基于5W模式提升税收宣传质效

传播理论对于信息传播过程具有重要的指导作用。税收宣传作为传播领域的一项具体工作,科学运用拉斯韦尔提出的5W传播理论来研究税收宣传过程中的传播者、媒介、受传者、信息、效果五个方面存在的问题,并根据＂传播者—媒介—受传者—信息—反馈＂思路提出针对性的建议解决这五个传播要素方面表现的管理无序性、渠道单一性、对象雷同性、内容空乏性、反馈粗放性等问题,提升在＂拟态环境＂和新媒体环境下的税收宣传质效。     

高等学校公共关系宣传初探

要塑造高等学校良好的社会形象,必须有效地全方位地开展公共关系宣传,形成良好的社会舆论。首先要有全新适应社会主义市场经济发展客观要求的“以我为主”和“扩张性传播”的新观念;其次要有一套遵循公共宣传规模的科学宣传技巧;第三要充分运用新闻策划、广告创意等手段,以求得公共关系宣传的最佳效果,从而营造一个有利于高等学校健康快速发展的舆论环境。     

新闻媒体如何正确认识舆论导向的“福”与“祸”

牢牢把握正确舆论导向,坚持不懈地大力宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,弘扬社会正气,为改革发展稳定提供强有力的舆论支持。     

高校在建设先进文化中应发挥的重要作用

高校在建设社会主义先进文化中应发挥重要的作用.积极推进理论创新,加强马克思主义理论研究和建设的作用,创建社会主义精神文明的作用,把握舆论宣传的作用,加强理想信念及爱国主义教育的作用,弘扬科学精神,传播科学知识,提高文化素质的作用.     

融媒体时代高校宣传思想阵地治理探析——以沈阳航空航天大学为例

随着融媒体时代的到来,高校宣传思想阵地的建设与治理面临着新的机遇和挑战。目前,高校传统的宣传思想阵地治理手段已不适应融媒体时代信息传播的多元性、互动性与碎片性特点。为此,高校宣传思想阵地的治理应从规范传播机制、提高工作人员媒介素养、发挥融媒体传播红色资源作用、搭建交流互动平台等方面采取措施,充分发挥融媒体在高校宣传思想阵地治理中的作用。     

长征中马克思主义大众化传播探析

史无前例的长征,不只是敌我军事的较量,也是中国革命史上一次马克思主义大众化传播的成功尝试。长征中党和红军十分重视宣传鼓动工作、重视马克思主义的传播,红军充分发挥组织的保证作用,实施了严格制度化的措施,塑造出强有力的组织传播形态保证宣传工作的落实。同时,红军依据不同民族的特点,运用形式多样、通俗易懂的传播媒介、传播渠道与传播方式,沿途进行马克思主义的广泛宣传,取得了巨大的传播效果。这些宝贵的经验,仍然具有巨大的时代价值,值得我们推动当代中国马克思主义大众化传播吸收与借鉴。     

社科学报要坚持正确的理论导向

社科学报是宣传科学理论、传播先进化、交流学术成果的重要载体，在传承社会主义精神明成果中，要以坚持正确的政治方向为灵魂；在推动理论创新和知识创新，研究关系党和国家发展的全局性、战略性问题中，要以坚持科学的理论为导向；在传播社会主义先进化的过程中，要以弘扬先进化为前进方向。社科学报要坚持正确的理论导向不偏离，应立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于社会科学的理论前沿，把社会效益放在第一位。     

广府茶点的器物叙事对外传播探究

器物叙事的对外传播是器物先行而非概念传播,要求实现对所宣传器物的使用价值和文化符号价值的有机统一。广府茶点是器物叙事的典型代表,其花团锦簇的器物使用特色,世界美食之都的文化符号都是器物叙事传播的重要内容。广府茶点的器物叙事对外宣传应该脱虚入实,以宣传展示和闲暇娱乐并重的方式表达,同时加强本地化的职业教育和技能培训,增强叙事者的文化自信,通过自身文化产品充分式的对外宣传,将娱乐作为文化表达的主要力量,实现自身文化的阐释力与他者文化理解力相结合的体系化运用。     

新媒体对高校宣传思想工作的影响及对策

新媒体具有互动性强、传播快捷、内容丰富、开放多元的特点。新媒体给高校宣传工作既提供了机遇,也带来了挑战。为进一步发挥新媒体在高校宣传思想工作中的作用,提高宣传思想政治工作的针对性和实效性,高校应更新宣传理念,强化队伍建设,创新宣传工作内容、形式,建立健全宣传思想工作长效机制。     

全媒体语境下“正能量”在青少年中的传播机制与对策研究——基于河南三所高校团委微信公共号的实证分析

全媒体语境下,各级团组织运用新媒体工具,在纷繁复杂的网络信息中创造正能量空间、传递正能量声音、形成正能量氛围意义重大而深远。高校是意识形态工作的前沿阵地,壮大主流思想舆论,做大做强正面宣传是新形势下高校宣传思想工作的主要任务之一。本文通过对河南省三所高校团委微信公众号的分析和考察,从传播者、传播内容、传播渠道等方面分析正能量在青少年中的传播机制,并给出运用新媒体平台传播正能量的对策,以期对高校共青团微信公众号的运行提供启发。     

