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作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟,并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角,重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。 相似文献
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获奖单位:和讯网奖项名称:金远奖·年度最具影响力财经媒体获奖理由:60%以上的中高端投资者受众比例,诠释了“中产阶级网络家园”的高端媒体品质概念,将其与以初级投资者和大众人群为受众主体的其他财经网站进行了优势区隔;媒体品质决定传播质量,融合门户与搜索模式,和讯网在圈定“财智”人群资源的基础上,不断开辟精准营销方式,为广告主实现ROI最大化进行了富有实效的诸多实践。 相似文献
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当汤姆·麦伦在北美洲工具和模具公司(NATA)担任主管的时候,他非常喜欢给那些在帮助公司达到高质量和零废品目标方面做出特别贡献的人颁发月度明星奖。麦伦让自己随时可在工作场所被见到。不但这样.他还用一种他自己独特的社交方式来亲自颁发明星奖。 相似文献
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2006年6月24—25日,由上海大学影视艺术技术学院主办、《中国广告》杂志社协办的“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会在上海大学国际会议中心隆重举行。研讨会共收到学术论文60余篇.陈培爱、黄升民、丁淦林、喻国明、陈刚、张金海、金定海、张惠辛、戴元光、许正林、陈韬文、李赖俊卿、郑贞铭、玛格丽特、达菲(Margaret E.Duffy)、吉姆·艾弗瑞(Jim Avery)、马克·伯格瑞(Marc Bourgery)、渡边广之(Hiroyuki Watanabe)等80余位来自中国大陆、香港、台湾和美国、法国、日本等国家及地区的专家学者和广告业者,围绕“全球化与广告新观念”、“新媒体与广告”、“当代西方广告设计价值取向”、“球化背景下的中国广告教育”、“全球化背景下我国广告的跨文化传播”与“消费社会与广告”等6个中心议题.发表了精彩的主题发言,既对全球化背景下广告理论与实务进行了深入研讨,又对中国广告领域存在的问题进行了坦诚对话和深刻反思。 相似文献
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尔·伯恩巴克(Bill Bembach,1911—1982)是国际广告界公认的一流广告大师,被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一(另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳)。他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲,他的文案和美术指导为获得他的认可而活着,争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。当业务新 相似文献
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丁一 《21世纪商业评论》2005,(11):158-158
对于伊莱·惠特尼这个天才的美国机械师而言,他留在商业史中最引人注目的痕迹可能莫过于:他是轧棉机的发明者。他在1792年的这个发明尽管原理简单,但其对美国南部棉花产量的大幅提高、进而对英国纺织业的快速扩张产生的非凡意义对史家来说是值得一书的。 相似文献
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D&AD全称英国设计和艺术指导协会(British Design & Art Direction),创办于1962年,是英国设计与广告的专业组织。它的宗旨在于提升设计与广告的创意水平,教育创意人员。D&AD广告奖,又称“黄铅笔”奖(Yellow Pencils),已经举办近40年,是全球广告界最大的、也是最受推崇的广告奖之一。每年吸引全球将近14000件作品参赛(2001年收到将近180000件),广告奖的入选和获奖作品将会被结集成册,成为D&AD的年鉴。另外,D&AD的出版物还包括:《The Copy Book》,该书收集了全球32位顶级文案的超过200件的作品;《The Commercials Book》,这本书收集了像Ridley Scott和Michel Gondry等全球32位顶级广告导演的作品图集,以及他们的自述;《The Product Book》,收集了全球32位最具影响力的产品设计师的设计作品和设计心得。 相似文献
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顾琪 《21世纪商业评论》2005,(12):19-19
迄今为止,中国品牌在世界上给人的印象仍然不脱“便宜”、“低端”等一系列让中国人沮丧的词汇。要改变这种状况,世界知名的品牌建设与推广集团——Interbrand的全球知识与传播总裁杰夫·斯温斯顿(Jeffrey Swystun)指出以下几点甚为关键: 相似文献
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自成功创造了金剑南传奇之后,李建华的受关注度越来越高。继金剑南、天成祥之后,李建华将启动运作剑南春集团重点战略行销品牌“剑南·御酒”的消息在业界流传甚广。目前,记者获悉经过较长时间的筹备、酝酿,“剑南·御酒”上市在即。为此,记者专门采访了这个白酒营销界的传奇人物,看看他又将给行业带来什么新的思路和亮点。 相似文献
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诺贝尔经济学奖37年回顾 总被引:1,自引:0,他引:1
与其他诺贝尔奖项不同,经济科学奖是1968年瑞典银行为庆祝成立300周年而设立的,其正式名称是“瑞典银行纪念,阿尔弗雷德·诺贝尔经济科学奖”,于1969年颁发了第一届,至今已颁发了37届。在诺奖经济学奖的评选中有两个不变的准则:一是最突出、最重要的贡献优先获奖;二是坚持多元化视角,不同年份颁发给不同的领域。本刊本期这篇专门研究诺贝尔经济科学奖文章,希使大家对此奖项有个较全面的认识。 相似文献
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