基于4P理论的农产品营销策略探析——以山西红枣产品为例

伴随着市场经济体制的确立以及我国顺利进入世界贸易组织,我国的农业面临着国内和国际双重市场的激烈竞争。农产品的市场竞争力的快速提高已成为解决"三农"问题的核心。而农产品营销正是解决农产品竞争力提高的重点。本文立足于山西红枣,从4P理论的视角对山西红枣产品及营销现状进行简单的分析,采用SWOT分析法对山西红枣产品的市场环境进行了剖析,指出了农产品营销存在的问题,并根据具体问题对农产品营销策略进行优化。     

农产品品牌营销路径研究

农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式,对我国农产品增强国际竞争力,拓展国际市场,走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研,在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性,通过对国内外品牌营销模式(文中论述的是"国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程")的了解,详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题,并在此基础上提出了具有针对性的建议,例如加大科技投入,强化政府引导,因地制宜发展优势农业,加强宣传等手段,以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。     

农产品营销体系的构建

随着国际市场竞争强度的不断加剧以及经济下行压力的影响,我国农产品市场结构已经发生了巨大变化。文章对我国农产品产地营销现状进行分析发现,目前我国农产品营销体系已经初具规模,营销主体和中介组织发展迅速。但还存在着营销渠道复杂、营销体系不健全、交易方式单一、产销信息沟通不畅等问题。通过实地调研及资料分析,该文从培育多元化营销主体;强化品牌意识,推动农产品向标准化方向发展;抓好农产品市场信息体系建设;优化农产品营销体系,构建多元化营销系统;完善营销管理机构职能等方面提出了一系列构建农产品营销体系的策略。     

构建我国现代化农产品营销体系研究

本文分析总结了我国农产品营销市场的现状,并且针对营销体系的六个组成部分——营销主体、营销产品、销售渠道、销售价格、促销机制、营销组织、营销管理职能部门,对我国营销体系存在的问题展开了研究,希望通过对营销体系的完善,构建出与国际接轨的现代化营销体系,保障农产品营销主体的利益,推动农产品营销市场的健康、稳定、有效发展。     

我国农产品营销渠道创新探析

随着科技的发展,产业布局的调整,我国农产品市场急剧扩大。加入WTO后,国外农产品大量涌入,我国农产品市场格局发生了重大变化,农产品的供给转为相对过剩,农产品市场竞争更加激烈。市场环境的迅速变化,不仅使农产品的营销渠道问题成为学术界关注的重心,也是当前农村和城市农产品营销主体亟待解决的问题。本文从我国农产品营销渠道存在的问题着手,通过探讨农产品营销渠道创新的可行性,提出农产品营销渠道创新应在政府的支持和推动下,做到营销主体多元化、管理规范化、服务功能综合化、交易方式现代化、渠道扁平化,切实推动农产品的快速分销,提高农产品流通的效率和效益。     

基于循环经济的生态农产品营销策略研究

在我国尚属新生事物的生态农产品营销目前遇到了观念滞后、信息不对称、消费水平较低、专业人才不足、公共支持力度较小等问题。为了促进生态农产品营销的可持续发展,我们应当积极吸纳循环经济的先进理念,完善生态农产品营销策略,不仅要在全社会倡导生态农产品消费观念,培育健康有序的生态农产品营销环境,而且要在构建多元化信息发布渠道的基础上,采用立体化的生态农产品营销组合手段。     

农业部将全方位、多形式组织开展农产品营销促销服务

3月1日,记者从农业部召开的2006年农产品促销活动新闻发布会上获悉,我国已初步建立起一套农产品营销促销服务机制和相关服务平台,形成了以国际促销为重点,以网络展示为先导,以公益广告为补充,国际与国内促销相结合、形式多样的农产品营销促销服务体系。农业部副部长牛盾表示,农     

浅析农产品营销现状及策略

当前农产品发展迅速,已经由原来的卖方市场逐渐演变为买方市场,消费者对农产品的要求更高,加上中国打开了国际市场,使得农产品的消费市场竞争变得更加的激烈,可是我国农产品的市场化程度还比较低,不得不面临更多的挑战,因此,探析农产品营销中出现的问题以及针对问题提出相应的营销策略就显得尤为重要。所以需要探讨更多更好的营销策略。     

农产品的“现代营销“

20世纪90年代末以来,我国农产品的市场构成悄悄发生了变化。由于农产品生产能力的普遍提高,商品短缺的时代已经过去,农产品买方市场已经形成。这种市场环境,促使我国农产品生产经营者的营销观念发生重要变化,从以生产或推销为中心逐步向以顾客或消费者为中心的现代营销观念转变。     

社会化媒体视域下我国农产品营销模式转变

社会化媒体给我国农产品营销带来了新的机遇,但其也直接挑战着我国农产品营销的传统模式。基于此,要充分发挥社会化媒体在我国农产品营销中的作用,就必须转变我国农产品的营销模式,发展农产品移动电子商务,拓展农产品营销渠道,转变传统营销思维,推广立体式营销模式,不断提升农民运用社会化媒体的能力。     

