游戏植入式广告在品牌营销中的价值

文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.     

休闲游戏 互联网的下一个“金矿”

目前的网络游戏分为两大类,一种是传统的纸牌、棋类等休闲类游戏,另一种则是现在通常意义上的“网络游戏”——网络RPG游戏,也有说法叫做图形MUD游戏。应该说休闲类游戏的诞生要远远早于现在的网络RPG游戏。随着1998年联众公司的成立,国内出现了网络休闲游戏;两年之后的2000年,国内文字类MUD游戏才逐渐转化成图形界面,形成现在流行的网络RPG游戏。网络RPG游戏取得了迅速的成功。出现后不到两年,网络RPG游戏就全面进入了收费阶段,并且获得了比较稳定的用户群,网络游戏市场迅速火爆,甚至有人说这是网络公司真正在互联网上淘到的“第一桶金”。但是网络RPG游戏的弊端也迅速显示出来,网络游戏需要宏大的场景和深入的剧情才能让用户更长时间的沉浸其中,然而这样的游戏操作对很多人来说有一定的障碍。“级别”的设计使得更多的游戏玩家渐渐依赖在游戏之中,不得不为一款游戏耗费大量的时间和金钱。正因为如此,网络RPG游戏用户分流的现象十分明显,往往是一个新生的游戏在刚刚开放的时候可以获得大量用户,随着时间的流逝,操作比较熟练,在游戏中取得较高级别的玩家往往更加忠实于该游戏,而级别较低的则会渐渐放弃参与。另外,随着游戏服务商推广力度的降低,游戏不能进一步获得新用户,使该游戏渐渐走向沉寂。众多游戏服务商反复为一款游戏进行“升级”正是为了延长网络游戏寿命的举措。此外,诸如盗号、私服等现象也在或多或少的侵吞着网络游戏服务商的利益。     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

浅谈植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

游戏内置广告的今天与明天

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,     

RPG游戏——溶入梦想的游戏

RPG-角色扮演游戏绝对是游戏界的常青树.最古老的游戏类型。也最具生命力。一个RPG游戏由故事主线、人物角色.特定环境及完整情节等组成。一部优秀的RPG作品.可以使玩家全身心投入.领略其深刻内涵。这绝非如小说和电影般仅给观众带来视觉的享受和冲击。不久前.听到有人说RPG(角色扮演游戏)将要退出历史的舞台.因为现在的网络游戏几乎完全代替了RPG游戏.对此.我绝对不赞同.说这话的人实在是太低估了RPG在玩家心目中的地位.或者说根本就不了解RPG。     

论中外植入式广告的对比

植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力，此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同，借鉴并采用外国植入式广告的优点，加强与国际广告的沟通与交流，减少中国受众声讨植入式广告的现象，以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场，步入世界广告先进行列。     

游戏改变广告 创意改变世界——访创世奇迹互动营销副总裁洪岩

创世奇迹旗下的酷动传媒是国内较早从事游戏内置广告的代理公司,目前拥有QQ游戏及联众游戏两大国内休闲游戏平台。休闲类网络游戏具有丰富的玩家组成和较多用户数量,同时,休闲游戏平台的稳定性和良好的用户体验都使得休闲游戏平台成为投放游戏内置广告理想媒介。     

开心online:网游植入也疯狂

如今,植入式广告已经成为各个商家提升知名度的有效方式。网龙网络首次将网络游戏广告植入到电影当中,引起了人们的普遍关注。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

浅议植入式广告

国内近几年,由于行业竞争加剧等原因,植入式广告异军突起,事实上,这种广告模式由来已久,也并非中国特色。本文主要采用文献分析法,从其历史及兴起原因出发,全面总结分析植入式广告尤其影视方面植入式广告的运作模式、理论依据、广告优劣势,并进一步展望植入式广告的未来发展前景。     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。     

我国植入式广告的监管与规制之路径研究

植入式广告比传统广告有着无可比拟的性价比优势,渗透性强,已成为市场传播者竞相追逐的主要创新手段。针对植入式广告出现的无序无度现象,政府应坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,尽快对影视植入式广告作出规范。     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

电影植入式广告的经济学分析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。     

当代中国植入式广告发展现状探析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。本文旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。