个人品牌形象塑造的途径分析

品牌建设常被人们认为是企业的活动。与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO开始注重个人品牌，想方设法令人印象深刻、与众不同。美国管理学家汤姆·彼得斯提出：“建立个人品牌，是21世纪新工作的生存法则。”21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。     

企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效 —来自中国上市公司的实证研究

作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素.从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系.结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌资产密切相关:企业家社会资本下的政府资本和市场资本对品牌资产产生显著的正向作用;企业家社会资本中的个人声誉对于企业品牌资产呈负面影响但影响不显著;企业家媒体可见度对企业品牌资产有显著正向作用;(2)企业品牌资产对品牌绩效有显著正向作用.研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过提升企业家个人品牌、提高企业品牌资产以改善品牌绩效具有重要的管理启示意义.     

职业经理人个人品牌要素分析

新世纪,以经济为中心的综合国力的竞争将更加激烈,竞争的基本单位是企业,竞争的焦点是企业的职业经理人。因此,职业经理人的个人的管理越来越受到管理学家们的重视,对职业经理人个人管理的研究也逐渐系统化。此论文主要是对职业经理人的个人品牌管理进行论述,从显性和隐性两个方面对职业经理人个人品牌的进行分析,有利于职业经理人有针对性的塑造自己的个人品牌。     

谈创新人才创立个人品牌之策略

21世纪是一个品牌时代。创立个人品牌不仅是在商业上自我销售取得成功的重要一环，同时也是一个不断认识自我的持续的过程。在全球化竞争加剧的今天，在职场中只有尽快创立起个人品牌，才能够使自己立于不败之地。因此，个人品牌的提升更加具有特殊的意义。     

基于城市、产业、企业品牌互动的滨海新区城市品牌塑造

滨海新区正处在城市品牌的塑造阶段,推动城市、产业、企业品牌的协同互动,有助于滨海新区城市品牌、产业品牌、企业品牌的共同提升,唱响滨海新区城市品牌。     

微山湖产品品牌塑造与推介

消费者在选择产品时的依据是什么?是品牌.产品是品牌的载体,而品牌是产品的灵魂.成功的产品应该是运用专业技术和丰富的想像力去创造物超所值的产品.品牌产品和普通产品最大的区别不在于有形的部分,而在于无形的部分.文章以微山湖产品为例,探讨了微山湖产品加强品牌塑造的必要性和紧迫性以及如何成功打造属于自己的品牌.     

试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人

随着我国电视频道数量的不断增加，电视频道的发展逐步完成专业化进程的基础上，构建品牌频道成为增强其核心竞争力和媒体影响力的重要手段。打造品牌栏目和塑造品牌节目主持人是构建电视频道品牌的重要组成部分。     

由大众汽车品牌的成功塑造看中国的奇瑞汽车

在全球市场品牌化的今天,品牌的成功塑造与经营成为各个企业开拓市场的关键,这也是我国汽车行业当前发展所面临的突破口。本文通过对全球知名汽车品牌德国大众汽车成功原因的探索,分析我国奇瑞汽车的现状,经过分析和对比找到我国汽车品牌奇瑞可以借鉴和改进的经验。     

企业塑造品牌中的误区及对策

品牌在当今社会中已经成为消费文化中的核心因素,离开了品牌,企业的产品竞争力、经济效益等都受到直接的影响,品牌是企业的软实力。因此,企业必须塑造品牌,推广品牌。如何树立真正的品牌,企业必须在认识和行动上走出一些误区。     

浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策

中小企业是我国国民经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力.在当前全球经济危机形势下,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱.文章在阐述品牌涵义的基础上,论述了品牌塑造的重要性,进而分析了我国中小企业品牌塑造中存在的问题,然后针对问题提出一些探索性建议,最后对本文进行了总结.     

塑造理财品牌化解欠发达地区银行中间业务发展缓慢之坚冰

个人理财业务作为金融业中间业务发展的一个制高点,目前已成为各行竞争的焦点。面对股份制改革后欠发达地区银行“存款不挣钱、贷款有风险、人均利润低”的现状,如何在新形势下,发展中间业务,跟上全行发展步伐．对此提出了以“塑造理财品牌”解决中间业务发展缓慢问题的设想。     

论企业品牌的塑造与提升

随着企业竞争的日趋激烈,21世纪是以品牌竞争为主宰的时代,品牌塑造与提升相应地成为企业经营管理的战略选择。然而,一些企业在品牌塑造与提升中存在认识和操作的误区,本文提出了企业品牌塑造与提升的主要路径。     

新兴茶叶区域公用品牌个性的挖掘及塑造

我国众多茶叶企业品牌以茶叶区域公用品牌的形式为背书,力求打造突出的品牌优势与特征,进而在茶叶市场上占据一席之地.对2014年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告中排名前30的茶叶品牌进行分析,探讨茶叶区域公用品牌个性挖掘的现状和不足,提出切合实际的品牌塑造策略.     

文化产业品牌塑造的策略与路径：以浙江省为例

本文在分析当前浙江省文化企业品牌塑造的现状及存在的主要问题的基础上,提出了浙江文化产业品牌建设的策略,即要更加注重品牌特色的凝炼、品牌建设的过程管理、品牌的立体化拓展等。文章还从构建可持续发展的人才支撑体系和知识产权保障体系等方面阐述了如何加强文化产业品牌保障机制的建设。     

蒙牛危机与企业家品牌塑造

最近，蒙牛事件成为了媒体和公众的热点话题，并逐步演绎成蒙牛历史上最大的一次品牌灾难。为什么一直是消费者心中最崇敬的蒙牛，会突然成为人们口诛笔伐的对象呢？为什么一直深受国人敬重的企业家牛根生先生，会突然从巅峰跌入谷底呢？     

全球品牌资产:概念、测量与影响因素北大核心CSSCISSCI

全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。     

江西万载千年食品品牌塑造与推广分析

为强化对品牌塑造的了解,同时加强对江西省省内品牌的分析,特此选取江西省万载千年食品有限公司旗下的千年食品品牌,进行深入剖析.本文将结合这一具体品牌,与品牌塑造、市场营销方面的专业理论与知识,由此加深对品牌塑造的详细阐述.     

品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究

文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。     

产品决策（一）：产品整体概念与产品的品牌及包装

从本次讲座开始,我们进入对市场营销组合决策内容的介绍。在市场营销组合中,产品是一个很关键的问题,其它三个方面的要素:订价、分销、促销,都是以它为先决条件的。因此,产品决策是市场营销组合决策的基础。在市场导向下,特别是消费导向下的企业,要想在激烈的市场竞争中求生存、求     

试论义乌城市品牌的塑造与提升

创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市城市品牌的提升要打造国际商贸名城；培育更多品牌展会；加快推进人才高地建设；加强文化建设，打造人居环境。