中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究

随着我国社会经济的不断发展，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并开始向下迅速蔓延，因此奢侈品在我国有着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品，奢侈品有哪些特征，我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营销策略等方面做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展提供思路。     

奢侈品的饥饿营销策略研究

文章在分析目前奢侈品营销中存在问题的基础之上,提出饥饿营销能够对接奢侈品的特性,是适合我国现处的奢侈品消费阶段和奢侈品消费者消费心理的营销策略,并提出了一些针对性的饥饿营销的方法策略,以期为奢侈品厂商在我国的营销策略提供借鉴。     

浅析中国消费者奢侈品境外采购的消费心理及其影响因素

本文从我国奢侈品购买热潮入手，就目前消费现状，对消费者的购买行为进行分析。文章从奢侈品境外采购的人群分类、购买能力、购买心理等因素出发，分析促进奢侈品消费规模激增和消费持续升温的深层原因，并由此阐明了境外购买方式和消费者购买心理之间相互作用的关系，也深刻阐述了境外购买奢侈品的背景因素，即消费文化使然，个人心理促成，形成了境外购买与国内实体店、网络代购相比得天独厚的优势，成为快速占据奢侈品的主要消费方式。     

奢侈品行业饥饿营销的应用分析

在经济快速发展的今天,我国作为奢侈品消费第一大国,对于奢侈品市场的研究还停留于传统营销方式,很少根据奢侈品行业自身的特征及其消费者心理进行研究。考虑到传统的营销方式已不适用日益更新的消费环境,奢侈品行业具有独特营销特征,消费者的购买心理也不同于普通的日常消费品,只有结合饥饿营销应用原理,制定针对性的营销策略,刺激消费者的购物欲望,引起消费者心理共鸣,才更有利于奢侈品生产、销售实现自身发展。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济，我国政治经济环境发生了很大变化，财富迅速集中在富裕阶层，奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。因此，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

中国消费者购买奢侈品的动因及营销策略研究

-随着迅速增长的经济和庞大的人口,中国已经成为世界上对奢侈品牌最具有吸引力的市场之一,因此奢侈品在我国具有广阔的前景。本文就奢侈品定义,奢侈品特征,以及我国消费者购买奢侈品的动因进行了分析,并且根据动因分析,探讨了企业该如何建立奢侈品消费的营销策略。     

中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择

随着中国经济的不断发展与人们生活水平的显著提高,奢侈品消费也呈现出更加广阔的市场前景。中国消费者通常出于自我实现、炫耀、从众消费或情绪性消费的心理追求奢侈品消费,过于感性盲目。对于中国消费者的这种消费心理,应注重培养品牌知名度,注重奢侈品的定价策略,将中国特色与国际时尚相融合,引导奢侈品消费向奢侈生活方式消费转变,促进中国奢侈品行业的发展。     

中国消费者奢侈品消费心理特征分析

进入新世纪以来中国的奢侈品消费市场快速发展。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与欧美等国不同特点。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费心理特征,并提出相应的营销建议。     

中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策分析

中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费、从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因。针对这些动因,提出相应的营销对策。     

奢侈品消费的心理动机与行为分析

本文在讨论中国消费者奢侈品消费心理特征的基础上,对奢侈品消费的动机形成与决策、消费行为和反馈等方面进行了论述,提出了中国消费者奢侈品消费心理模型。     

我国奢侈品市场发展现状及趋势分析

国内外许多研究机构和媒体对我国奢侈品市场的分析、报道存在误差,主要是夸大了奢侈品的消费人群及其在国际奢侈品市场中的地位;笔者认为,从奢侈品的消费者构成、供求结构、消费者心理、营销渠道等相关市场现状及存在的问题来看,对我国未来的奢侈品市场发展应持谨慎乐观态度。     

中国奢侈品消费相关问题的分析

近年来，由于中国经济快速增长，以及城镇化进程的不断推进使得部分地区消费者的个人可支配收入显著提高，导致我国奢侈品消费市场迅猛发展，中国几乎成了“奢侈品的天堂”。现对奢侈品的涵义、特点、消费动机以及中国奢侈品消费的现状和特点进行介绍与分析，并在此基础上就引导奢侈品消费早日回归理性思考提出建议。     

中国消费者奢侈品消费行为研究

随着中国经济的不断发展,中国消费者的购买力日益增强,尤其是对于奢侈消费品的消费更是快速增长,文章从中国消费者奢侈品消费现状出发,总结了中国消费者对于奢侈品消费的突出特征,提出相关的营销建议,以帮助中国的消费市场向着健康快速的发展方向迈进。     

浅谈经济危机下新奢侈品在华营销战略

高质量商品消费大众化,新奢侈品利用新的消费者心理,将产品或者说是将被购买或消费的物品提升为一种新的体验、更深层次的涵义、更丰富的享乐。2008年,金融危机像暴风雨袭来,人们的生活消费方式因此受到了不小的冲击,新奢侈品却显示出了自身的存活力。本文针对在经济危机下新奢侈品在华市场的营销策略进行了分析与总结,并提出了一些合理化的建议。     

中国奢侈品如何国际化

随着我国经济快速增长,居民的可支配收入节节攀升,奢侈品消费者数量大幅增加。中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元,但中国消费者奢侈品消费外流极严重。本篇文章主要浅析中国奢侈品的消费现状和原因以及如何使中国本土奢侈品品牌走出国门,走向世界。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

中国奢侈品行业分析

中国消费者奢侈品消费心理特征表现为:追求自我实现的消费心理;炫耀性消费心理;从众性消费心理;模仿性消费心理;情绪性消费心理。近年来,中国奢侈品消费有所下降,但是比起一些经济萧条的欧美国家,中国奢侈品市场仍然是最值得期待。企业应通过注重培育品牌的知名度、追求差异的产品和服务、引导奢侈品消费者向体验型消费转变以及运用名人效应等对策,提升自己来满足中国奢侈品消费。