广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…     

国家工商行政管理局关于对企业及其产品在境外的市场占有率、排序的内容在广告中使用问题的答复

工商广字［２００１］第１５号湖南省工商行政管理局 :你局《关于对市场上销售的境外产品在其商品包装物上标示“销量第一”的广告宣传是否属于违法广告的请示》（湘工商广字［２００１］８号）收悉。经商国家经济贸易委员会 ,现答复如下 :国家经济贸易委员会等六部委《关于整顿营销信息发布秩序 ,坚决制止乱排序、乱评比行为的通知》和国家工商行政管理局《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》 ,均不包括企业及其产品在境外的销量、市场占有率、排序以及在广告中的使用。二○○一年一月十二日国家工商行政管理局关于对企业及…     

政出其门

乱评比乱排序广告将被封杀为进一步维护公平竞争的市场环境，清除市场障碍，减轻企业负担，国家工商行政管理局发出通知：停止发布含有乱评比、乱排序等内容的广告，并对这类内容的广告进行集中清理。通知指出，除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容，如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“×××推荐产品（品牌）”、“×××认定”、“×××认可”、各种满意率、信任率…     

赞助的规距

赞助广告是企业通过出资的形式,赞助一些公益活动所进行的广告宣传。因其能推动某些公益事业的发展,促进社会主义精神文明建设,且利于企业形象的树立和整体形象的宣传、促进产品的销售,对工商企业颇具吸引力。 近年来赞助广告名目繁多,伴之而来的违章赞助广告“层出不穷”。究其原因是由于企业不了解自己在赞助活动中的权利、义务,不了解赞助广告的基本原则,加上来自于各方的“行政赞助”、“关系赞助”,使赞助广告活动的主体未能通过赞助活动的开展而促进产品的销售。“钱沉大海,收效甚微”,有时还成为某些组织单位的“无本买卖”     

借体育赛事 促品牌营销

一项来自美国的权威调查显示,64％的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品,与常规广告相比,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88％,成为赞助领域的“绝对权威”。随着体育营销模式进入中国以及北京赢得2008年奥运主办权,体育赞助意识在我国也得到进一步加强。青岛双星集团认识到体育背后蕴藏的无限商机,借奥运东风,将体育文化与企业品牌文化相融合,在产品制作上体现、传递奥运精神,取得了事半功倍的效果。     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业（形象）公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

我国体育商业赞助的发展研究

<正>体育商业赞助的缘由体育商业赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明,64%的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。统计资料表明,一个企业要     

体育市场营销探析

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。从国际经验来看,商家通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销。这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系,最终扩大产品销量,为企业创造效益。不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜,像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手。中国移动的“我能”系列广告,乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把,中国移动…     

论体育商业化 企业品牌知名度与广告传媒效应

体育是人类自我完善身心需要的身体文化,在现代商业化企业赞助活动中,对体育支助总是独领风骚,据北美统计,体育受到企业赞助占总额67%,其最高经济效益,主要在于企业和品牌的知名度与广告的传媒功能,进行深入地分析与研究。     

第十讲 关于海峡两岸广告交流管理的执法说明

祖国大陆改革、开放以后，海峡两岸间的经济文化交流活动日益增多，随之广告交流活动也日益增多（一类为台湾在大陆的广告宣传，一类为大陆在台湾的广告宣传）。为规范海峡两岸广告交流活动，避免在广告宣传中出现“一中一台”和“两个中国’等危害国家根本利益的内容，国家工商行政管理局和国务院台湾事务办公室于1994年7月20日联合发出（关于加强海峡两岸广告交流管理的通知）[工商广字（1994）196号]，就加强两岸广告交流管理做出以下具体规定：第一、台湾企业和个人可以在大陆发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在大陆发布…     

执法卡片

印刷品广告中非广告信息问题的认定印刷品广告中必须标明的内容规定《印刷品广告管理办法》第二条规定：“散页、招贴、宣传册等印刷品广告均依照本办法管理”，因此散页、招贴、宣传册印刷品广告应按照《办法》第六条及第十二条规定，应当具有“广告”标志，必须标明产品（服务）生产商，经销商及印制企业的名称、地址。企业可以根据情况，将必须标明的内容印制在印刷品广告中任何位置。依照《印刷品广告管理办法》第二十五条规定，对含有广告内容的票据、包装、产品说明书以及桌卡、贴纸等，可以不标明“广告”标志及生产商、经销商及印制…     

国家工商行政管理总局关于集中检查核酸类保健食品广告违法问题的通知

各省、自治区、直辖市及计划局：最近,国家工商行政管理保健食品广告,发现此类广其主要表现：一是超出保健食产品功能进行扩大、夸大宣传“增加肌肉、减少脂肪”、“恢健”;二是宣传疗效,如“拯救病、帕金森症”、“恢复生命青报道形式进行广告宣传;四是机关（如卫生部、科学技术部工作人员名义,以及使用医疗费者的名义为产品做证明。为贯彻落实全国整顿与作会议精神,根据《关于“反治理专项行动的通知》（工商国家工商行政管理总局决定对核酸类保健食品的广告违法问题在全国进行集中检查。现就有关问题通知如下：一、各地应对核酸类…     

体育赞助——企业需要开发的新人力资源产品

人是企业的根本,企业必须通过实施人力资源管理来开发人力资源产品,以满足内部员工的需求。本文基于人力资源管理,把体育赞助作为一种人力资源产品提供给员工,运用综合互惠和社会交换理论阐述了体育赞助对员工的影响,得出体育赞助在人力资源管理中的作用;此外,企业也会从这一影响中得到启发。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

企业所得税法实施后税收筹划途径分析及其合理运用(十一)

(五)企业资产处理所得税政策的合理运用及纳税筹划 3.企业处置资产视同销售纳税筹划方法分析.新<企业所得税法>及其实施条例施行之前,根据财政部、国家税务总局联合颁布的<国家税务总局关于企业所得税几个具体问题的通知>(财税字[1996]79号)的规定,企业将自己生产的产品用于在建工程、管理部门、非生产性机构、捐赠、赞助、集资、广告、样品、职工福利奖励等方面时.     

体育赞助类型与效益研究

体育赞助是一项可以辅助达成企业营销与企业目标的工具,借体育赞助媒体曝光效果,可以提升企业或品牌的形象以及增进消费者购买企业产品或服务的意愿,而体育组织也可以利用企业赞助顺利运作与举办体育赛会的目的,是一种双赢的局面。     

关于出口产品视同自产产品退税有关问题的通知

《国家税务总局关于出口货物若干问题的通知》下发后，对生产企业外购出口的允许退税的四类视同自产的产品，实际执行中各地理解和掌握不尽统一。为便于各地准确执行出口退税政策，经研究，对生产企业出口的四类视同自产产品的界定问题，现通知如下：一、生产企业出口外购的产品，凡同时符合以下条件的，可视同自产货物办理退税。（一）与本企业生产的产品名称、性能相同；（二）使用本企业注册商标或外商提供给本企业使用的商标；（三）出口给进口本企业自产产品的外商。二、生产企业外购的与本企业所生产的产品配套出口的产品，若出口给进…