广告祛魅——广告与时尚、图像、消费的合谋解读

广告和时尚、图像、消费的当代合谋构织成一种典型的消费逻辑:现代性梦想充斥着时尚的格调,图像使时尚虚拟化,广告则将时尚与图像符号化,使人们误认为生活就是消费。广告还利用现代社会的消费特征,制造消费神话,异化了消费主体。     

广告祛魅——广告与时尚、图像、消费的合谋解读

广告和时尚、图像、消费的当代合谋构织成一种典型的消费逻辑：现代性梦想充斥着时尚的格调,图像使时尚虚拟化,广告则将时尚与图像符号化,使人们误认为生活就是消费。广告还利用现代社会的消费特征,制造消费神话,异化了消费主体。     

浅析广告传播对受众价值观念的影响

广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动。广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活。在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式。广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响。     

购物网站中商品广告图像设计对消费者影响的应用研究

购物网站中的广告图像的设计结合消费者对于网购消费的心理要求,设计出优秀的广告图像。购物网站图像的设计形式和艺术性美感对于网购消费至关重要,只有优秀的广告图像设计才能为消费者服好务,才能提升购物网站的价值并带来巨大的经济效益。     

关于图像符号的肖似性分析

皮尔斯在运用三元关系理论对符号进行分类时,十分强调符号内部各要素的相互关系,按照符号形体与符号对象不同的相互关系或不同的结合方式,将符号分为图像符号、指索符号和象征符号。其中图像符号是在视觉传播活动中应用极为广泛的符号,本文结合广告案例,对图像符号的不同肖似性特征,及怎样理解“肖似性”与视觉造型中“写实性”等问题作了较为深入的论述。符号形体用肖似性的方式来表征符号对象是图像符号的本质特征,对这一问题的探讨有助于我们在广告策划和设计中准确地运用图像符号,从而达到有效传播信息的目的。     

视觉文化场域中的广告图像消费考量

视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的双重机制,也包含着不同阶层的权力斗争。广告图像消费产生的深层动因在于媒介技术的变革与视觉体验的转向、宏观的社会变迁：消费社会的形成与驱动。     

中国新广告评选始于2001年

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:刘英葭、叶云、刘婕、邓丽渊、梅洁、林霄本月观点:图像和文字的完美结合能让广告更加出彩,让冷冰冰的工业产品变得温情十足,也能让各种抽象的概念变得生动具体。本期所选的广告,很好的把握了图像和文字的契合度,从网易的"有态度"系列,到新一代奥迪A6L,文字和图像都相辅相成,打造最深刻的广告印象。一起来     

论现代广告的视觉传播——以时尚广告为例

现代社会节奏的加快促使广告图像传播在经济活动中的活跃与繁荣,视觉传播在现代广告传播中占据着十分重要的位置。本文以现代时尚广告为例来研究现代广告的视觉传播,分别论述了现代广告的图片传播与消费、现代广告摄影的发展以及视觉传播的作用,最后提出了现代广告的摄影策略。     

浅析如何从符号学角度认识广告

本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以益于广告的创意表现,因而讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。     

浅析广告符号学方法论

本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以利于广告的创意表现.讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性.     

关于广告语言的几点思考

广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。     

广告的审美

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象,我们生活在广告的包围之中。广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。广告在完成其商业功能的同时,更表现出社会文化的深远意义。一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构,这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。首先,广告具有传达产品信息的目的。产品特点、功能、使用方     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

人物形象在广告中应用

人物形象是广告不可或缺的重要构成元素.很多情况下,人物决定着这个广告的成败.广告中的人物形象应该具有很多独特的特征,能够承载大量的传递信息,能够引导社会意识,能够被大众所接纳,能够倡导文化精神.广告设计者在进行设计的时候一定要根据广告产品的特征、意愿、和社会意义去选择适当的人物形象.     

多元文化下的营销策略（下）

广告的民族特性每个国家都有自己的文化和传统特征,这些是要在经营策划时认真考虑的,因为作为先决条件的这一系列特征,直接影响着广告的内容和布局。可以举出很多不同国家不同广告的特点,尤其是广告要表现文化和民族独一无二的特征时,广告的差异更为突出。例如,在埃及的海报广告上不能表现人脸,不论其性别如何。在阿拉伯国家的广告中,所有的女性都穿着遮脸的长袍(甚至许多阿拉伯国家航线的女乘务员也都从头到脚地包裹起来)。在英国,各种广告形式都可见幽默。英国人认为,广告应该逗乐。因此,英国广告中粗鲁的幽默闻名遐迩,以至近年来,许多国家着力仿效,以致形成了一股浪潮。西班牙广告的特点是大量使用反映西班牙人语言与思想特征的词语,它们出自于那些喜好双关     

中国高校学生对广告的认知、态度与使用

本文系“全国高校学生广告素养研究”项目系列研究成果之一,主要报告我们在大学生广告接触状况、广告卷入度状况、广告相关经历和广告满意度状况等方面的实证研究发现,从行为层面和心理层面,探讨中国高校学生对广告的认知、态度和使用问题,并总结在后续研究大学生广告素养特征和开展高校广告素养教育时应注意的问题。     

从AIDMA分析广告英语的语言特征

广告活动必须遵循消费者接受广告的心理过程即AIDMA,本文从消费者接受广告的心理过程的角度分析了广告英语的语言特征。     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

试论世界广告的历史演进与历史坐标

世界广告业的发展是一个漫长的过程,从商业广告出现到今天,其间经历了以广告表现形态的发展为主要特征的广告个体活动阶段,以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争阶段和以资本运营和规模化运作为主要特征的广告产业运作阶段。通过分析,我们发现,这三个时期的形成与发展不仅是广告发展的自身需求,更是生产力和社会分工不断发展与深化的必然结果。本文从世界广告发展历程中表现特征的演变为依据,叙述了广告发展的三个历史时期,以期为世界商业广告史的分期提供一些有益的借鉴。     

营销策划中的广告运用策略探讨

广告策划不仅是营销的重要手段,而且是整个营销策划的基础。本文通过分析营销策划中广告策略的特征及其重要性,指出了营销策划中的广告策略运用原则,然后探讨营销策划中广告运用的四种具体策略,即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略,并结合一些广告的实际情况,对营销策划中的广告运用策略情况进行剖析。