安徽地面频道群整合地面媒体资源价值解读

不论是市场领导者、市场挑战者还是市场新进者,需要寻找最符合其需求的传播方案。整合优势资源,才有可能最大程度上满足其传播需求,达到最佳传播效果。     

如何提升电视对农栏目传播的有效性——以河南电视台新农村频道《村长开汇》栏目为例

对农电视栏目对新农村建设意义重大,近年国家大力支持农村发展,各省也都积极创办并创新对农栏目,但我国的对农电视栏目仍存在不能满足受众需求,传播效果不佳的问题。本文对河南电视台新农村频道《村长开汇》的传播效果进行了定量和定性分析,以期找出其在传播中的优点和不足,并分析原因,最终对该栏目所存在的问题提出针对性的建议,为提高其传播效果提供参考。     

地面频道七剑：地面频道生存之道

地面频道？如果拿这个词去问一个普通电视观众的话,估计十有八九是不知道在说什么,而要说到中央台和卫视频道,估计不知道的人寥寥无几。的确,长久以来,地面频道被全国性上星频道的光芒所掩盖,说起来没有中央台和央视那么赫赫有名,似乎没有什么发言权,但事实上,当我们深入去探究各地省级电视台的地面频道时,很容易就发现在很多省级台,地面频道实力非常雄厚,有的地方甚至要超过卫视频道,无论是内容,广告还是影响力。     

省级地面频道传播价值提升的两大突破点

2009年,从各方传达的信息看,大部分广告主更倾向于选择具有实效性的媒体作为主力传播平台以拉动销售。这无疑给省级地面频道提供了机会。在此种情况下,为实现省级地面频道群的扩张与竞争力锻造,笔者认为可以从频道节目编排与包装推广上进行提升。     

地面频道综艺节目的传播困境与解决之道——以陕西广播电视台都市青春频道《我家有梦》为例

地面频道,由于受到市场和资源的限制,加上新媒体的迅速崛起,其生存在卫视板块强势崛起的时代,地面频道的发展却捉襟见肘,资源配置、市场反应、辐射影响等方面都受制于卫视。论文作者以理论的维度对在陕西广播电视台地面频道季播综艺节目《我家有梦》的工作经验进行检视,指出虽然身处困境,但地面频道在长期发展中积淀下来的人才培育机制、节目创新能力、管理相对灵活、本土地利之便等优势,有助于其突围。     

电视剧的生存业态对省级地面频道的影响

电视剧是电视频道提升收视率的一个重要手段,也是播出比重相对较大的一个类型,而国家新闻出版广电总局所提出的关于实施＂一剧两星＂的播出模式的政策规定,更加剧了电视频道之间对电视剧的竞争态势。原本就在竞争中处于劣势的省级地面频道在这样的生存业态下该何去何从,本文将对此展开讨论。     

省级电视地面频道广告经营与管理策略探究

随着数字技术的飞速发展、受众的细分化,省级电视地面频道广告份额正在逐年下降,特别是面对央视、各地卫视、本地卫视、本地地市台的多重压力,省级电视地面频道广告经营正面临着新的机遇和挑战.基于此,本文首先从电视地面频道特点及作用、电视传媒的竞争格局现状两个方面对省级电视地面频道进行了简述;其次从电视媒介价值减弱、存量广告争夺...     

地面频道“丛林闯关”——省级地面频道的生存博弈

他们是当地老百姓打开电视喜闻乐见的频道,拥有最为忠实和稳定的本地观众;他们是企业进驻区域市场必会选择的广告投放平台,企业的营销活动很多都需要他们支持;他们代号“本地一套”,有的甚至常年位居本地收视前三甲;他们也是各大卫视频道在各地收视市场最有力的竞争者,同时也是本地城市电视台的劲敌……     

省级地面频道收视保卫战

小电影再现场景、边敲鼓边播报新闻、融合曲艺、在节目现场PK等等,为传统新闻节目注入发展新活力;新旧剧的搭配、类型剧的选择、根据时间和竞争环境进行灵活的编排调整,成为省级地面频道保持电视剧收视的新法宝;一些反映地方风俗文化、当地休闲娱乐的地方综艺节目也不断浮出水面,秀出本土精彩。     

品牌经营,拓展地面频道新空间

省级地面频道在定位上如何摆脱尴尬的局面,安徽电视台用品牌经营战略走出了一条新路。     

地面频道,整合起航

由于覆盖范围、区域市场、受众规模等因素的制约,区域性的频道开始遇到发展瓶颈,如何扭转这种困局,成为众多媒体经营者所深思的问题,而一些先行者,也开始根据自身媒体经营的特点,进行突破式的革新。     

“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。     

寻找成功频道——地面频道生存困境管窥

放眼当下的电视媒体,无论大小,非关强弱,都会反复自问一个问题,那就是“怎么活”。强者有强者的迷思,弱者有弱者的困局;后进者希望能够有上升的空间,前行者则希望还有更好未来。     

重庆电视台强势地面频道扫描

新闻频道——传递媒体公信的力量 定位为完全、纯粹的24小时电视新闻频道,以《天天630》、《重庆发现》、《巴渝新农村》、《重庆新闻联播》、《110在现场》、《今晨》、《晚间新闻》等为强势品牌,新闻频道在2009年全新突破：     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果,那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

从栏目到频道：故事与人的麻辣秀

“故事中国人文天下”。这是重庆卫视为其2006年规划出的最新频道定位。是继2005年国庆“黄金周”．该台开讲“麻辣中国故事会”取得明显收视与广告成效之后．把打造中国电视版故事会提到了频道定位的高度。     

首届“全国地面频道内容创新与合作发展研讨会”成功举办

由中国传媒大学广告学院和北京电视台京视传媒联合主办,俏佳人文化传播有限公司协办的“全国地面频道内容创新与合作发展研讨会”,于8月24日在北京成功举办。     

省级地面频道的健康样本——专访山西科教频道

2005年至2008年．中国电视市场经历着从资源竞争到品牌竞争的发展时期。央视作为唯一的国家级电视台,仍旧保持强劲的发展势头和难以撼动的霸主地位。省级卫视各出奇招,攻城掠地。城市电视台从异军突起到销声匿迹,上演了一出出夹缝中求生存的悲喜剧……在整个的过程中,省级地面频道所扮演的竞争角色特殊而微妙,它一方面面对着来自本省卫视的挤压,另一方面又无法避免与省内主要城市台的正面交锋……     

江苏电视台地面频道——整合传播，以点带面，实现可持续发展

可持续发展的核心就是和谐。纵观国际知名的大型传媒集团,无一不是多产业并举协调发展的企业。同样,中国的传媒集团要想做大做强,仅靠一支独秀是远远不够的,必须带动总台相关的其他频道、其他产业共同发展,这样才能达到真正的合力,实现     

长沙政法频道文化栏目的生命力

这几年,湖南的软文化实力正在迅速上升。作为中国一家颇具特色的地面频道以及电视湘军中一支十分优秀的地面部队,早在几年前,长沙电视台政法频道就敏锐地意识到做文化类栏目是势在必行。文化品牌才能体现频道的核心竞争力,反映综合实力和频道形象,而且文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应与回报。所以,在2006年全国地方电视台还几乎没有出现类似节目时,长沙电视台政法频道创办了《X档案》、《世说新语》等一批以文化为内核的电视栏目。