守正出奇 亦庄亦谐——评析亚都公司诚邀老霍重拳出击

5月27日,连续4次获得世界重量级拳王金腰带的霍利菲尔德,在北京亚都公司诚邀其担任"亚都空气净化器"形象代言人的会晤中表现出人意料,这位身价如天的世界名人首先关注的不是酬金多少而是产品质量如何,此种严谨的作风令人感慨不已。向老霍发出邀请的是我国成立最早、规模最大的专业从事优化室内空气品质的北京亚都科技股份有限公司,该公司创业至今不仅生产销售了百万台加湿器,同时还用了将近10年的时间潜心研制了更有助人类健康的"空气净化器"。长期     

老霍“重拳出击”

5月27日,连续4次获得世界重量级拳王称号的霍利菲尔德,在北京亚都公司诚邀其担任“亚都空气净化器”形象代言人的会晤中表现可圈可点,这位身价近乎天价的世界名人首先关注的不是酬金多少,而是亚都产品质量如何。北京亚都科技股份有限公司是我国成立最早、规模最大的专业从事优化室内空气品质的高科技企业,不仅生产销售了上百万台加湿器,同时还潜心研制了更有助人类健康的“室内空气净化器”,亚都一直在为这一拳头产品物色形象代言人,而打遍拳坛无敌手同时又极度包容爱心的霍利菲尔德先生则成为首选对象。会晤中老霍不仅认真听取产品介绍并阅读产品手册,同时从原理到结构、从使用到维护无所不问,甚至还请亚都公司何鲁敏总裁打开机器“验明正身”。有备而来的亚都公司同样别出心裁,故意安排了一名聋哑职工用无言的现场演示“回敬”拳王的攻势,最终,老霍对眼见为实的”亚都空气净化器”竖起了大拇指。尽管双方正式签约还有许多问题有待解决,但有心在中国投资的老霍对”亚都空气净化器”已然先入为主且情有独钟。     

空气净化器逻辑

当PM2.5成为公众焦点,人们以为国产空气净化器厂商将大干快上。亚都却出奇地冷静。其中的原因何在?与很多空气净化器品牌一样,亚都最近销量暴涨。1月12日,就连《新闻联播》头条都报道雾霾,亚都淘宝官方旗舰店第二天卖出300多台空气净化器,而此前每天销量只有三四十台。亚都CEO文辉既高兴又发愁,他知道库存将罄,年前难以继续组织生产和物流。早在1998年,亚都便涉足空气净化器。它为何有"超前"的布局?十几年间如何调整产品方向?以下是文辉的口述。     

亚都：18年凤凰涅槃——访亚都科技股份有限公司董事长何鲁敏

在中国家电行业，很难找到像亚都所在的行业这样一个标本。与家电、等离子、液晶群雄并起，价格战打得硝烟弥漫相比，亚都所在的空气加湿器、净化器市场却显得有些寂寞，亚都几乎垄断着中国整个市场。     

亚都科技：19年“努力做好一件小事”

中关村有一句行话：“剩”者为王。能在中关村生存19年的企业不多．20年以前中关村有143家企业．但现在只剩下4家．而生产加湿器和空气净化器的亚都科技就是其中之一。[编者按]     

公关事业为你开辟新天地

<正> 1991年11月15日,"亚都公司"为推销自己的加湿器,在天津地段打起了攻坚战。公司在天津日报、晚报、广播节目报花了8000元登了一则:"亚都超声     

亚都:在履行社会责任中腾飞

在北京的各大商场和电器卖场,近一年来都出现了醒目的亚都空气加湿器专柜:它们大多有着统一的颜色,打扮漂亮,安装有视频电视,各种加湿器陈列整齐,还必定有N台在徐徐吐露着细密的小水气。“占据了国内加湿器市场近80％份额的亚都加湿器要把专柜变为一个多媒体终端,以便让顾客能方便地了解我们的产品。”北京亚都室内环保科技有限公司CEO文辉说,今年开始启动的这项终端改造计划,现在已经建成了500多个“亚都家居环保中心”,而且还在继续建设中。     

亚都的"做强"哲学

“死不了,也长不大”,是亚都的特征。创新是亚都的立足之本。每年亚都的科研费用占到总投资的20%,从创业到现在,亚都18年间用在研发上的投入达2.7亿元。何鲁敏认为,该投入还只是出于企业生存的本能,还并不是从战略高度来考虑的。从1993年到1998年,亚都也曾在多元化的诱惑中迷失过,并为此付出代价。5年时间里,主业和其它业务的业绩都不佳。何鲁敏认识到:“企业的资源和领导人的精力是有限的。”从此收缩战线,将全部的精力集中在空气产业。亚都的目标是做世界第一。在国际市场上,亚都已经具有很强的影响力,连加湿器领域的世界老大HOMLES的核心技术都是亚都提供的。品牌是亚都在国际市场上的瓶颈”。增强品牌价值应该是亚都目前在国际市场上最应该努力的目标之一。     

空气净化器去除PM2.5功能被夸大

<正>在售的空气净化器现在很多都打出"有效去除PM2.5"、"PM2.5净化效率达99%以上"等宣传,北京市工商局12315消费者投诉举报中心和市消协发布消费提示,指出不同类型的空气净化器,过滤、杀毒和除菌等功效上存在差异。空气净化器并不是国家强制认证产品,只有安全认证,但没有对空气净化器净化效果的综合评价方法和检测标准。光触媒、负离子、等离子等概念乱飞,专业人士却并不赞同多功能净化     

