提升企业自身品牌价值

品牌是企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，品牌在市场上的良好销售表现和与消费者建立起来的一种较稳定的关系，便逐渐积累为品牌价值。品牌价值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分，越来越多的企业认识到，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。因此，如何提升品牌价值就成为企业值得关注的重要议题。[第一段]     

试论企业自创品牌价值在报表中的披露

品牌是企业的一项非常重要的无形资产,其价值常常超越了企业有形资产的价值。自跨入21世纪以来,在企业的兼并、收购活动中,我们经常可以看到企业收购价远高于被兼并、收购企业的净资产。对此,为企业经营管理决策工作服务的会计,却迟迟不能作出令人信服而又科学的解释和反映,一个重要原因就是传统的会计报表并不列示自创品牌的真实价值。如何满足经营管理工作对品牌价值信息的需求,这正是本文想要讨论的问题。本文将要探讨如何在报表中披露自创品牌的价值,以及披露自创品牌价值时的一些注意事项。一、披露自创品牌价值的意义品牌是由企业拥有…     

构建企业品牌核心价值的营销策略

本文从品牌定位、品牌理念,品牌传播三个方面阐述对品牌核心价值构建的看法,总结目前市场品牌价值建设的误区,试图为中国企业的品牌发展之路提供行之有效的理念.     

农信社企业文化建设的着力点

品牌是无形资产,而无形资产是经济发展必不可少的宝贵资源。一个企业拥有无形资产的多少,代表企业的经济、技术和竞争能力的强弱;一个国家拥有无形资产的多少,代表一个国家综合国力的强弱,因而企业都要积极搞好无形资产的管理和发展,充分利用企业的信誉、专利、品牌等优势,盘活做大无形资产,取得无形资产的最大效益。农村信用社已有50多年的历史,其品牌价值在金融企业中不可低估。如何使这一品牌更具价值,更具影响力,利用好这一品牌为农村信用社经营发展服务,是农村信用社各级经营管理者必须研究解决的重要课题。企业文化常见的解释有两种:…     

振兴中华“老字号”品牌研究——以蚌埠市餐饮老品牌为例

"老字号"是指拥有一定历史传承,随着产品和技艺积累,在一个城市或区域有极高文化认同的企业。2006年商务部正式公布并实施"振兴老字号工程","老字号"企业迎来了历史性机遇。"老字号"品牌振兴,不仅是文化自信的体现,更是提高文化传承和认同感的核心。提升品牌价值、打造品牌文化、走出固有的营销模式,成为"老字号"品牌振兴的关键。     

品牌价值评价与林业应用研究

品牌价值是指顾客基于自身的认识和理解,对品牌所做出的差异性选择,而为企业产品或者服务带来的现金流或其他附加值。品牌价值由成本价值、关系价值和权力价值构成,品牌价值评价主要从财务、企业和消费者3个角度入手,品牌价值评价的基本方法是成本法、收益法。国际上流行的评价方法有Interbrand评价法、《金融世界》评价法、大卫·艾克的品牌资产五星模型法等。目前林业品牌价值评价存在4个方面的问题:(1)林业品牌价值低;(2)林业企业缺乏品牌意识;(3)林业企业不重视品牌管理;(4)没有建立较完整的林业品牌价值评价体系。建议增强林业品牌意识,成立林业品牌价值评价管理机构,增加林业品牌价值评价的投入,加快制订林业品牌价值评价标准,积极开展林业品牌价值评价体系研究。     

海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例

以海参养殖企业为研究对象,就海参品牌价值对顾客购买意向的影响进行了实证研究。在有关概念模型基础上,论文提出相应的研究假设,并对海参购买者进行了问卷调查和深度访谈。同时,对问卷调查数据利用SPSS21数据分析工具进行了分析,研究结果表明:品牌的功能性价值对顾客购买意向具有显著的正向影响;而心理性价值、社会性价值以及经济性价值对顾客购买意向不具有正向影响;线上和线下购买渠道在品牌价值对顾客购买意向的影响方面没有差异性影响;不同的消费场景对心理性价值与经济性价值具有一定的影响。之所以出现这种结果的主要原因是:包括海参产业在内的海洋渔业产业缺乏具有全国市场影响力的品牌,顾客对品牌价值感知具有片面性,因此品牌价值对顾客购买意向的影响具有局限性。企业要想提高品牌价值对顾客购买意向的影响力,应该从品牌培育、品牌推广做起。     

关于北大荒集团实施品牌战略的思考

品牌是企业的信誉,也是企业核心竞争力的重要标志。随着市场经济的发展,品牌已成为现代竞争的制高点,品牌价值越高其对产业链的主导力就越强。本文对北大荒集团实施品牌战略的重要意义进行了阐述,结合当前品牌建设存在的问题,从制定品牌发展规划、整合品牌资源、强化品牌营销等方面提出了实施品牌战略的对策建议。     

