方指对方是“搭车展”，而“喷印展”却指对方打压。     

广告产业定位与广告人价值标准的重构

在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。     

逆袭电视广告淘品牌快熟了

11月7日，三支以“光复单身”为主题的TVC广告在东方卫视密集滚动播出了一整天，许多受众在被广告”叨扰”后不约而同地在网络上搜索这支广告背后的”故事”，网络上大量的网友评价，往往都会“吐槽”“调侃“这广告好烦，后面紧接着就补上了一句”活动挺有意思、有创意，参与—下“。     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。     

边缘广告 “忽悠”眼球经济

现在的经济为“眼球经济”，而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样，这些广告受限制的企业想在竞争中胜出，便要寻找相关法规的漏洞，打“擦边球”。各种广告花样层出不穷，业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼，边缘广告反而更加精彩，并常常站到了媒体宣传的风口浪尖，让媒体免费为其喊出了最强音。     

“摸着石头过河”的列车广播广告

商品经济的发展急速地改变了我们的生活，随之而来的是无处不在的广告，如空气一般充满着我们的生活空间，从电视屏幕到手机短信，从公交车体到DM杂志，广告不断更新着自己的载体，真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体，广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面，蔓延到听觉，触觉，甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”．还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择，同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

广告服务收费备案与劝告制度

广告服务收费“合理”、“公开”和“备案”，是贯穿广告服务收费管理的主线。“公开、合理”表明广告经营单位必须对其服务的价格标准增加市场透明度，由被服务者做出符合自己利益的选择；“备案”是政府对广告收费行为实行监督、管理的重要手段，可消除双重价格标准、制止不正当竞争或禁止牟取暴利。《广告服务收费管理暂行办法》规定了制定“合理”收费的三项准则、明码标价、实行备案签章和价格劝告制度。广告经营单位不按规定履行广告服务收费标准及收费办法备案手续的，“处以１万元以下罚款；拒不改正的，停止其广告业务。”在管理实…