企业如何应用“4P”、“4C”、“4S”理论

本文根据市场营销的最新理论,论述企业是怎样认识4P、4C、4S（简称4PCS）的新理论,从市场营销的管理理论、行销策略及企业市场营销的核心理论,进行分析和应用,从而帮助企业结合自身的实际把理论应用到实践中。     

“湖南卫视”市场营销策略浅析

信息技术的发展在改变营销方式的同时，也在改变传统的营销理论。4C理论作为4P理论的发展和延续，充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下，企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销。那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合，用4C来思考、用4P来行动，充分发挥在经营管理中（如媒介的受众营销）的积极创造性和灵活性。湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位，有着丰富的营销管理经验。本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下，其媒介经营管理中受众营销的经验。     

"湖南卫视"市场营销策略浅析

信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验.     

和谐营销战略的构建--4P与4C的对接

4C 理论的提出是企业营销战略追求和谐的结果。通过4P 理论中的产品、价格、渠道及促销因素与对应的4C 理论中的消费者的需求、愿意支付的成本、购买的便利性及与消费者的沟通四个方面进行对接分析,实现了企业和谐营销战略的构建。     

华为公司营销启示--传统4P理论的过时和4C理论的提出

我们说到营销策略，很多人很快就会想到“4P”理论，因为它是营销策略的核心内容。现在我们的市场营销类教科书上还是以该理论为中心内容的，在企业界，在教学界，4P理论的理念已根深蒂固。然而由于科技、社会及人类需求的不断发展变化，这种理论已过时，一种新的理念——4C理论已面世，在欧美、中国台湾地区已经很风行，并且已取得了良好的效果。因此，树立4C理念代替传统的4P理念已成为企业发展必然趋势。     

4P、4C、4R营销理论比较分析

4P、4C和 4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境 ,它们具有不同的特点。通过比较研究 ,三者之间并不存在本质的矛盾 ,而是相互补充和相互促进的关系。因此 ,企业应当根据自身情况 ,加以灵活选择和应用。     

关于市场营销的新理念——4R理论理解和应用的探讨

网络时代 ,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式等做相应的变革与创新。继 4C理论之后 ,又出现了一种新的营销理论——— 4R营销理论 ,即反应、关联、关系和回报。     

论整合营销4C理论在图书选题策划中的应用

我国出版市场竞争日趋激烈,出版社开始重视并实践整合营销4C理论.正确的应用整合营销4C理论,必须从图书编辑出版的起点--选题策划开始.本文将结合编辑出版实例,探索整合营销4C理论在图书选题策划中的应用.     

浅析4V理论在云南黑茶营销中的应用

“4V”营销理论重在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径,是现代企业市场营销的新着眼点。从商品属性分析,云南黑茶的市场营销适应“4V”营销理论;从技术方面分析,具有不断创新的能力;在产业链方面,能够不断完善价值增值链。本文就“4V”营销理论在云南黑茶的应用进行了简单的调查和分析,详细阐述了差异化、功能化、附加价值、共鸣等四种营销模型,并提出艺术和文化在营销中的作用。     

浅析“顾客导向”营销策略的几点不足

随着市场竞争的日益激烈,媒介传播速度越来越快,以产品为导向的4P营销理论越来越受到挑战,企业的经营者纷纷将其战略调整到以顾客为中心的4C营销理论上来,坚持“一切为消费者”、“顾客是上帝”的原则。没错,企业经营的核心是销售,销售的核心是顾客,顾客的重要性是勿需置疑的;可是无论是从理论上还是现实上,我们都可以发现这一原则存在一些值得思考的东西。4C营销理论的基本内容 4C即消费者需求(customer demand)、消费者所愿意支付的成本(cost)、消费者的便利性(customer advantage)、消费者的沟通(communicate)。它是美国的劳…     

