企业集群品牌构建模式探讨

在经济全球化的背景下,打造集群品牌是发展我国企业集群的一条必由之路。本文在论述集群品牌涵义、特征的基础上,提出了由集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌保护、集群品牌创新等要素构成的系统构建模式。     

产业集群的品牌体系构建

有关产业集群的品牌研究主要集中在宏观品牌——区域品牌的层面上,对集群内的微观品牌——企业品牌的研究较少。本文从产业集群和品牌的概念和特征入手,探讨二者的关联性,接着构建了产业集群的品牌体系:产业集群内企业的品牌认知;设计出产业集群品牌钻石模型;最终构建了品牌金字塔层级支撑体系。层层递进,设计出产业集群完整的品牌体系,也为集群企业创立名牌提供理论依据。     

基于网络环境下的品牌管理探讨——搜索引擎在塑造品牌个性中的作用

信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新,互联网的迅猛发展改变了传统的企业品牌管理模式。本文在回顾国内外关于品牌管理文献综述的基础上,通过梳理目前国内外关于网络环境下品牌管理的研究趋势,探讨了在互联网环境下搜索引擎通过影响品牌个性来产生品牌溢价对品牌管理所起的作用,指出了目前国内企业在品牌管理过程中优化搜索引擎的发展取向。     

中小企业集群品牌建设面临的问题及对策

集群品牌对集群中企业、集群本身及当地经济发展起到促进的效应,也是提升提高产业集群的竞争力重要方式,但其品牌建设过程中还存在许多障碍。本文通过分析制约当前集群品牌建设过程中的问题,提出集群品牌建设的可行性建议。     

产业集群品牌与群内企业品牌的互动关系分析

产业集群品牌与集群内的企业品牌之间存在着交互作用,本文通过对产业集群品牌与群内企业品牌之间相互关系的分析,建立了产业集群品牌与企业品牌的互动关系模型,并为产业集群内处于不同位置的企业提出相对应的提升战略。     

国内企业品牌管理研究

经济一体化使当代世界成为了品牌竞争的时代,企业要获得大的市场份额需不断进行企业品牌管理造就优质品牌。然而,在经济全球化背景下我国企业品牌暴露明显劣势。本文分析品牌管理作用,发现国内企业品牌管理存在问题从而提出相应建议。     

浅析企业集群内生风险及其规避

在经济全球化的背景下,地方企业集群表现出很强的竞争力。鉴于成功集群的示范效应,集群在今天成为许多地区制定经济政策的战略工具。因此,本文从从企业集群内部出发,深入分析了企业集群所存在的内生性风险,以及这些风险的成因和危害,从而得出了企业集群内生性风险成因模型,并给出了规避企业集群内生性风险的方法:企业集群内部的自我调整和对集群的治理。     

塑造旅游产业集群品牌的思考

产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。     

房地产企业品牌管理中存在的问题与对策研究

随着房地产市场逐步成熟和行业竞争的日益激烈,房地产企业要想获得消费者认可并持续获得企业利润,必须走品牌管理之路。本文首先讨论了房地产企业品牌管理的必要性,然后分析了房地产企业品牌管理存在的问题,进而提出了房地产企业实施品牌管理对策和建议。     

企业集群自组织自适应效应型组织研究

企业集群是现代经济系统的重要组成部分。企业集群组织具有系统的自组织自适应特性,其集群效应的提升是在集群组织环境和集群战略的动态演化下,以是否实现集群效应的最大化为目标,对集群组织结构和运行机制进行匹配、优化的自组织自适应匹配调整反馈过程。     

集群企业技术创新能力评价分析

企业技术创新能力可以分解为技术创新资源获得能力、技术创新管理能力和技术创新实现能力三个要素,而集群环境会对这三个要素产生影响.本文在分析集群环境对企业技术创新能力影响的基础上,构建了评价指标体系,旨在对集群企业技术创新能力进行评价.     

