红牛为何“牛”不起来

1995年，红牛登陆中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并获中国卫生部正式批准在中国境内生产与销售。它是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌，亦是卫生部批准的保健食品。时至今日，红牛已在全国设立了30个分公司和代表处，产品行销全国各省、市、自治区，成为功能饮料市场的领军品牌。     

政策速递

我国将开展保健食品综合治理为保障人民群众的切身利益,国家食药监局表示,将高度重视媒体曝光和公众关切的有关问题,严打非法添加违禁物品的不法企业,大力开展"保健品不能替代药品"的科普宣传,认真研究部署,开展保健食品综合治理工作,引导公众理性消费。具体包括:开展专项整治,建立黑名单制度,严厉打击违法违规行为;完善监管法规规章,全力推动《保健食品监督管理条例》出台,制修订与条例相配套的规章规范性文件;强化日常监督,开展质量安全万里行活动,净化市场环境。     

红牛“添加门”悬疑

在回答公众对"违法添加"质疑的同时,红牛更需要解决的是片面强调"功能性"饮料所带来的掣肘。一红牛的命运犹如急上急下的过山车,随着持续发酵的"违规添加"事件摇摆不停。2月10、11日,红牛维他命饮料有限公司连发两份声明,声称"红牛维生素功能饮料合法合规、安全稳定不存在非法添加"。这显然无法释去消费者一系列的质疑。"肯定受伤啊!"谈及此次事件,知情人士对本刊记者直言道,"为了应对此次危机,     

红牛的品牌策略

作为亚洲三大食品饮料领军品牌的红牛维他命饮料有限公司,一直从事着功能型饮料产品的开发、生产与销售,以"功能型饮料市场先入者"的地位和优势占据了中国功能饮料70%的市场份额.成为北京最大的外商投资企业之一.近日,在红牛集团北京建厂6周年之际,记者就红牛品牌的营销策略采访了红牛品牌策划部部长朱小明.     

红牛的本土化与国际化

11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

红牛危机功能饮料震荡

红牛是我国乃至世界功能饮料中的领军人物，在欧洲、美国、澳大利亚、中国等50多个国家地区均有销售。红牛占据了美国65％的功能饮料市场份额，在全世界的销售额达到了10亿美元，在我国南方的同类产品市场占有率高达90％。红牛中含有维生索、氨基酸、咖啡因等成分，这些成分使红牛具有独特的功能效用，但含有咖啡因也给红牛招来了一些麻烦。前不久的一场风波更是将红牛乃至功能饮料拖入了一场危机。     

红牛“牛气冲天”,征战礼品市场

“红运当头，牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛!红牛维生素功能饮料”。 这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来厂开门红，经济寒冬下，喜庆的气氛还是悄悄蔓延开来。     

威海工程建设监理工作探讨

工程建设是百年大计，工程建设的质量直接关系到人身财产安全，重要工程的质量甚至对社会政治经济活动会产生巨大影响。其中监理工程师扮演了极为重要的角色，监理工程师是代表业主进行工作，监理工作具有委托性、咨询性的特点。工程建设监理是建设监理单位接受业主的委托和授权，根据国家批准的工程项目建设文件、有关工程建设法规和工程建设监理合同以及工程建设合同进行的旨在实现项目的投资目标的微观监督管理活动。     

极致内容营销:红牛媒体工作室

红牛越来越像一个媒体帝国,只不过是顺便卖卖饮料而已。当各大出版商在亏损中苦苦挣扎、遍寻出路不着时,能量饮料巨头红牛却办起了杂志和电视台,向全世界推销他们的产品。去年10月,红牛媒体工作室推出了其准备了七年的"红牛平流层计划"(Red Bull Stratos)——高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳身披醒目的红牛Logo以超音速从3.7万米的高空一跃而下,这一瞬吸引了约800万人在Youtube上同期观看,从ESPN到CCTV,世界各     

论加强食品运输安全管理法制的建设

食品运输安全是我国食品物流安全的薄弱环节,其中主要原因之一是因为我国食品运输安全政策与法规建设的不完善。通过分析现状及存在的问题,借鉴发达国家的经验,提出了我国食品运输安全管理法制建设应以HACCP标准为依据,并给出了加强我国食品运输安全政策与法规建设的具体建议。     

下一个:红牛?