试论企业自创品牌价值在报表中的披露

品牌是企业的一项非常重要的无形资产，其价值常常超越了企业有形资产的价值。自跨入21世纪以来，在企业的兼并、收购活动中．我们经常可以看到企业收购价远高于被兼并、收购企业的净资产。对此，为企业经营管理决策工作服务的会计，却迟迟不能作出令人信服而又科学的解释和反映，一个重要原因就是传统的会计报表并不列示自刨品牌的真实价值。如何满足经营管理工作对品牌价值信息的需求，这正是本文想要讨论的问题。本文将要探讨如何在报表中披露自创品牌的价值。以及披露自创品牌价值时的一些注意事项。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.     

品牌强农与智慧农批发展论坛在青岛举行

正9月18日,2020年农产品区域公用品牌热销暨中国品牌农产品展销庆丰收活动期间,以"品牌与市场"为主题的品牌强农与智慧农批发展论坛在山东青岛市举行。相关领导、专家学者、企业负责人等分别围绕品牌与市场、农业品牌创新发展、智慧农批市场转型升级等发表演讲,展开对话。原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香出席论坛并发布了中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价榜单。     

中国品牌价值评价在京发布 农业品牌价值彰显

正12月12日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的"2016年中国品牌价值评价信息发布会"在北京举行,这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。安溪铁观音、赣南脐橙、大连海参等多个农业品牌榜上有名。据了解,中国品牌价值评价的种类分一、二、三产业,按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价,经过材料初     

农产品区域公用品牌的价值构成与量化

一、农产品区域公用品牌的价值构成 如前文所述,尽管国内外已有不少研究人员和相关机构提出了各自的品牌价值评估理论模型和评估方法,但是,那些模型和方法大多只适用于工业品的企业品牌、产品品牌特别是消费品牌的价值评估,适用于成熟品牌的品牌价值评估,却少有有关农业、农产品的价值评估模型和方法,更无人专门就农产品区域公用品牌的的价值评估问题进行过专项研究。     

助力

“拥有市场比拥有工厂更重要”已渐成人们的共识，而唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。现代市场的竞争已从产品层面的竞争转变为品牌层面的竞争，21世纪是品牌主导市场的世纪，未来的市场必定是品牌制胜的时代，国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于我国，     

企业品牌价值评价体系与评价模型研究

品牌价值评价是企业进行品牌策略决策的基础,也是消费者判定企业实力,决定是否成为企业忠诚顾客的依据。分析了当今品牌价值评价方法的不足,依据价值构成理论,在顺应低碳、环保和可持续发展的时代要求的基础上,构建了品牌资产价值的评价体系和评价模型。     

治乱护标“东江鱼”游回来了

在农产品品牌化过程中,地理区域的表征性意义和价值的认定是重要的组成部分,代表了品牌的核心竞争力。近年来,一些农产品面临着商标被异地抢注,生产区域、品质名不副实的情况,造成品牌价值受损,影响农民收益。针对这一问题,记者走访了湖南省资兴市,探访这里的"东江鱼"企业是如何整肃产业乱象,重塑品牌价值,将区域特色农产品打造成支柱产业的。     

赣南脐橙居农产品价值榜之首

<正>12月12日中央电视台举办2014中国品牌价值评价信息发布会,赣南脐橙以53.89亿元的品牌价值高居农产品品牌价值榜榜首。据了解,此次发布会是由中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院、中国优质农产品开发服务协会等主办,并由上述几家单位作为发布主体,联合发布评价信息。品牌的重要性在经济全球化时代日益凸显,国际市场正由"商品消费"进入到"品牌消费"     

浅谈品牌延伸

所谓品牌延伸,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用。由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。因此,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一、品牌延伸策略成功的原因和优势(一)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费…     

泉州未现农民工“失业潮”

金融危机背景下，民营经济发展迅速、拥有三万多家注册企业的福建省泉州市未出现农民“失业潮”，2008年年底，150余万农民工稳定就业，新增企业数量3000余家。记者在当地采访了解到，绝大多数以内销为主的品牌企业在2008年实现逆势增长，新的一年继续呈现良好发展态势，以这些品牌企业为核心形成的产业集群维持了当地用工市场稳定。据泉州市总工会预计，     

Interbrand评估模型在新能源汽车行业应用研究

新能源汽车是汽车产业转型升级的主要方向,发展空间十分广阔。提升品牌的重要性与价值被越来越多的企业提上日程,科学评估企业品牌价值刻不容缓。本文在Interbrand品牌价值评估模型基础上,结合中国新能源汽车行业特点,对其加以改进,以期为我国新能源汽车行业品牌价值评估提供借鉴意义。