企业家群体性外迁与企业集群发展

本文在阐述浙商群体性外迁现象的基础上,揭示了企业家群体性外迁的原因,剖析了企业家与企业集群发展的相互关系,提出了基于企业家的企业集群可持续发展环境构建对策。本文认为必须正确认识和估价企业家对地方经济与地方企业集群发展的影响,高度重视企业家群体性外迁现象,构筑良好的企业集群发展环境。     

数字化技术赋能企业品牌管理的路径解析

品牌是企业的生命线,有效的品牌管理将帮助企业实现业绩和消费者品牌忠诚度的提升。数字化技术的发展为企业品牌管理带来新的机遇,实现数字化技术赋能是目的。文章分析了企业品牌管理的概况,以及企业品牌管理中存在的问题,重点在于得出数字化技术赋能企业品牌管理的路径。通过正反论证、案例论证等方式,希望能够为企业品牌管理提供借鉴。     

产业集群优势与区域品牌关系研究

产业集群优势能够帮助企业创建产品品牌和企业品牌,帮助地区培育和发展区域品牌,产品品牌、企业品牌和区域品牌的发展和传播进一步又促进了产业集群的优化升级,据此,在梳理相关文献的基础上通过分析四者之间的交互关系,重点阐述了产业集群优势和区域品牌的良性互动关系。     

产业集群中的企业主体性分析

产业集群是工业化过程中的普遍现象,是现代企业发展的重要诉求。产业集群内的企业是具有适应性的主体,在竞争与合作的行为上进行主动选择,实际上就是企业之间在基于自身利益前提下的博弈行为。是相互竞争还是相互合作,取决于企业的利益,这也是企业主体性的发挥。产业集群的形成与发展与其内部的企业关系密切,企业的成功有赖于其主体性的发挥。企业主体性的充分发挥,除了对自身利益的主动追求以外,离不开良好的环境支持。从集群和政府的视角来看,无论是集群内部的动力,还是政府的政策导向,都会影响企业主体性的发挥。     

区域产业集群演进中新疆集群企业网络化成长机制研究

演进经济学最初尝试从演进视角来分析区域产业集群的演进,对集群企业所表现出来的多元化成长模式特别是网络化成长进行了系统研究。借鉴该理论的内在机理,结合新疆地区集群企业成长的特殊环境,从企业网络化成长的作用机制和匹配机制两个维度构建企业与内外部环境相匹配的成长模型,通过定性分析提出新疆集群企业的网络化成长宜选择弱关系与开放网络结合的模式。     

集群品牌营销:民营企业集群创新

本文讨论了民营企业集群品牌营销问题.集群品牌营销是民营企业集群的一个创举,它建立在集群产业组织创新和技术创新的基础之上.作者通过对广东民营企业集群的考查,提出在民营企业集群内部企业之间存在着动态联盟.动态联盟和创新企业是集群内新技术传播的节点,也是集群品牌营销的关键.     

企业集群现象的经济学分析

企业集群是一些既自主独立又相互关联的中小企业依据专业化分工和协作建立起来，以一个主导产业为核心，在地域空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。根据主要论述的企业集群的特点，分析企业集群优势的经济学效益，并通过对集群内(或区域内)企业建立的区域形象品牌，及区域形象品牌的公共物品属性和区域形象品牌对企业品牌的外部性的研究，提出了相应的对策。     

浅谈产业集群化对企业国际化发展的影响

从产业集群化现像切入,指出市场环境催生了企业集群化的发展,产业的集群化促进了企业走国际化道路:降低了企业进入国际市场的门槛;提升了企业产品在国际市场上的差异化能力;提高了企业在国际市场的营销绩效;促进企业向外挖掘持续竞争优势.     

特色农产品集群品牌与企业品牌互动框架下“双品牌”传播策略案例分析——以徽香源符离集烧鸡为例

特色农产品集群品牌与企业品牌存在交互关系情境中的联合传播行为称为"双品牌"传播,文章以"徽香源符离集烧鸡"的品牌传播活动为例,系统解析了集群品牌与企业品牌"双品牌"营销传播成功的一般规律,提出了目标市场的精准定位、传播内容与集群品牌的契合度、重视区域特殊资源禀赋和强调互动与关系的四个基本准则。