青啤式市场角逐

放眼国际,在2012年《哈佛商业评论》中,在全球两千多家市值10亿美元以上的公司中,仅找到了十家公司在10年中保持5％的增长,青岛啤酒是其中之一。纵观国内,2012年,中国啤酒行业增速放缓、仅微增3．06％,而青岛啤酒却逆市上行,共完成啤酒销量790万千升,同比增长10．48％;实现营业收2v257．824C元,同比增长11．33％,成为行业的一大亮点．在国内所有啤酒企业中,青岛啤酒几乎是唯一一个无论在产品销量还是品牌价值、无论是市场占有率还是利润率上都实现全面大幅提升的啤酒品牌。外部数据与荣誉都是现象,其背后的实质是青岛啤酒不断地改革内部管理、调整对外战略、打造团队文化、更新换代产品。就以打造“狼性团队”营销文化为例,如今青岛啤酒在每一个市场角落中的营销团队都“如狼似虎”。     

青啤“开门红”解析

日前青岛啤酒公司发布2014年一季度报告。在啤酒行业增长8．29％的大背景下,公司实现了销量、收入、利润的持续增长,啤酒销量增长19．3％、营业收入增长17．36％、归属于上市公司股东的净利润增长20．02％、基本每股收益同比增长20．02％,增长速度继续大幅度超越同行业增速。在马年一季度舀现“开门红”,领跑业绩优良、增长持续稳定的“白马”股。     

青啤：绿公司的中国缩影

青岛啤酒之所以能走过110年,有历史感但也不乏激·隋与活力,这得益于企业不断的传承、变革与创新。无论什么阶段,不断优化企业的“绿色基因”,构建全新的“和谐价值链”体系,并用“绿色发展的理念”与价值链各方保持互动、促进共同的发展。     

青啤打造企业管理学院“新样本”

12月10日,深圳,第十一届中国国际人才交流大会,超过80个国家和地区海外机构和专业人才参会,大会评选的“TOP100企业商学院”结果揭晓。中国啤酒行业首家缔造的企业大学——青啤管理学院,再度被大会授予TOP100企业商学院奖,同时青岛啤酒公司副总裁姜宏也荣获TOP20企业商学院年度人物奖。     

青啤：“麦香战略”再发力

6月,又是一年麦穗飘香的收获季。在啤酒行业竞争已经到了白热化的阶段,品牌价值列中国啤酒业首位、产销量居世界啤酒业第六的青岛啤酒公司再出大手笔。6月19日,年产20万吨的麦芽项目签约暨奠基仪式在平度经济开发区隆重举行,青啤此次发力＂麦香战略＂,再次显示出对高品质啤酒的一贯追求。     

青啤签约中国体育“水陆空”三军

11月9日,距伦敦奥运会开幕还有261天,中国冠军之队也已进入最后的备战阶段。在这一天,飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿这四位冠军聚首鸟巢金色大厅,参加了“中国骄傲－青岛啤酒·2012中国冠军之队签约新闻发布会”。     

青啤再续上市公司传奇

2012年8月24日,＂CCTV中国上市公司峰会＂在北京召开。本届CCTV中国上市公司峰会发布了＂2012年央视财经50指数＂。作为中国证券市场啤酒行业的唯一获选者,青岛啤酒公司入选＂责任维度＂最优样本公司,获得＂央视财经50指数十佳责任公司＂称号。     

青啤并购广东“活力啤酒”

青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作,深受消费者欢迎,销量连续十几年持续高速增长。而在粤北,随着青岛啤酒市场占有率第一,市场销量增长率不断领先,青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。     

对话吴晓波：激荡与成熟

采访吴晓波是在早春二月青岛的一个细雨之夜。地点是青岛太平角名胜景区的一处会所。需要说明的是,这是一次很特别的采访中的采访。起因是这位以“激荡系列”成名的财经作家,专程来青采访青啤公司董事长金志国,意在寻找和挖掘青岛啤酒的管理内涵。而这恰与本刊拟就《哈佛商业评论》刚刚发布的全球稳增长报告的采访不谋而合。于是,在这样一个基点上,才有了以下更大范围的碰撞与思考。     

