借整合营销传播提高企业核心竞争力

从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。     

快速消费品的新媒体营销研究

随着新媒体技术的不断发展,媒体营销的变革,媒介环境和消费者媒介习惯也因此发生了变化。传统的快速消费品营销已经无法适应新媒体时代的需求,必须依据新环境来调整营销策略。企业要基于新媒体视角调整品牌传播路径,借助多样化的新媒体形式,灵活运用微博、微信、邮件、视频等沟通手段,整合资源平台,用内容构筑品牌形象,用内容吸引消费者,实现拉动销售、传播品牌的目标。     

简述旅游品牌营销的对策

旅游业是我国国民经济的重要经济增长点之一,是世界公认的朝阳产业。而旅游营销对于深层开发旅游资源、推动旅游市场的高效运营具有至关重要的作用。在旅游营销中,树立良好的旅游形象是吸引游客消费的最关键的因素。旅游品牌是旅游营销中的核心与灵魂,它能够有效地向游客传达旅游产品的独特形象以及旅游产品的吸引力,利于旅游形象的塑造,促进旅游业的快速发展。加强对旅游品牌营销的研究已成为旅游业占领市场制高点的重要课题之一。文章在简析了旅游营销中旅游品牌形象的整合与塑造的基础上,进一步分析了旅游品牌营销的模式与沟通机制的构建,以期提高旅游品牌营销的有效性。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

试析蒙牛的成功营销策略

作为一家成立只有十年的中小企业,蒙牛只用短短的时间,就成为国内乳业中的领头羊。蒙牛的成功因素很多,但是不得不提到的是他的高超的营销策略,包括比附营销策略,公益营销策略和差异化营销策略。借助一系列的营销活动,蒙牛提高知名度和美誉度,提升了企业竞争力。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

知识营销在润滑油销售中应用策略探讨

现代营销理论认为,知识营销是一种整合了营销观念、 营销人才、 营销信息技术和营销沟通的综合营销手段,是提升企业产品品质和塑造品牌形象的重要手段.润滑油属于技术密集型产品,是复杂的碳氢化合物的混合物.由于润滑油产品的特性和消费特征,知识营销在润滑油销售中具有良好的适用性.本研究分析了润滑油营销的特征,给出了知识营销在润滑油销售中的应用策略建议.     

论陕南红色旅游发展与品牌构建

在深入调查分析陕南三地市红色旅游资源及其开发现状的基础上,指出陕南地区红色旅游开发存在的问题。提出了应进一步深入挖掘陕南红色旅游所特有的文化内涵,整合资源,将陕南的自然景观资源与红色资源结合,优势互补,从而全面提升陕南红色旅游品牌形象。     

现阶段我国农业企业品牌营销问题分析

结合现有文献与本文的特点对现阶段我国农业企业的内涵进行了界定。从农业企业塑造品牌形象的力度不均,农业企业品牌定位有待加强,农业企业品牌延伸利用较好,农业企业品牌资产意识不足,农业企业品牌关系还处在萌芽状态等五个方面分析了农业企业品牌营销的现状;从提升农业企业的知名度,提升农业企业的竞争力,提升农业企业的整合能力,提升农业产业化水平,加快区域经济发展,保障食品安全,提升农业企业的业绩等七个方面阐述了农业企业品牌营销的作用;最后分析了现阶段农业企业品牌营销的几个重要影响因素:农业企业的资源能力、农业企业的市场导向、农业企业的经营环境以及农业企业的产品类型。     

紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读

成功的“蒙牛”,超速发展的“蒙牛”,是中国乳业的一个奇迹,蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范,比附式定位和事件营销策略是蒙牛在品牌成长的不同阶段所运用的不同策略．蒙牛品牌的成功塑造是其紧随和超越竞争对手的动力之源。     

创新设计引领企业品牌新的提升

吴裕泰作为百年老字号企业,在品牌建设方面不断推陈出新,从品牌形象创意到品牌包装设计,将传统文化与时代色彩巧妙结合;通过产品深加工和渠道建设升级,扩展品牌市场覆盖面和营销影响力;借助文化营销传承百年经典,形成了独具特色的品牌形象。     

如何利用事件营销建立企业品牌形象

事件营销是一种比较常用的营销方法,运用得当可以达到新闻效应、广告效应、形象宣传以及品牌形象的建立.在内容的设定上可以美女策略、情感策略、新闻热点策略、争议策略、公益策略、名人捆绑策略、猎奇策略、反常规策略等达到营销目标.以其创新性、收效快、以及低成本而见长.在实际的运作过程中做得好叫创意,也有的企业会做不下去,甚至起反作用的.需要健康有序才可发挥其在企业品牌形象中的促进作用.     