亚都科技的烦恼

北京亚都科技股份有限公司最早成立于1987年,是国内成立最早、规模最大的专业从事优化室内空气品质的高新技术企业。今天的亚都已拥有百余项专利,主打产品国内市场占有率超过80%。然而,所有的亚都人都不会忘记2003年的那一场突如其来的灾难。2003年5月,肆虐的非典让所有的北京人都不得不在自己的面前筑起了一道巨大的生命防线。多数企业的大门紧紧地关闭了,然而,这时,亚都科技却迎来了一个商机。对于这次突发的非典疫情,专家们的研究表明,非典型性肺炎的传播很可能是以空气为媒介,通过飞沫、飞沫核和尘埃等方式进行。在这种情况下,为自己创…     

互联网企业搅局空气净化器

<正>互联网厂商硬件扎堆推出成了一景:路由器、空气净化器等。其中空气净化器成了大家情有独钟的领域。究其原因,最近两年雾霾严重,空气净化成为社会舆论的焦点;与此同时,雾霾带来的不仅是污染,还有市场机遇。互联网公司便嗅出了其中的机会,开做空气净化器也就顺理成章。移动工具开发商猎豹正式宣布推出"移动豹米空气净化大师",售价为998元。据了解,目前,豹米空气净化大师已经进入公测期。这也是猎豹推出的第一款硬件产品。猎豹CEO傅盛事后写了一篇文章,阐述为什么要做空     

黑马营六期学员 用“离子风”干掉PM2.5

正冉宏宇做空气净化器完全是"无心插柳"的结果,这项源自硅谷的技术能在中国遍地开花吗?在2006年末,硅谷Tessera公司的工程师冉宏宇开发出一种不用风扇的离子风散热技术,原理是借助高强度电场把空气分子电离,加速离子运动,进而驱动空气流动。"电离出的离子会吸附空气中的污染物,     

汽车上的“太阳能氧吧”

<正>车里也要有"氧吧"随着最近两年我国汽车保有量的飞跃增长,汽车内部的空气污染问题也开始得到越来越多消费者的重视。因此一种专为改善车辆内部空气质量的新型电器——车载空气净化器应运而生。如今市面上的车载净化器产品虽然从总体上看丰富程度还比不上家用空气净化器,但也具备一定的规模。如今生产车载空气净化器的品牌主要有三类:一是从     

空气净化器市场有待净化

正未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长,预计到2015年市场规模可突破600亿元,2017年可达到1000亿元以上,但行业标准缺失、价格混乱、性能模糊、虚假宣传等问题成为市场健康发展的巨大阻力"我家一共装了两个空气净化器,一个1万多元,一个5000多元。虽然我对净化器的效果持怀疑态度,但我爱人试验后发现它们的确是有作用的。"王欢的丈夫在一家外企从事科技研发工作,热衷于高科技产品,加上家里的孩子免疫能力较差,所以在选择空气净化器时"不惜血本"。     

要闻速递

自亚都公司被微软公司起诉电脑软件侵权以来,引起了无论及有关人士的强烈关注。6月24日,亚都公司举行新闻发布会宜布亚都已经全面购买了金山WPS2000软件作为公司的新一代办公软件,并从即日起开始从机器中卸载盗版Offioe套件产品。亚都公司董事长何鲁敏、金山公司总裁求伯君、总经理雷军等人士出席了发布会。针对于有关微软状告亚都侵权一案,     

那么多企业为什么错失机会

谈及国产空气净化器,不得不说作为国人的笔者有点心痛。不是说产品质量很差,而是当看到媒体报道,国内空气污染给了很多国外企业以商机。与一些业内人士讨论,之所以这次空气净化器"危机营销"不少国内企业没有把握住,主要是储备不足,其中包括三个方面的原因:     

空气净化器功效榜 进口产品垫底

<正>在消费者追求更高生活品质的驱动下,空气净化器近期持续热卖。价格颇高的进口产品更是备受推崇。不过昨日,中国消费者协会的一项调查,却给迷恋进口货的消费者泼了冷水,售价过万的进口空气净化器的净化能力并不强。近日,中消协联合天津市消费者协会对北京、天津两市市场上销售的价格从     

创新营销提升消费者的“空气”认知

作为新产品,空气净化器在中国的市场前景广阔,但消费者认知不足是导致销售增长缓慢的主要原因。本文运用营销学中关于"消费者教育和消费者认知"的理论,结合作者在推广空气净化器过程中探索出的一些成功经验,认为企业只有采用创新性的营销手段引导和教育消费者提高"空气"认知,才能充分挖掘潜在的消费需求,实现自身的发展。     

论空调产品空气净化的方法

目前空气净化器的使用越来越广泛,但市场上空气净化器种类繁多,能够在空调上使用的,数量也是极其庞大。通过简单介绍几种空气净化器的工作原理及优缺点,使人们认识到不同的净化器,其净化效果的差异,并且为不同形式空调提供建议应用方案。     

太原市空气净化器购买行为影响因素实证研究

近年来,雾霾导致的空气质量恶化引起人们对于呼吸健康的密切关注。这种日渐恶化的空气状况催热了空气净化器市场。为了探究太原市空气净化器购买行为影响因素,文章运用ligistic回归对在太原市进行市场调查收集的问卷进行分析,得出家庭人口数、呼吸系统健康状况、空气质量对健康影响程度认知和接触产品广告频率等因素对太原市居民购买空气净化器的影响效应,并根据空气净化器市场销售现状与分析结果,为相关企业提出相应营销策略。