孙明波：青啤解梦

第一次以全国人大代表身份走进北京人民大会堂的青岛啤酒公司董事长孙明波,免不了被激荡的大趋势所感染。着眼于未来的“中国梦”,他从品牌和环保角度提出诸多真知灼见,值得转型中的中国制造企业深思与践行。     

青啤主题日：点燃“夏日狂欢季”

八月的青岛,浪花与酒花同舞,激情与梦想同在。8月10日,第23届青岛国际啤酒节盛大的开城仪式上,＂第一桶酒＂飞溅的啤酒泡沫和狂欢盛况把这个亚洲最大啤酒盛会推向高潮,正式开启了这座城市的夏日＂狂欢模式＂。8月15日,青岛啤酒主题日的到来再次助推＂夏日狂欢季＂,将青岛国际啤酒节的激情与狂欢带给每一位市民和游客,与您一起体验这座城市的全城欢动。     

青啤国际化新坐标注解

从国际大背景和全球化大市场上看,伴随着愈加错综复杂的国际经济和政治趋势,中国企业、中国制造在海外上的扩展空间日益险峻,迫切需要像青岛啤酒这样的优秀中国品牌企业杀出重围……     

青啤为什么成为“中国人喜爱的品牌”

5月22日,全球独立品牌研究机构Superbrands,基于独立消费者调研结果,评选出＂2012中国人喜爱的品牌＂。青岛啤酒、飞利浦、雀巢、国航等八个国内外知名品牌从被调研的2000多个中国市场消费品牌中脱颖而出,获此殊荣。作为一个拥有近110年历史而又不乏激情活力的中国品牌,青岛啤酒刚刚获得哈佛商业评论十年稳定增长认可,又在消费者品牌评选中脱颖而出,赢得了消费者的认可和喜爱。正如出席颁奖礼的青岛啤酒公司副总裁姜宏所言：＂消费者的快乐是品牌发展的不竭动力,     

青啤:培养酿酒师“也是蛮拼的”

或许感应到时代脉搏的跳动,近一年以来,青啤集团频频提醒行业大精酿时代来临,自身亦未雨绸缪,提前布局。继2014年11月份推出新品经典1903之后,2015年1月再有大动作一一选送公司内最优秀的酿酒师团队,前往德国学习。虽然,在过去数十年中,将技术人员送往国外学习一直是青啤公司的常规动作,但此轮却是人数规模最大的一次。     

国外专家谈品牌修炼

“世界上有30％的商品是中国制造的,可是2003年《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中,居然没有一个中国品牌的身影,这是多么令人不可思议!”品牌大师弗朗希斯·麦奎尔深感遗憾。     

组织绩效考核应用平衡计分卡过程中存在的问题与对策

自从卡普兰和诺顿合作于1992年在<哈佛商业评论>发表奠基之作<平衡计分卡:良好绩效的测评体系>以来,作为组织绩效管理的手段和管理思想的平衡计分卡在各类企业得到了广泛的应用.     

青啤2011，让世界品尝中国味道

时至今日,青岛啤酒以传承百年“好人酿好酒”经营理念和“好心有好报”的朴素环境观,践行企业公民责任,极力推进社会和环境可持续发展,倡导绿色产业链、和谐价值链等方面的积极作为,愈加得到了海内外消费者的认可和尊敬。     

“抄底”的能力修炼

海外市场任何时候都有机会，但抄底与不抄底关键在于国内企业决策层的宏观把握能力上。以2007年和2008年上半年为例，当时有很多人觉得那是市场的底了，包括中字头的企业将钱投到海外，结果全部巨亏。     

青啤“炫舞激情”收官折射“保鲜术”

通过几年的运作，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛已越发完善，很好地将NBA“体育娱乐”的文化精髓和青岛啤酒的品牌文化深度融合，成功演绎了经典品牌与时尚潮流的完美结合。     

媒体

1《彭博商业周刊》；2《哈佛商业评论》；3《新闻周刊》；4《经济学人》；5《福布斯》；6《快公司》；7《彭博市场》