广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

北京为网络广告正式立规

目前 ,网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。据报,今年中国企业在互联网上投放的全国广告额将达到７．５亿元。而去年中国网络广告总额仅有２亿元 ,与５００个亿的广告总额相比 ,这２亿元的网络广告量 ,仅占０．４ %。这说明网络广告的比重仍然很小 ,但是发展空间却十分巨大。预计到２００２年和２００３年 ,中国网络广告份额将分别达到１８亿元和４５亿元。另据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告预测 ,到２００４年 ,中国网络广告的市场规模可望突破１０亿美元 ,占整个广告市场的５ %。网络…     

网络媒介的生态危机透视

一 网络作为企业发布广告信息，推广品牌形象，进行产品营销的新媒介，已经成为当代广告的一个新的角斗场。2007年，中国网络广告市场价值估算达到934亿元人民币，2008年中国网络广告收入则增至180亿元人民币。     

信任不存，网赢焉附？

根据艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络广告待业发展报告》,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%,依然保持高速增长态势。但是2008年中国广告经营总收入超过5000亿元,而180.6亿元的网络广告市场规模份额在中国广告总体市场的比例依然很小。     

数字

21.75亿元,157.7%——据易观国际Enfodesk产业数据库《中国网络视频预测2010-2013》,2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币,环比增长157.7%。2011年市场规模将达35.88亿元。     

阿里妈妈：独创网络广告新模式

最近两年，网络广告的潜力被深度发掘并以惊人的速度飞快增长。根据艾瑞咨询最新公布的《2007年中国广告市场份额报告》显示：2007年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到106．1亿元人民币．与2006年相比增长75％。预计在未来3年，网络广告市场还将继续实现快速增长，市场规模比重也将逐年扩大，在2011年将达到370亿元。     

数字媒体

网络广告市场规模将达270．7亿 目前,我国互联网市场已步入快车道,网络广告等多个领域走出市场培育阶段,开始强势起飞。据《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》数据显示,2011年中国网络广告市场规模将达到270．7亿元,从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39．52％。     

2007互联网驱动力

网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示：2007上半年中国网络广告市场营收规模（不合搜索引擎在内）达32．7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76．23亿,较2006年增长53．07％。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。     

网络广告的博弈分析

<正>引言网络广告是指以网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式[1]。根据中国电子商务研究中心的数据显示2007年到2011年中国综合门户广告营收规模从44.7亿元增长到了74.3亿元,网络广告为网站运营者带来的利润已经不容小觑。深入分析网络广告中各方之间的博弈关系对于网站的可持续发展有着积极的意义。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

2010年5月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：5月网络品牌广告预估投放费用超过10亿元 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年5月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用10.9亿元,比4月上升14.4%,较去年同期增长51.7%。新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户合计广告费用4．5亿元，     

月度聚焦

CTR发布2008广告市场分析和展望；2007年中国网络广告市场规模突破百亿;北京广告经营额2007年突破300亿元;日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域;全球知名品牌争向中国投放奥运广告;六部委制定政策,数字电视有望破壁垒;     

浅析网络广告及其转化影响因素

中国互联网络信息中心(CNNIC)7月23日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》的显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿。中国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。2015年上半年,日均网民上网时长4小时,在北上广深等网络环境较好的城市,深度网民日均上网时间更长。其中,广州网民人均上网时间从2005年到2014年翻了10倍。网络环境的发展影响着人们的生活及消费习惯。艾瑞咨询的互联网数据报告指出,截至2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长40.0%;并且品牌广告主预算持续向数字媒体倾斜。然而互联网广告的飞速发展使得网广告的投放成本已日趋提高,如何提升互联网广告的转化已成为广告主最迫切想要解决的问题。本文浅谈互联网广告的特点及影响转化效果的因素,为广告主利用网络广告开展营销活动及做网络广告决策时,提供一定的参考价值。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1368点.基本与上月的总指数1366持平,表现了这两个月来品牌的广告投放保持不变.本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和可口可乐.与上月广告投放前三位的名次变化不大.本月前三甲品牌本月的广告投放量分别是4.16亿元、3.94亿元、3.74亿元.指数分别是125点、118点、112点,表现了一贯的品牌实力。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到48.77亿元,药品、食品和商业及服务性行业紧随其后,本月广告投放额也分别达到了33.27亿元、30.82亿元和26.90亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.69亿元.紧随其后的是商业及服务性行业,月度投放额达到9.38亿元.其次是交通和邮电通讯,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业.投放额达到0.93亿元,其次是交通和邮电通讯,户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.25亿元.其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告花费达到2.41亿元,平面媒体广告花费最大的是广州日报,本月广告花费达1.26亿元.广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9),本月广告花费达0.58亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、可口可乐、高露洁、三精、盖中盖、肯德基、护彤、力士、飘柔、黄金搭档、娃哈哈、佳洁士、海飞丝和达利园,其中海飞丝和力士分别代替上月的康师傅和旁氏进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

我国服装行业网络广告的发展初探

易观国际认为,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37%。其中,网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下,2009年网络广告将继续成为我国互联网经济当中的一个突出亮点。现今,互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显,网络广告已成为备受各品牌广告主青睐的一种崭新的广告形式,其未来的发展空间远比传统媒体要大。对于陷入广告创意缺失、形式单一的"瓶颈"状态的我国服装行业来说,转项加大网络广告的投放和发展将是最为经济有效的策略。     

2010年7月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：7月网络品牌广告预估投放费用逾11亿 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2010年7月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用逾11亿,较6月预估费用增加5437．08万元,升幅5．2%,比去年同期增长36．5％。     

品牌营销进入“搜时代”

谈及网民整体消费的趋势,不可能排除经济危机的影响。 2008年美国广告市场规模增长达到238亿美金,但增速有所放缓。在中国,实体经济受外部环境影响,无论是社会消费品总额,还是贸易增长率,都有比较大幅度的下调。网络广告投放在2008年波动较大,主要是奥运会、经济危机等带来的影响。     

2013年5月全媒体广告洞察行业热点速递

2013年5月广告市场整体刊例投放金额超过733亿元人民币，同比上涨7％，环比上涨2％。同比方面，药品及健康产品、商业／工业／农业、服装及饰品等5个行业出现下降，其中药品及健康产品降幅最大，为14％；其余行业均实现正增长，家居用品行业增幅最大，达到75％，     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。