国内奢侈品整合营销传播策略

近年来奢侈品在我国的市场中占有很大的份额,国内一部分消费人群对奢侈品有着很大的需求,特别是社会的某些阶层,他们对奢侈品的追求一定程度上既提高了奢侈品的价格,又将奢侈品的消费市场扩大到普通收入阶层。越来越多的国家开始把奢侈品行业推向中国市场,甚至未来中国可能会成为全球奢侈品消费需求最大的国家。整合营销理论有着自己的分析基础,而且这种理论在发展的过程中始终以顾客为导向,通过激烈的竞争,整合营销将会实现利害关系人的利益最大化[1]。运用整合营销思路来发展奢侈品的国内市场有利于清晰地了解该产品的消费现状。     

奢侈品消费的转移

越来越多的奢侈品品牌被越来越多的中国人提起,在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。炫耀性消费风气日盛,收入较低的较低阶层也加入到奢侈品消费的大军中来。奢侈品消费发生了阶层间的转移。中国并不是发达国家,其富裕程度还远远没有达到消耗奢侈品的水平,为何奢侈品在中国卖得尤其紧俏?这大概和这个时代的身份认同有着密不可分的联系。     

论奢侈品消费对经济增长的拉动效应

奢侈品消费以其超大的需求潜力成为扩大内需、拉动经济增长的有效手段,而传统的消费理念则对奢侈品消费存在误解,这种误解抑制了消费需求,阻碍了经济的发展,需要更新消费理念,正视奢侈品消费对经济增长的拉动效应,服务于当前经济增长方式由出口带动向内需拉动转换.     

陕西城镇居民消费行为研究——基于不同收入阶层的实证分析

城镇居民的收入与消费问题关乎国计民生,始终是社会各界密切关注的热点.本文采用国家统计局陕西调查总队翔实的国家城镇住户调查数据,将居民按可支配收入指标划分为五个收入层次建立面板数据模型,剖析不同收入阶层的消费特征.结果表明不同收入阶层的居民消费行为存在明显差异,低收入阶层收入增长对消费的拉动作用相对于高收入阶层更为突出.为此建议,区分不同收入阶层,针对消费不同分类特征分别进行引导.     

促进我国居民消费需求增长的税收政策研究

长期以来,居民消费在拉动经济增长的三驾马车中,对于促进国家经济增长的贡献率相对较低。为了我国经济能够继续保持高速增长,刺激我国国内居民消费,加强其对于经济增长的拉动作用是当务之急,为此本文结合我国各类收入阶层的消费需求特点和我国的具体国情,提出促进我国消费需求有效增长的税收政策的整体思路和相应建议。     

农民收入与消费对农村经济发展起着重大作用

农民收入对消费的决定作用,改革开发以来,我国实行了新的农业制度,大大促进了农民收入水平的提高和收入结构的优化,从而农村消费支出的规模也随之扩大,带动了农村经济的发展。扩大社会保障覆盖的范围,使收入再分配向低收入阶层倾斜,保障农村低收入群体的基本生活。这有利于实现社会公平,保持农村地区稳定,拉动经济发展。     

从资产负债表看中国财政政策空间

中国过去的经济增长主要靠投资拉动,不断加大的收入差距成为消费拉动经济的瓶颈。为此,目前需要“纠错”,即重新平衡政府和居民的资产负债表。政府可以通过发行以资源性资产为抵押的特别国债、拍卖或转让经营隧资产等措施获得资金,并将之用于扩大低收入阶层的社会保障补贴等财政支出,以提升低收入阶层的消费能力,同时通过鼓励直接投资引导中高收入阶层将储蓄转化为权益或债券类资产,推动居民资产负债表的改善。     

奢侈品消费相关问题探讨

奢侈品是消费者消费结构中的重要组成部分,奢侈品消费是引领消费时尚,拉动经济快速发展的“排头兵”。奢侈品范围的界定、价格的确定、税收的征管等是国家宏观调整的重要手段。对消费水平、经济发展及国家财政等问题具有重大影响,对这一系列问题进行研究具有十分重要的现实意义。     

如何让中国奢侈品境外消费回归理性

当前,我国的奢侈品消费非常盲目,过于追求境外奢侈品消费,其消费群体主要为富人以及追求时尚潮流的年轻人两大类,理性消费观念有所不足。针对这种情况,必须对症下药,缩小奢侈品境外消费和国内消费价差,培育奢侈品理性消费文化,增加国内奢侈品品牌,只有这样,才能促进中国奢侈品境外消费回归理性,促进奢侈品消费回流,从而拉动我国消费领域经济增长。本文以我国奢侈品境外消费的现状以及原因为出发点,对如何让中国奢侈品境外消费回归理性进行了深入分析。     

