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企业集群品牌构建模式探讨 总被引:9,自引:1,他引:9
在经济全球化的背景下,打造集群品牌是发展我国企业集群的一条必由之路。本文在论述集群品牌涵义、特征的基础上,提出了由集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌保护、集群品牌创新等要素构成的系统构建模式。 相似文献
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产业集群的品牌体系构建 总被引:2,自引:0,他引:2
有关产业集群的品牌研究主要集中在宏观品牌——区域品牌的层面上,对集群内的微观品牌——企业品牌的研究较少。本文从产业集群和品牌的概念和特征入手,探讨二者的关联性,接着构建了产业集群的品牌体系:产业集群内企业的品牌认知;设计出产业集群品牌钻石模型;最终构建了品牌金字塔层级支撑体系。层层递进,设计出产业集群完整的品牌体系,也为集群企业创立名牌提供理论依据。 相似文献
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信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新,互联网的迅猛发展改变了传统的企业品牌管理模式。本文在回顾国内外关于品牌管理文献综述的基础上,通过梳理目前国内外关于网络环境下品牌管理的研究趋势,探讨了在互联网环境下搜索引擎通过影响品牌个性来产生品牌溢价对品牌管理所起的作用,指出了目前国内企业在品牌管理过程中优化搜索引擎的发展取向。 相似文献
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集群品牌对集群中企业、集群本身及当地经济发展起到促进的效应,也是提升提高产业集群的竞争力重要方式,但其品牌建设过程中还存在许多障碍。本文通过分析制约当前集群品牌建设过程中的问题,提出集群品牌建设的可行性建议。 相似文献
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产业集群品牌与集群内的企业品牌之间存在着交互作用,本文通过对产业集群品牌与群内企业品牌之间相互关系的分析,建立了产业集群品牌与企业品牌的互动关系模型,并为产业集群内处于不同位置的企业提出相对应的提升战略。 相似文献
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在经济全球化的背景下,地方企业集群表现出很强的竞争力。鉴于成功集群的示范效应,集群在今天成为许多地区制定经济政策的战略工具。因此,本文从从企业集群内部出发,深入分析了企业集群所存在的内生性风险,以及这些风险的成因和危害,从而得出了企业集群内生性风险成因模型,并给出了规避企业集群内生性风险的方法:企业集群内部的自我调整和对集群的治理。 相似文献
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塑造旅游产业集群品牌的思考 总被引:4,自引:1,他引:4
产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(6)
随着房地产市场逐步成熟和行业竞争的日益激烈,房地产企业要想获得消费者认可并持续获得企业利润,必须走品牌管理之路。本文首先讨论了房地产企业品牌管理的必要性,然后分析了房地产企业品牌管理存在的问题,进而提出了房地产企业实施品牌管理对策和建议。 相似文献
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企业技术创新能力可以分解为技术创新资源获得能力、技术创新管理能力和技术创新实现能力三个要素,而集群环境会对这三个要素产生影响.本文在分析集群环境对企业技术创新能力影响的基础上,构建了评价指标体系,旨在对集群企业技术创新能力进行评价. 相似文献
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企业家群体性外迁与企业集群发展 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在阐述浙商群体性外迁现象的基础上,揭示了企业家群体性外迁的原因,剖析了企业家与企业集群发展的相互关系,提出了基于企业家的企业集群可持续发展环境构建对策。本文认为必须正确认识和估价企业家对地方经济与地方企业集群发展的影响,高度重视企业家群体性外迁现象,构筑良好的企业集群发展环境。 相似文献
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品牌是企业的生命线,有效的品牌管理将帮助企业实现业绩和消费者品牌忠诚度的提升。数字化技术的发展为企业品牌管理带来新的机遇,实现数字化技术赋能是目的。文章分析了企业品牌管理的概况,以及企业品牌管理中存在的问题,重点在于得出数字化技术赋能企业品牌管理的路径。通过正反论证、案例论证等方式,希望能够为企业品牌管理提供借鉴。 相似文献
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产业集群是工业化过程中的普遍现象,是现代企业发展的重要诉求。产业集群内的企业是具有适应性的主体,在竞争与合作的行为上进行主动选择,实际上就是企业之间在基于自身利益前提下的博弈行为。是相互竞争还是相互合作,取决于企业的利益,这也是企业主体性的发挥。产业集群的形成与发展与其内部的企业关系密切,企业的成功有赖于其主体性的发挥。企业主体性的充分发挥,除了对自身利益的主动追求以外,离不开良好的环境支持。从集群和政府的视角来看,无论是集群内部的动力,还是政府的政策导向,都会影响企业主体性的发挥。 相似文献
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本文讨论了民营企业集群品牌营销问题.集群品牌营销是民营企业集群的一个创举,它建立在集群产业组织创新和技术创新的基础之上.作者通过对广东民营企业集群的考查,提出在民营企业集群内部企业之间存在着动态联盟.动态联盟和创新企业是集群内新技术传播的节点,也是集群品牌营销的关键. 相似文献
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企业集群现象的经济学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
企业集群是一些既自主独立又相互关联的中小企业依据专业化分工和协作建立起来,以一个主导产业为核心,在地域空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。根据主要论述的企业集群的特点,分析企业集群优势的经济学效益,并通过对集群内(或区域内)企业建立的区域形象品牌,及区域形象品牌的公共物品属性和区域形象品牌对企业品牌的外部性的研究,提出了相应的对策。 相似文献
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从产业集群化现像切入,指出市场环境催生了企业集群化的发展,产业的集群化促进了企业走国际化道路:降低了企业进入国际市场的门槛;提升了企业产品在国际市场上的差异化能力;提高了企业在国际市场的营销绩效;促进企业向外挖掘持续竞争优势. 相似文献