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《中国商贸:销售与市场营销培训》2002,(6):4-5
奥克斯公布空调“成本白皮书”,国货手机让人更满意,洋品国货明争暗斗 笔记本电脑狂降,内衣市场,容量年增长率达20%,上海:10批“涉牛”化妆品被查封…… 相似文献
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5月中旬,帅康空调继去年后又向业界公布了一份“空调经营质量白皮书”,将打击重点由“产品质量”转移到了“经营质量”上。而仅仅在一个月前彩电行业的长虹和空调行业的美菱也先后公布了本行业的白皮书。而如果再往前推,奥克斯、康宝甚至流通渠道的国美都曾经推出过各种各样的白皮书。 相似文献
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近日,曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯,又发动了“烽火行动”.向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为,奥克斯从价格战向价值战转变,将再次推动市场格局变化。 相似文献
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继年初格力、美的、奥克斯大骂所谓的“假健康”之后,空调业开始了今年的第二轮“揭黑”表演。5月11日,威力空调宣布联合格力、大金、日立、三菱等空调企业,组建。合格空调”联盟,称市场上低价空调九成为不合格产品。同一天,空调新军帅康也向业界和媒体公布了一份“空调经营质量白皮书”,披露了目 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(10)
<正> 与大多数既想借题炒作在行业内迅速窜红,又怕因此沾上"捣蛋分子"坏名声的企业不同,奥克斯从不羞于在公众面前承认自己的"破坏"行为。这个隔三差五就会做出一些惊人之举的空调新锐,在回答人们"这是不是你们奥克斯的又一次‘闹事’的质问时,回答总是爽朗而不失巧妙——"如果‘闹事’能够迅速提高品牌知名度、塑造企业良好形象、促进产品的销售,同时对消费者又非常有利的话,这样的‘闹事’,我们又何乐而不为呢?"因为无惧无畏,奥克斯的很多做法在行业"正统人士"看来相当"另类",甚至几近离经叛道:因为心胸坦然,奥克斯的一些策划,由于不必背负太多顾忌和压力,总是能出色实施并取得出人意料的成功。一场"爹娘革命",使奥克斯一夜间从幕后走到台前,提高了知名度;一纸空调成本白皮书,在业内掀起轩然大波,提高 相似文献
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今年6月12日,在占地2.08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内,奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟,赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会,奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。 相似文献
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短短几年中,奥克斯快速发展,可谓空调行业中的一支“奇兵”,而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月,这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中,提前给消费者送来了清凉之风,在销售旺季到来之前,奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此,我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。 相似文献
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7月20日,是奥克斯里程碑式的日子——截止当天,奥克斯空调今年销量已达到200.2万台,成为国内第三家年销量荣登“200万台俱乐部”的空调企业;更具纪念意义的一个数据是,同日其历年累计销量突破600万台,登上了行业高位。从9年前的一只小舢板到今天的航母,奥克斯高擎“优质平价”的大旗,不仅赢得了人心,同时也为中国空调业的发展展示了可资借鉴的“空调要像奥克斯”现象。解读奥克斯,应该说,是解读中国空调行业近几年发展必不可少的一部分。 相似文献
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2002年的中国空调业,又注定难改风云多变的命运。发起2001年“爹娘革命”而名声鹊起的中国空调新锐宁波奥克斯,并没有为自己的“名作”而坐喝“庆功酒”,他们赶在马年的元旦之前,把自己早已锁定的米卢“捉拿归案”,演绎了一场“空调换足球”的精彩故事,为冬季冷清的空调市场添足了一把火。 相似文献
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2004年9月1日,原奥克斯空调全国市场总监李晓龙出任奥克斯通讯事业部全国市场总监,运作奥克斯通讯事业部全国市场。曾经,在他的策划和指挥下,奥克斯空调的揭黑幕、打价格战、搞事件营销,搅得国内空调市场不得安宁,而奥克斯空调搅局都的形象也在他的操盘下格外耀眼,让奥克斯名列国内空调三甲。 相似文献
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三次“突袭战”——看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国品牌》2007,(3)
引言:1994年10月,奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头,奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者,根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示,奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼,占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的12年,我们不难发现其一以贯之的竞争法则:利用事件营销迅速扩大品牌知名度,用最小的花费达到宣传效果的最大化。 相似文献
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