<正>在法国、丹麦、日本、挪威等国,红牛饮料的销售区域仅限制于药店。红牛,这个拥有40年行销历史的功能饮料,如今也因为先后在德国和中国台湾、香港被检出含有一级毒品可卡因而备受质疑。     

浙江农民可组建互助性金融机构

农业部最近下发《关于贯彻实施（农业机械安全监督管理条例）的通知》。通知指出，条例是我国农业机械管理的第一部行政法规，全面总结了农业机械安全监督管理的成效和经验，建立健全了农业机械生产、销售、维修、使用操作、事故处理、监督管理等有关管理制度，构建了统一、完整的农业机械安全监督管理体系，     

红牛的亚洲品牌策略

风靡欧洲的饮料——"红牛",给"泡吧者"以精力,在通宵熬夜之后,第二天早上仍能意气风发地上班工作——而这在亚洲却使营销者遇到了复杂的文化挑战。"红牛"制造厂商对该产品的形容是:"这个能量饮料能给你翅膀。"尽管在某些市场上对它所倡导的生活方式有所顾虑,但实际上它仍被大量饮用。西方的营销者把它作为"嬉皮士晚会"上的快节奏的调和剂,而要以这个主旋律在亚洲市场上促销,他们必须顾及这里的独特的文化和宗教信仰的敏感性。欧洲推动"红牛"策略是用"红牛"掺和酒类调成鸡尾酒。在一些国际城市中,在伏特加酒中掺入"红牛",如香港就是这     

关注身边的食品安全

为保障中国人民的身体健康，保障国产食品和进口食品的安全，同时促进安全食品出口，国家有关部门出台了许多法律、法规或管理办法，如《中华人民共和国农产品质量安全法》、《中华人民共和国食品包装法》、《中华人民共和国计量法》、《工业产品生产许可证试行条例》、《食品用塑料制品及原材料卫生管理办法》、《加强食品质量安全监督管理工作实施意见》等，许多省、市级政府也出台配套措施，如《福建省人民政府关于切实加强产品质量工作若干问题的决定》、《苏州市食用农产品安全监督管理办法》，然而，近年来，有关食品安全问题屡屡在媒体上曝光，引起了人们的重视。     

浅谈建筑工程监理质量控制

工程建设监理是指监理单位受项目法人的委托，根据国家批准的工程项目建设文件、有关工程建设的法律、法规和工程建设监理合同以及其他工程建设合同而对工程建设实施的监督管理。工程建设监理是建筑业发展过程中解决质量管理工作的重要环节，其任务就是控制工程项目的投资、进度、质量目标。     

且听红牛说市场

从1995年红牛进军中国后，一直是功能性饮料的领军品牌。在2003年脉动崛起之后，功能性饮料市场一片繁荣，蛋糕也越做越大，红牛也明显感受到了压力。对于红牛的发展，一些业内人士也提出很多疑问，归纳起来主要集中在三个方面：市场南强北弱；产品单一，坚持高端路线，曲高和寡；重视体育营销，忽视终端营销。对于外界的疑问，红牛是如何看待的呢?     

北京共话前景

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在发言时特别有感触，红牛1995年进入中国，曾掀起一阵能量饮料的热潮，但是“一枝独放不是春”，市场拓展困难。她将前8年称为“八年抗战”，     

聚焦《乳品质量安全监督管理条例》

1新华社2008年10月10日中国政府为加强乳品质量安全监管发布专门法规国务院10月9日公布了《乳品质量安全监督管理条例》。条例进一步完善了乳品质量安全管理制度,加强了从奶畜养殖、生鲜乳收购到乳制品生产、乳制品销售等全过程的质量安全管理,加大了对     

功能饮料市场的“飞跃期”已来临

红牛进入中国市场八年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，“困了累了喝红牛”的广告理念也