消费需求与经济增长关系实证分析及其财税政策选择

中国经济运行的多年实践表明，消费需求是经济增长的助推器，对拉动经济增长有着极为重要的作用，而且我国正处于消费革命第二浪上升时期，消费需求拉动经济增长的顺势调控潜力巨大，运用积极的财政政策如加大收入分配政策的力度、完善社会保障制度、调整消费税、改革对消费者的补贴方式等，是刺激消费需求、解决当前消费不足和经济增长乏力问题的有力举措。     

从经济角度分析奢侈品消费的正面价值

现阶段,随着我国经济的快速发展,中国奢侈品消费仅次于日本,国内对奢侈品消费行为的褒贬不一,传统观念中,人们将奢侈品消费等同于挥霍和浪费,但是,从经济学角度分析,奢侈品消费对促进国家经济的发展具有一定的正面作用。本文旨在介绍奢侈品消费的正面价值,以期给相关专业研究人员以新的研究视角。     

中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究

随着我国社会经济的不断发展，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并开始向下迅速蔓延，因此奢侈品在我国有着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品，奢侈品有哪些特征，我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营销策略等方面做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展提供思路。     

从经济角度分析奢侈品消费的正面价值

现阶段,随着我国经济的快速发展,中国奢侈品消费仅次于日本,国内对奢侈品消费行为的褒贬不一,传统观念中,人们将奢侈品消费等同于挥霍和浪费,但是,从经济学角度分析,奢侈品消费对促进国家经济的发展具有一定的正面作用.本文旨在介绍奢侈品消费的正面价值,以期给相关专业研究人员以新的研究视角.     

基于消费动机分析的中国奢侈品消费相关问题探析

随着经济的快速增长,消费者个人可支配收入不断提高,中国的奢侈品消费呈现出了突飞猛进的强劲势头。为使中国奢侈品消费市场长远、和谐、健康的发展,文章从奢侈品定义和特征出发,客观分析了中国奢侈品消费的炫富、获得身份与社会认同、愉悦体验与品位象征、送礼、实用等消费动机,提倡理性消费奢侈品。     

中国:一个巨大的奢侈品消费市场

中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群将达到 2.5 亿人,增幅居全球第一近年来,随着中国经济的快速发展,中国社会整体消费水平不断提高,各个消费阶层也在不断变化,顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群达到 2.5 亿人,增幅居全球第一。     

我国奢侈品消费现状及营销策略

随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有向下迅速蔓延的迹象,因此奢侈品有着广阔的市场前景。本文就什么是奢侈品,我国奢侈品的消费现状如何,存在哪些问题,应采取何种营销策略等方面做了分析,以期对我国奢侈品市场的发展提供思路。     

我国奢侈品消费市场存在的问题及解决措施

近年来我国奢侈品消费市场发展迅速,奢侈品消费热涨和消费外流现象十分明显。为了正确引导消费者调整其消费结构和消费需求,促进经济合理快速发展,也为了进一步调整收入分配,缩减贫富差距,提高我国奢侈品流转税税率、打造本土奢侈品品牌并采取"走出去"的战略措施势在必行。     

中国奢侈品如何国际化

随着我国经济快速增长,居民的可支配收入节节攀升,奢侈品消费者数量大幅增加。中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元,但中国消费者奢侈品消费外流极严重。本篇文章主要浅析中国奢侈品的消费现状和原因以及如何使中国本土奢侈品品牌走出国门,走向世界。     

人口城镇化对消费需求的影响研究

中国城镇化过程对于最终消费具有显著拉动作用,之所以表现出城镇化与最终消费率反向变化的原因就在于中国城镇化与一般国家城镇化过程不同。抑制城镇化促进消费的因素主要包括城乡居民收入差别、城乡二元经济结构效率差距以及产业要求背离等。因此,要使城镇化真正拉动最终消费,就应该在保持国民经济迅速、健康、稳定发展的同时提高城乡居民实际收入水平,缩小城乡居民收入差距。其中关键在于完善收入分配政策,改善社会保障制度;改善消费环境,引导城市居民消费升级;调整产业结构,拉动消费增长来破除城乡二元经济结构。     

浙商高端品牌消费趋势调研报告

近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。