基于国际化战略实施的张裕品牌保护对策研究

随着国际经济一体化进程的不断推进,世界葡萄酒业的国际化进程也在不断加快。国外很多企业看好并通过各种渠道进入中国市场。这对我国葡萄酒行业既是挑战又是机遇。本文结合实际,对张裕品牌国际化战略及品牌保护等方面做了较为系统的探讨,并提出了在实施国际化战略过程中如何加强品牌保护、推进品牌国际化的具体路径。     

云南葡萄酒产业发展研究与分析

主要围绕云南葡萄酒,从经济、文化、环境等多角度,对葡萄酒的生产、市场、消费等环节进行阐述,通过对世界、中国酒业的生产经营、市场规模、产品供求状况、品牌竞争等问题进行详实系统的分析和预测,并在此基础上,对云南葡萄酒产业存在的问题、发展趋势和产业发展模式做出分析预测。     

品牌国际化百年张裕的“新长征”

从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮中,葡萄酒市场竞争者加大市场投入,抢夺对方市场份额,而众多业外资本对葡萄酒的"追捧",使得中国葡萄酒市场上的竞争逐渐趋于白热化.在这一市场竞争态势之中,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路.     

河西走廊葡萄酒产业链整合模式研究

葡萄酒产业链整合过程中,各利益主体在供求机制、利益联结分配机制、竞争选择机制以及宏观调控机制等4种机制作用下,按照纵向整合、横向整合及产业链融合3种方式,彼此协同联动,最后实现产业链模式优化。文章选取河西走廊产区的紫轩葡萄酒产业进行了实证研究,结果表明,紫轩酒业初步形成了运行有序的集纵向、横向整合与产业融合为一体的混合整合模式。但产业链整合模式还有待进一步优化与完善:纵向整合方面,农户与企业之间的利益联结机制不完善,农户组织化程度依旧低下,农户酿酒原料的"柠檬"市场风险凸现;横向整合方面,企业关键设备与核心技术实施进口战略以保证产品品质与国际接轨的同时,加剧了企业经营成本,抑制了自主创新与研发体系建设;产业链融合方面,产业资源多级循环与深层利用及葡萄酒旅游文化产业开发力度有待加强。     

邂逅“马百克”——酿酒葡萄中的贵族

卓维浓,品质言爱 近年来,随着国人生活水准的逐年提高,中国葡萄酒市场的高速递增,引起了全世界葡萄酒行业对中国市场的关注。葡萄酒生产大国法国、意大利、智利、南非、澳大利亚等国家的一些著名品牌纷纷进入中国,且来势凶猛,中国葡萄酒市场一时狼烟四起。本土葡萄酒企业遇到了前所未有的挑战,是模仿,是退让,还是正视？出路在哪里？本土葡萄酒企业面对着诸多课题……     

海岸星辰名酒交易中心

汇聚全球知名葡萄酒时下,葡萄酒品牌越来越多,经营葡萄酒的店铺普遍装修高档豪华,给人们的感觉是葡萄酒是奢侈品,令人们产生望而却步的心理。     

海岸星辰名酒交易中心 汇聚全球知名葡萄酒

时下,葡萄酒品牌越来越多,经营葡萄酒的店铺普遍装修高档豪华,给人们的感觉是葡萄酒是奢侈品,令人们产生望而却步的心理。其实,葡萄酒在国外很平民化,酒窖     

进口葡萄酒营销渠道的研究

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场,国际葡萄酒企业加快了挺进中国葡萄酒市场的步伐。本文调查并分析了进口葡萄酒商在国内市场营销渠道的建立和发展。     

2011东洲富隆青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会即将启幕

为提升城市形象,打造青岛市节庆和旅游新的城市品牌,由青岛市政府与美国迈阿密市政府共同主办的2011青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会将于5月27B至29日在奥帆中心举行。     

邂逅“马百克”——酿酒葡萄中的贵族

卓维浓，品质言爱 近年来，随着国人生活水准的逐年提高，中国葡萄酒市场的高速递增，引起了全世界葡萄酒行业对中国市场的关注。葡萄酒生产大国法国、意大利、智利、南非、澳大利亚等国家的一些著名品牌纷纷进入中国，且来势凶猛，中国葡萄酒市场一时狼烟四起。     