基于网络营销模式下的旅游一对一营销

旅游网络营销主要是针对旅游企业而言的，与其他行业的企业一样，网络为旅游企业树立市场形象、实现双向交流、面向特殊的虚拟市场、开展在线交易提供了广阔的发展空间。信息网络时代的到来使以4P理论为核心的传统营销相形见绌，网络营销作为一种新的营销方式实现了4P与4C的有机结合。网络营销的兴起，为旅游企业有效开展一对一营销另辟蹊径。     

农村小额信贷的营销策略

1990年美国市场营销学家罗伯特·劳特朋从客户满意角度提出"4Cs"营销策略理论,成为当今世界最具权威和影响力的营销理论之一."4Cs"即顾客的期望和需求(Consumers'wantS and Needs)、顾客愿意支付的成本(Cost)、顾客购买的便利性(Convenience)、与顾客的沟通(Communication)的有机组合.该理论强调以满足顾客需求为目标,努力降低顾客的购买成本,充分考虑顾客消费的便利性,并与顾客进行有效的沟通,从而赢得顾客、赢得市场.4Cs营销理论是当前许多企业全面调整市场营销战略的发展趋势,它更应为零售业和服务业所重视.     

工程公司的营销策略简析

4P营销理论是营销学中的基本理论,它是对企业各种可控因素的归纳,在计划经济时期的设计院由上级分派任务,营销工作很少被凸显;但随着市场的发展,设计院改制成工程公司,其营销策略的研究越来越被重视,本文即从基本的4P营销理论出发简析工程公司的营销策略。     

浅谈4C理论在工业产品营销中的运用

一、“4C”s理论的主要内容 1990年。North Cwolina大学的教授罗伯特·劳特惠恩（Robert Lauterbom）提出了“4C”s营销组合理论，具体内容如下：     

从4P营销理论角度谈现代顾客营销模式

改革开放以来，西方市场营销学的引入为中国的市场营销发展起到了十分积极的推动作用，到目前为止，传统的4P营销理论（产品Produck、价格Price、地点Place、促销Pronotion）也一直成为指导我国营销实践的主流理论，然而，随着我国国民经济的飞速发展，市场环境的不断变化，特别是面对知识经济的来临和世界贸易组织的加入，传统的4P营销模式已经显得有些力不从心，因为它无法满足中国企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的更高要求。     

基于4C营销理论浅析淘宝网的成功因素

淘宝网从成立之初的市场追随者,到发展成为国内网络购物行业的巨头,创造了互联网企业的一个发展奇迹.通过运用4C营销理论,从消费者需求、消费者愿付成本、消费者的便利性、与消费者沟通4个方面来分析淘宝网的成功因素.     

4P真的过时了吗

文章详细比较了 4P与 6P、1 1P及 4C的异同 ,阐明了 4P涵盖了市场营销策略精髓的观点     

网络小说营销中的4C分析

网络小说作为一种方兴未艾的网络文化产品,其营销问题值得引起理论界的关注。本文结合营销学中的4C理论,对网络小说营销中的顾客、成本、便利、沟通等因素进行分析,从而得出结论,认为网络小说的营销与传统营销在本质上具有相似性。     

云南中药产业发展营销问题研究

2016年新的医改政策出台,全国中药企业面临着新一轮的洗牌.云南省作为中药材资源大省和种植大省,中药材产业发展滞后,原因是多方面的.本文从营销角度出发,以营销传统理论STP理论和4P理论为分析框架对云南省中药产业在营销中存在的问题以及如何提高云南省中药产业的整体营销水平进行尝试性的探讨.     

4R营销理论下的企业营销人员特质模型研究

4R营销理论是由美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论.其最大特点是以竞争为导向,在企业和顾客及利益相关方之间建立多赢的长期互利格局.它的创新与发展,对企业营销实践将产生积极而重要的影响.本文在分析4R营销理论模式下企业营销人员必备的能力素质基础上,提出了企业营销人员的特质模型,以引导管理者对构建企业营销人员能力素质模型的关注.