遂昌有机产品产业发展规划研究

近年来,我国有机产品产业发展较快,部分城市也纷纷制定有机产品产业发展规划。浙江省遂昌县生态环境优越,原生态农业基础雄厚,以及具有深厚的文化底蕴,但也面临着特色农业产业规模较小、农产品市场推广力度不够、有机生产技术不成体系等制约因素。该文通过对遂昌县发展有机产品产业的优劣势分析,确定其发展策略,包括：加强全县有机产品产业发展的能力建设;突显环境优势,加大宣传力度;优先发展主导和特色产业,建设核心示范基地;抓住发展机遇,促进产业化进程。并规划制定有机茶综合开发、有机菊米综合开发、高山有机蔬菜综合开发、五谷杂粮等特色产业开发、有机畜禽综合开发及有机农业专业村建设等重点项目。同时进行了有机产品市场营销策划,为促进遂昌县有机产品产业的可持续发展、推动生态文明建设提供理论指导,同时为其他地区发展有机产品产业提供参考。     

准确把握农业农村经济运行新动向——对相关重要问题的分析与判断

本文立足于我国农业农村发展的内外部环境,深入讨论了六个重要问题,一是外部环境更加深刻影响农业农村经济运行,二是"四个平衡"(供需总量平衡、粮食和主要农产品的结构平衡、自给和进出口平衡、主要农产品产销平衡)增加农产品供给调控的难度,三是城乡收入差距缩小趋势能否确立,四是城镇化是"三化同步"的关键和枢纽,五是农村改革要趟土地和金融制度的"深水区",六是强化对大国农业本质特征的认识。     

我国农产品网络营销现状及优化策略

信息时代的到来,将网络营销带到中国市场。特别是近年来网络越来越成为生活中不可或缺的一部分,网络营销也成为继传统营销模式后新发展的一种营销模式,近3年来农产品网络营销更是异军突起。目前,农产品网络营销市场环境逐步形成,农产品网上交易平台建设初具规模,网络营销得到初步应用,但整体水平较低。农产品网络营销的发展根基尚浅,随着网络营销的运用,诸多问题也随之而来,如企业对网络营销的意识不到位、网络诚信及安全问题存在隐患、农业从业人员网络营销意识浅薄等。为解决这些阻碍因素,文章提出完善网络平台建设、建立农产品品牌、强化物流体系、健全网络法律法规等利于农产品网络营销发展的优化策略。     

基于电子商务平台的农产品营销模式研究——以重庆为例

随着互联网普及程度越来越高,农产品电子商务作为一种新型营销方式在现代营销中具有重要的作用。文章首先对电子商务相关概念和基础理论进行概述,明确了电子商务的重要性。其次在对重庆市农产品电子商务营销现状及问题分析的基础上,对目前重庆市现有的3种电子商务营销模式,即为电子市场交易模式、网络中介模式、网络虚拟社区模式进行深入分析。最后,从建立健全农产品电子商务相关法律和制度、大力培养农产品电子商务专业人才、开展多种形式的农产品电子营销模式,实施农牧产品与农商旅联动营销战略等几方面提出促进重庆市电子商务发展的策略。     

林产品进口贸易与环境保护问题研究

在目前已有对森林资源环境效益评价基础上,通过探讨林产品进口贸易与环境保护的关系,考虑不同木质林产品生产加工过程中对环境的影响,根据中国进口林产品的进口来源,指出了中国林产品进口贸易的环境影响以及非法木材贸易对环境的破坏。结果表明:国际上对中国大量进口木材的指责缺乏依据;对世界和中国来说,共同开发森林资源,打击非法木材采伐与贸易,中国大力发展可替代产品,走林业可持续发展之路,是双赢的必然选择。     

江西特色农产品区域品牌经营的思考

该文在分析农产品必须实施区域品牌经营战略,江西具有实施区域品牌经营的资源的基础上,提出江西特色农产品区域品牌经营中政府应搞好特色农产品区域布局,依法保护品牌,使特色农产品品牌合法化,强化市场营销管理等5项对策.     

济源市优势农产品区域布局研究

根据济源市农业基础条件和农业资源配置市场化,农业生产布局专业化和特色化,农业生产方式产业化和集约化等五项当前农业区域化布局的新特点,确定优势农产品产业带分为纯农业优势区、农林牧渔交错区、优势农产品延伸区和生态观光旅游农业区四种类型,并提出加强新品种引进、培育、推广、实行标准化生产和管理,打造特色品牌七项对策。     

广西横县发展农业产业集群的调查

介绍了广西横县充分利用该县农业资源优势,大力发展农业产业集群,做大做强优势农产品产业基地,为农产品加工企业提供充足原料的经验。该县发展壮大农村工业,实现了每个优势农产品都有加工企业的支撑,从而基本实现了产、加、销一体化农业发展良性循环。横县的经验为县域农村工业化的发展提供了可供借鉴的样本。     

寻求我国农业产业化的新道路

建设社会主义新农村是构建和谐社会最为重要的内容。而解决"三农"问题的核心在于解决农业"怎样生产"的问题,即必须摆脱目前仍以家庭为作业单位、以土地的分散经营和农户自营的市场销售为主的农业生产方式,走农业产业化的道路。该文从国际经验的对比分析出发,论述了我国农业产业化发展的约束条件和积极因素,指出了当前我国农业产业化发展的重点和基本路径。