广告不仅仅是广告

通过新闻媒体广为传播的广告,已经不单单是一种宣传和营销手段。它们借助媒体的社会影响力,成为了社会观念的传播者、媒体社会责任的践行者以及大众生活方式的倡导者。     

基于调研的高职院校学报发展问题与建议

近几年来，高职院校学报的办刊质量有了普遍提高，其中部分学报进步较快，质量较高。但是，由于高职院校学报受到办刊历史较短、办刊经费不足、办刊质量不高、编辑人才缺乏等多方面因素影响，不仅经济效益无从谈起，社会效益也大受影响，其生存和发展也受到严峻挑战。高职院校学报应科学定位，加大宣传力度，建立激励机制，增强校际合作等，从而有效推动高职学报出版职业化、编辑专业化、运营市场化进程。     

把握传播主体“五性” 加强税收宣传工作

改革开放以来,我国税收宣传工作取得一定成绩,但也存在不少问题。本文根据传播主体的＂五性＂原则,针对目前我国税宣工作中存在的问题,提出提高我国税收宣传的权威性、可信性、接近性、熟知性和悦目性的对策,及深化税收宣传的措施。     

陇南红色文化软实力提升路径探析

文化软实力是以文化为核心,兼及政策制度、国际话语权而产生的向外的影响力和向内的凝聚力。陇南红色文化软实力,是陇南红色文化向外辐射的影响力和向内凝聚人心、激发干劲、涵养道德的精神力量;其现状的基本特征可以概括为“一高一底两强三弱”;其提升路径是“科学谋划,加强顶层设计”“大力宣传,丰富传播手段”“文旅融合,服务乡村振兴”。     

论OA背景下微博对于科学传播方式的超越

开放获取（0A）运动改变着当今信息资源的获取方式,这在Web2.0时代中对科学传播活动产生了重要的影响.微博作为OA运动中一个新型应用软件,在传播模式上与传统媒体表现不同,微博对科学传播要素的变革表现为传者与受众的互动、多元、平等化走向,传播模式的“趋平面化”,推动了杜兰特的“缺失模式”与“民主模式”的进程.但微博在科学传播实践中也存在着诸多弊端和问题,因此我们要以一种审慎的态度看待微博对科学传播的超越与变革.     

论整合营销传播背景下房地产广告策略

在整合营销传播背景下,房地产广告策略应运用更加科学的传播理念和传播手段,采用广告信息策略、媒体组合策略、公关策略及其它可利用资源,提高广告传播效果。     

传播学视域下微博的解析与调控

微博是新型的传播媒介,微型博客利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯,即可实现Web页面、手机I、M接收和发送信息。提出微博是多方面的融合,是在大众传播与人际传播的融合基础上的裂变传播,是与社会活动的融合。微博是对大众传播的广泛参与,同时优化了传播过程,弥补了以往大众传播的缺陷,同时也打破了传统媒体原有的传播思路与格局,对主流媒体产生了极大的影响与挑战。     

后小康时代扶贫政策转向的逻辑遵循与实践路径——基于政策传播视域

最令全世界瞩目的中国减贫成绩的取得，离不开科学且行之有效的、具有中国特色的扶贫政策。本文基于政策变迁理论，以中国扶贫政策实践及其传播为研究出发点，选取各省政府工作报告和《人民日报》扶贫报道为研究样本，运用词频统计方法，发现中国扶贫政策实践具有时间连续性、空间异质性，找出中国扶贫政策实践及传播演进的基本规律，即《人民日报》扶贫政策报道经历政治化—理性化—深度化的转变，政策议程持续影响媒体议程，媒体议程仅在一定程度上影响政策议程。并在此基础上，基于政策传播视域构建面向后小康时代的大众传媒参与相对贫困治理的“问题—发现”“整合—筛选”“引导—收集”“宣传—扩散”“监督—评估”路径。     

品牌传播的螺旋式发展

品牌传播是信息传播的一种表现形式,因而也遵循信息传播的一般规律。同时,品牌传播与一般的信息传播相比较有其特殊性,主要体现在品牌传播的时间性和目标性。如何科学地遵循信息传播的规律,以及把握好品牌传播的特殊性,是做好品牌传播的关键。本文从传播层次的角度分析品牌传播如何在四个层面进行。     

城市形象营销的构成要素及营销策略

本文根据国内社会环境与营销现状,提出通过整合营销传播来构建城市形象,树立城市品牌,以此来解决城市形象所面临的传播难题。论述了城市形象由宣传到品牌的打造这一过程的实践理由,分析了城市形象的构建的要素与优势,提出了如何利用整合营销传播来塑造城市形象。