品味生活 品味葡萄酒

随着中西文化的日益融合和国人生活方式的演进,葡萄酒已经成为优享成功生活和彰显人生价值的一种标志性元素。广州蓝泉酒业一直致力于向中国市场提供世界前卫、极具活力的品牌葡萄酒,让消费者在品味葡萄酒的同时,品味生活的味道。兰泉酒业创立于1998年,主要经营进口葡萄酒贸易,代理原装进口葡萄酒两百余款,     

海岸星辰名酒交易中心 汇聚全球知名葡萄酒

时下,葡萄酒品牌越来越多,经营葡萄酒的店铺普遍装修高档豪华,给人们的感觉是葡萄酒是奢侈品,令人们产生望而却步的心理。其实,葡萄酒在国外很平民化,酒窖和酒吧等地方都崇尚特色而摒弃高档豪华,任何阶层的人士均可品尝到。宴会上饮用,聚会时饮用,佐餐时饮用,平常家庭饮用等     

亚洲地区葡萄酒市场快速增长

中国是全球增长最快的葡萄酒市场，在对国内葡萄酒生产大举投资的推动下，预计2006年至2011年期间，中国的葡萄酒消费量将增长近70％，达到4．79亿升。     

品味生活品味葡萄酒

随着中西文化的日益融合和国人生活方式的演进,葡萄酒已经成为优享成功生活和彰显人生价值的一种标志性元素.广州蓝泉酒业一直致力于向中国市场提供世界前卫、极具活力的品牌葡萄酒,让消费者在品味葡萄酒的同时,品味生活的味道.兰泉酒业创立于1998年,主要经营进口葡萄酒贸易,代理原装进口葡萄酒两百余款,是波尔多葡萄酒协会、欧盟葡萄酒协会的正式会员单位.兰泉酒业还与世界杰出华商协会联合发起成立了杰出华商红酒俱乐部,旨在宣传红酒文化,提高会员鉴赏红酒的能力,促进会员间交流,同时为会员提供各项增值服务.     

基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究

目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。     

用葡萄酒擦亮帆都品牌

＂自成立以来,城投集团参与承办了一系列大型节会和帆船赛事,在活动组织方面积累了丰富的办会经验。依托奥帆中心独特的文化、旅游资源,我们有信心将青岛葡萄酒美食节打造成青岛休闲旅游的又一节庆品牌。＂     

产业链并购的特点、发生机制及其效应

在跨国链主主导的全球价值链体系下,发展中国家如果不采取适当的产业政策,极容易陷入产业在低端徘徊的困境。本文结合跨国链主对中国本土企业产业链并购的特点,分析了市场信息获取型、品牌竞争型和产业链整合型三种产业链并购的发生机制。根据中国加入全球价值链的事实,进一步评价了产业链并购对构建国家价值链可能造成的影响。     

葡萄酒投资,你准备好了吗？

百年中行追求卓越,铸就百年的辉煌历程;百年张裕历久弥香,造就百年的传奇品质。两家百年品牌携手再创历史奇缘,合作推出＂张裕百年酒窖中国银行系列理财产品＂,该产品是国内首款以历史背景为主题的酒窖葡萄酒理财产品。     

葡萄酒投资方式

尽管目前中国葡萄酒市场的发展还处在初级阶段,投资渠道相对有限,但是像购买成品葡萄酒、葡萄酒期酒、葡萄酒基金这些典型的投资方式,还是一些投资者不错的选择。     

葡萄酒旅游开发研究--以烟台张裕葡萄酒旅游为例

国外葡萄酒旅游已蓬勃发展,我国正处于起步阶段。在实地考查和结合国外发展状况的基础上,阐述了葡萄酒旅游的内涵及特点。并从区位、资源、市场和经济四个方面介绍了发展葡萄酒旅游应具备的条件。最后结合烟台张裕葡萄酒旅游进行了具体分析,并对烟台葡萄酒旅游的形象设计、旅游线路和景区规划进行了讨论。