创新设计引领企业品牌新的提升

吴裕泰作为百年老字号企业,在品牌建设方面不断推陈出新,从品牌形象创意到品牌包装设计,将传统文化与时代色彩巧妙结合;通过产品深加工和渠道建设升级,扩展品牌市场覆盖面和营销影响力;借助文化营销传承百年经典,形成了独具特色的品牌形象。北京吴裕泰茶业股份有限公司由吴裕泰茶栈、吴裕泰茶庄和吴裕泰茶叶公司演变、发展而来,最早创建于清光绪十三年(1887年),至今已有125年的历史,是销售茶叶、茶制品以及茶具等茶衍生产品的专业公司。多年来,吴裕泰一直位列我国茶叶行业的百强企业前列,在茶叶流     

网络营销在城市营销中的应用初探

网络营销以其独特的优势，已经成为城市营销的重要手段。本文从我国城市网络营销的现状出发，指出了其中存在的问题，从营销观念、资源、政策以及对网络营销工具的整合使用等方面，提出了相应的发展对策。     

旅游政务机构微博营销研究——以广西旅游局为例

互联网已经全面进入微博时代,旅游政务机构通过微博提供旅游资讯、旅游活动、游记、美食、天气等信息,与粉丝们共享并积极互动,从而更好地打造旅游品牌形象。以广西旅游局新浪官方微博为例,通过对微博内容与互动情况的研究以及与山东旅游局新浪微博的横向对比分析,得出营销存在诸多问题,比如话题较单一,宣传不够深入,互动较稀少,沟通不够高效,形式较单调,内容不够本土化等。基于社交互动进行关系营销,依托当地人进行内生式营销,借助内外部资源进行整合营销,运用流行时尚语进行湿营销等改进策略,对旅游政务机构微博营销有积极意义。     

营销联盟:营销组织的系统分析

本文通过营销联盟的两种形式:垂直营销联盟和水平营销联盟,论述中国营销联盟的发展现状,指出:企业通过形成各种形式的营销联盟,把企业与供应商、销售商,乃至消费者、竞争对手都作为营销资源进行整合,组建一种各方面联系紧密,利益共享的合作型企业网络,建立长期稳定的产销关系,培养忠诚的消费群体,将是我国企业营销管理新世纪发展的重要方向。     

娃哈哈的营销优势能持久吗？

各种营销策略并不是独立发挥作用，而是彼此互相影响和促进，协同发挥作用。因此，只有整合组织内外部的各种资源，综合运用各种营销策略，才能产生最大的协同效应。娃哈哈的跟随策略、低价策略、联销体的渠道网络以及强大的广告攻势，是一个有机联系的整体，彼此互为支撑，其中一环出问题，将会影响其他策略功效的发挥，从而影响整体的营销能力。同时，娃哈哈在营销上的成功还得益于其内部营销型组织的建立和企业的其他管理能力。     

西部地区形象营销的展示策略

本文以形象营销观念创新为切入点,阐述了西部地区形象营销的内容及其展示策略,并试图通过建立形象营销的理论回归模型,旨在将西部地区形象整合为一种“产品”或“服务,”实现形象要素资源的合理配置,以展示出西部富有创新、开放、充满活力和发展潜力的现代地区形象。     

基于突发公共危机事件的企业社会责任营销

突发公共危机事件时,企业应敏捷地于第一时间作出反应,勇于承担社会责任,采用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及4Ps营销组合策略,将承担社会责任与树立良好的企业形象、品牌形象有机地结合起来,以达到企业、社会和谐健康持续发展的双赢的目的。     

深入解析数字营销成功三要素

近年来,新媒体的爆发式发展,为广告主挖掘数字化工具以触达他们的消费者带来了新的机遇。面对越来越纷繁复杂的营销环境,如何更好的把握营销方向？蒙牛营销副总裁Jesper在谈及数字营销时讲到三个重要因素——内容、平台和大数据,对于希望开展数字营销的企业值得借鉴。