零售企业营销竞争力评价模型构建

通过理论研究及对零售企业的调查表明,构建零售企业营销竞争力评价模型,应以营销资源状况、营销理念、营销业绩、产品营销力、服务营销能力、社会营销能力和内部营销能力七个关键要素为主体,以各关键要素的不同维度指标来进行测评,后期对此模型的应用还应采用顾客和本企业职工的问卷调查及企业年报分析来取得相应支持数据,并采用模糊综合层次分析法或灰色层次综合评价等方式,计算得出零售企业营销竞争力最终得分和评价结果。     

CS营销战略是企业长期竞争力的制胜关键

如何培育企业长期竞争力,保持企业的长期竞争优势,使企业在竞争中发展壮大,CS营销战略是企业长期竞争力的重要源泉,在企业竞争战略中,顾客满意是核心,是企业的最高目标。     

企业营销竞争力研究综述

企业的营销竞争力是构成企业竞争能力的重要组成部分,提高自身的市场竞争意识,综合各方面要素对自身的营销竞争力做出充分、准确和客观的评价,从而有针对性地保持和提升持续性营销竞争力,是所有企业均面临的重要课题。企业营销竞争力评价体系的构建与运行不仅可用于企业营销竞争力的评价和考量,也可作为企业提升营销水平、提高营销绩效、改进营销工作,以不断获取持续性营销竞争力的参照标准。     

企业营销战略的创新研究

我国在20世纪90年代正式确立了营销的基本观念,此时商品经济的发展处于供不应求的状态,不用担心商品销售不出去,但是随着生产力在不断地发展,市场已经由卖方市场变成了买方市场,建立营销观念的意识就显得尤为重要,面对市场格局的不断变化,中小企业要想更好地发展,就要在激烈的市场竞争中寻求更好的营销策略,不断创新改革,才能使我们的企业具有更强的竞争力。     

二维码营销提升企业竞争力的研究

在移动互联网时代,以二维码为主导的移动营销如火如荼。二维码营销对企业提升竞争力有很大影响。从二维码营销与企业竞争力的关系出发,深入分析二维码营销对企业竞争力影响因素,并为企业利用二维码营销提升竞争力提供对策。     

基于战略联盟的零售企业竞争力研究

我国零售企业面对外资的冲击,实施战略联盟是提升竞争力的必然选择。本文在对影响零售企业竞争力主要因素分析的基础上,提出了通过构建零售企业战略联盟,提升企业竞争力的途径。     

中国高端服务企业全球营销战略状况研究——基于全球营销战略5维度模型的分析与建议

为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。     

基于企业生命周期理论的营销战略管理研究

企业生命周期理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义,其各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划.本文通过经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析,同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议.     

珠江三角洲企业营销战略研究

珠江三角洲企业营销战略研究段齐昌（佛山大学企业管理系副教授）现在，一般提到的“市场营销组合”策略包括：产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、分销（Ｐｌａｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）等营销手段，即“４Ｐｓ”组合策略理论。该理论认为：产品、价...     

基于企业核心竞争力的营销文化构建

在当前竞争日趋激烈的形势下,企业如何提高自身在国际市场中的核心竞争力成为不可回避的问题。当前时期,应当从提升企业核心竞争的软实力出发,深入认识竞争视角下的营销文化本质,并积极研究企业营销文化构建的原则和途径等有关问题。     

基于合作营销的浙江企业集群竞争力培育

浙江的企业集群经过多年的发展，已形成了相当的规模，对浙江的经济起着决定性的影响，如何使浙江的企业集群能持续稳定的发展是一个值得研究和急待解决的问题。本文拟从合作营销的视角，探讨浙江企业集群竞争力的培育。     

竞争力导向的营销供应链物流管理战略过程研究

随着我国经济市场的不断发展,物流行业中的竞争越来越大,并且由原来的企业之间的竞争,逐步转向了供应链之间的竞争,其中被誉为"第三方利润源泉"的物流管理战略过程系统在构建营销供应链竞争优势中扮演着越来越重要的角色。因此,本文重点针对营销供应链管理战略进行了研究,针对其竞争力导向展开讨论,揭示这种供应链管理战略在物流运作中的重要作用。     

经济衰退时期的企业营销战略

从历史情况看,经济处于平稳发展的时间是短暂的,经济高涨和经济衰退是我们面临的最多的问题。在衰退时期,赚钱变得越来越困难,花钱也变得越来越谨慎。经济衰退给公司的营销管理提出了新的挑战。 1.产品组合与产品设计 经济衰退的时候,正是分析产品赢利率,淘汰疲软产品,从而增加盈利产品优势的最好时机。衰退会导致结构调整,这里面就有很多机遇。比如说人们在忧患的时候抽烟就会增加,在衰退时期烟草业往往一花独秀。在西方     

论企业战略与企业市场竞争力

企业战略是关系企业生死存亡、前途命运的问题.企业战略促进企业能很好地审时度势,利用机会扬长避短求得生存与发展,提高竞争力,立于不败之地.本文就企业战略与企业市场竞争力作论述.     

基于消费者导向的企业营销战略创新研究

现代企业营销理论及其实践的发展证明了消费者导向和消费者中心的重要性,消费者的购买行为和需求特征成为企业营销战略制定的出发点和归宿.本文基于消费者导向对企业营销战略创新进行研究,在分析消费者导向企业营销战略创新基本内涵的基础上,重点分析了消费者导向下企业营销战略设计的思路,即以消费者需求为基础的设计、以关系营销为架构的设计以及定制营销设计,最后文章从服务营销、体验营销、精准营销以及网络营销四个方面提出了基于消费者导向的企业营销战略创新模式和解决方案.     

基于SWOT模型的湘西州旅游营销战略浅析

SWOT模型是一种战略分析模型.文章利用SWOT模型对湘西州旅游营销战略展开分析,试图找出湘西州旅游发展的优势、劣势、机会和威胁,构建SWOT矩阵,得出相应的旅游营销战略组合,并总结出有助于湘西州旅游营销战略对策.     

企业竞争力与企业战略风险的关系

企业竞争力是一个多层次、综合性的复杂概念,企业竞争力是独立经营的企业在市场竞争中依据内外环境及其变化,有效利用相关资源,构建竞争优势,进行市场扩张和获取利润,并以此为基础实现企业持续发展的能力。企业竞争力与战略风险存在反向对应关系。     

基于社会责任的我国企业竞争力提升战略

企业社会责任是指企业除了要对股东负责外,还要承担对其他利益相关者的责任。企业竞争力是指一个企业在竞争性市场中所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务,并获得盈利和自身发展的综合素质。在经济全球化进程日益加快的新型经济环境下,企业社会责任的承担对企业竞争力的提升产生着越来越重要的影响。因此,我国企业应该学会在履行社会责任的框架下不断提升自身的责任竞争力,增强参与世界经济发展和全球市场竞争的能力。