世界杯广告的几段回忆

四年一度的世界杯广告又要来临了，这是让媒介、企业和广告公司心跳的时刻。企业的营销讲求借势和造势，借势与造势相比，投入产出更经济。一场有影响力的事件可以让企业搭上品牌推广的便车．起到事半功倍的效果。     

体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

事件营销运作六策

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。     

同质化时代体育营销的创新

德国世界杯开战了，借势世界杯的众多企业也在线上线下“打”得火热。但有专家认为“世界杯只是一个热闹而不实际的风景，因为它在中国找不到对接点，营销无法落地“。[编者按]     

由“章鱼哥”引发的事件营销思考

在2010年南非世界杯上德国水族馆推出的章鱼预测比赛结果的事件,可谓是事件营销的经典之作,从其中不难看出,在新营销形式下(网络传播影响力大),事件营销要想以小投入获得高回报,就必须能够满足重要性、接近性和娱乐性三个条件,同时在策划事件营销时还应做到创新、借势与造势相结合和充分利用网络的社交媒体进行传播。     

事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。     

企业微博营销的价值与对策研究

本文以营销理论、传播理论、组织理论为理论铺垫,以企业在微博上开展营销为研究对象,剖析企业开展微博营销是企业开拓市场的重要营销手段、有利于企业降低营销成本等价值,总结了企业通过微博进行营销时存在三大问题,即传播效果的局限性、缺乏精心经营和反馈评论互动少。针对这些问题,结合未来营销发展趋势,探讨设立微博营销组织机构、善于借势造势进行事件营销等提升对策。     

事件营销的三大纪律八项注意

事件营销是指企业通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度和美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务销售的一种市场推广手段。由于事件营销具有很强的传播能力,具有事半功倍的营销效果,所以近年来在国内外颇为流行。但并非所有企业的所有事件营销都取得了理想的效果。事件营销要取得成功必须遵守三大纪律八项注意。     

浅谈互联网环境下的借势营销策略

现在网络已经成为传播信息的重要途径，同时伴随微博、微信等社交媒体的飞速发展，借势营销的成长空间变得越来越大。相比其他营销策略，其低投入高回报的特点，使得越来越多的企业开始注重对借势营销策略的运用。然而借势营销，它不仅仅是一种方法更是一门具有哲学意蕴的学问，如何做好借势营销是一个值得深入探讨的问题。本文将通过剖析借势营销的内涵，提炼借势营销的相关优点，分析借势营销的具体方法，总结借势营销时应该注意的问题，以期为有关企业发展提供指导性的建议。     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...     

eBay的划算生意？

“神六”升天，铺天盖地的媒体报道证明了这一事的巨大影响力，回忆起一些企业借势“神五”“眼球效应”造就的令人艳羡不已的辉煌，商家无法抗拒地纷纷卷入了这场“事件营销”之战。事件固然赢得了举国瞩目，但意图借助于事件造势的企业真能从消费者那里得到他们想要的东西吗？     

全土豆计划发力南非世界杯营销

大事件不仅仅是企业的营销练兵场,也是各路新老媒体的竞技场。伴随世界杯的临近．土豆网全面启动了“世界杯专区”,倾力打造“内容营销巨擘”。欲借立体360度的传播手段,以及整合营销模式．打赢世界杯营销攻坚战。     

金融危机下的“势”与参展商的营销策略——以2009南通海门房交会为例

当前,全球性的经济危机已给我国实体经济带来极大影响,房地产业更是首当其冲,企业如何在新形势下转危为安,保增长,促消费成为新的命题。本文通过南通海门2009年房交会的实证分析,阐述参展商在金融危机下,创新性地运用借势、顺势和造势营销,使企业取得产品销售和品牌提升的良好业绩。     

浅谈市场营销中造势营销的传播策略

市场营销既是一种运营手段，也是一门艺术。在开展市场营销过程中，营势和谋势显得格外重要，只有做到营势和谋势，才能够整合市场资源，并实现资源效益的最大化。而在谋势可采取的各项策略之中，造势营销则占据重要地位，通过造势营销能够实现市场资源的高效利用，实现市场营销目标。因此，本文首先对造势营销进行简要介绍；其次，探讨了造势营销的重要作用；最后对造势营销的传播策略进行制定，从而发挥造势营销的作用，使企业实现市场营销的目标。     

雪津啤酒：借势优质传播平台实现传奇扩张

任何品牌传播。都要面向外部庞大而纷繁的公共环境。即便再有钱的企业，也会显得很弱小，因此都需要“借势造势”聪明的传播，是通过“借势”。并找到最佳“做点”，才是实现广告价值最大化的核心策略。     

从路易威登到耐克，看2022世界杯的借势营销

<正>2022年11月，卡塔尔世界杯正式开始。长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻，全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注，在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？有哪些成功案例值得借鉴呢？     

久久丫：小企业玩转世界杯

世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助的球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？     

2006世界杯十大“球迷”行业

2006世界杯点燃了各行各业的营销激情。天文数字的投入、名目繁多的赞助、五花八门的促销已经让市场麻木。繁华过去，在世界杯退潮的时刻，盘点世界杯营销将成为另一个热点。这其中，世界杯营销的行业选择、经典的世界杯营销手法和世界杯营销的效果考察将成为重要命题。“世界杯营销大获成功”将成为企业统一口径，但我们相信，“一球成名”的幸运儿毕竟是少数，更多是钞票换来的教训。[编者按]     

地理标志农产品品牌的事件营销策略

由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。