希望投放费用与服务费用分开

记者：企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？郭惠君：广告费的支付方式总的来说经历了从先付到后付这样一个发展过程。大致说来，广告费支付方式的变化发生在2000年前后。2000年之前，企业支付广告费以先付为主，最初是先付100％，特别是对中央电视台．人民日报等中央级新闻媒体，     

餐饮业开始加大广告活动投入

记者：从企业这么多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘桂芳：变化很小．只是在媒体投向上做了很细微的调整。     

广告是一种投资方式

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？魏雪凤：的确发生了变化。当前，媒体在寻求客户．企业在选择媒体上，各大媒体采取的完全是以“客户”为中心的运作模式，相比以往，媒体的主动性更强，而企业对媒体的选择更加理性．更多的是从企业的实际需要来选择。     

支付方式直接影响到广告的方式和效果

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘伟湘：广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的．它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过．而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期，企业比较依赖广告公司．企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段．而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟．     

销售不是主要依靠广告支撑，企业更注重切实营销和产品品质

记者：从企业的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？周梅华：暖倍儿的广告费支付方式变化不大。费用除现金支付外．还包括一部分产品抵押，用实物支付。尤其是一些公关活动，保暖内衣很适合做礼品赠送，也是产品自身的特点和优势决定的。     

在广告的设计制作上，必须有适当的投入

记者：从养生堂这么多年的企业发展来看，广告费的支付方式是否有变化？裘红莺：我们企业的广告费用支付没有大的变化。     

企业需要加强对投放效果的控制能力

记者：从企业多年的发展来看．广告费的支付方式是否有变化？郭树良：单从支付方式看．变化很大。过去企业做广告的基础工作，投入比较大．比如进店费、店中店的费用。前几年在基础建设上的投入比较大。随着企业不断迅速成长．市场占有率提高．广告费就有大幅度调整．最明显的是媒介投放比例的上升。从2003年开始．在中央台的投入增大．在2003和2004年都参与了黄金段位的招标。     

合作的诚意是选择支付方式的根本原因

记者：从企业这么多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？郝彤：从1994年由我们代理五粮液以来，费用支付上基本没什么变化。客户不会让广告公司去垫付大部分广告费用。     

广告制作和投放必须保持合理比例

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？苗志坚：随着企业的发展，特别是2004年公司实行“品牌化营销”以来．广告费用的支出在不断的发生变化。2004年之前的广告费用支出非常单一．以户外媒体为主。2004年公司聘请香港当红的影视巨星古天乐出任品牌代言人，邀请著名策划人叶茂中拍摄电视广告片。广告费用支出发生了巨大的变化，央视和湖南卫视的广告费用占据第一位．户外退居次之。     

主要是体育赛事赞助

记者：企业目前采取的广告费用支付方式是先付或后付？廖文华：广告费的支付是按照合同分期支付。     

中国广告主如何付费？——支付方式仅是合作条款的一部分，是可以商谈的

广告不仅是创意的游戏．更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的？比如．他们如何分配广告费的比例？他们愿意先付费还是后付费？他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗？等等：这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认．目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶．但是．不从从哪个角度看，作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来．本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章．一方面是填补广告研究的学术空白，另一方面．也是满足广告公司．媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。     

业务宣传费与广告费在会计处理中应注意的几个问题

<正> 一、区分业务宣传费与广告费内容 (一)业务宣传费:是企业开展业务宣传活动所支付的费用,主要是指未通过媒体的广告支出,包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。 (二)广告费:是指企业通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等发生的相关费用。二、注意业务宣传费与广告费税前列支标准 (一)业务宣传费列支标准:税法规定纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费(包括未通过媒     

ADOC中国广告主论坛精彩分享

为什么说广告的浪费是企业最大的浪费呢？这就是我给出的结论，在中国媒体这样现状的情况下，如果你信那些所谓貌似科学家的言论．你就真的会使你企业最大的浪费．不仅说一半的广告费浪费掉了，可能三分之二的广告费都浪费掉了。     

创业新招:用产品支付广告费

<正> 近日,北京创想伟业广告公司针对现金流动有困难的企业,推出了一项全新业务运作模式:用产品支付广告费。这家广告公司与一些对此项目有认同态度的媒体建立了合作关系,以"易货推广"的方式,为企业代理发布广告,即:根据企业的资金情况,将广告费的部分或全部以企业的产品支付,企业所支付的产品再由这家广告公司的销售分支以零售或批发的形式销售给消     

关于执行《企业会计制度》和相关会计准则有关问题解答

《企业会计制度》和相关会计准则发布实施以后，我们陆续收到一些来信、来函，询问关于《企业会计制度》和相关会计准则执行中的一些问题。现解答如下：问：企业支付的广告费能否预提或待摊？答：《企业会计制度》规定，期间费用应当在发生时直接计入当期损益。企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费，应于相关广告见诸于媒体时，作为期间费用，直接计入当期营业费用，不得预提和待摊。如果有确凿证据表明（按照合同或协议约定等）企业实际支付的广告费，其相对应的有关广告服务将在未来几个会计年度内获得，…     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

特殊形式媒介的九大优势

这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50％被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50％而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果．使广告费的浪费降到最低程度．成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢？答案只有一个，那就是不断地寻求最适合企业投放的广告形式．寻求最科学的投放策略。     

贷款买广告

说起贷款买房、买车，大家都不陌生了，可乍一听到贷款买广告，还真是新鲜事。事情是这样的：媒体报道称央视将与民生银行、招商银行联手，为今年的广告“标王”提供高达10亿元人民币的广告贷款。企业可以通过从银行贷款的方式向央视支付广告费，然后企业再向银行分期付款。     

广告费税前扣除比例应提高

国家对广告费税前扣除比例进行调整，加以提高，意味着企业的广告费用得以更多地成为不纳税的成本，从而改善企业既要支付大量广告费用，又要缴纳高额税费的情况，无疑会是一种提升企业广告投放积极性，激发国民消费欲望，增进经济活力的利好举措。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。