奥运营销升温PK消费者审美疲劳

随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:     

新浪:做足奥运功夫

在奥运营销这场独特的战争中,新浪留给外界的不仅仅是一个高调姿态。一直以来,新浪都以其在体育频道拥有的实力和优势为荣,在奥运营销的盛宴面前,新浪更是做足了奥运功夫。     

CCTV奥运前期项目销售火爆

当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特别是推出带有运动元素的广告片等,在CCTV这一2008北京奥运会唯一转播平台上与赞助商们同台竞争。在众多开展奥运营销的品牌中,我们特别甄选了目前正在播出的奥运赞助商与CCTV热播奥运节目进行品牌合作的案例。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

奥运营销战：伊利PK蒙牛

伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。     

李宁隐形营销受到冲击运动品牌备战“奥运后”

随着奥运的临近,细心的市民会发现,运动品牌的广告似乎没有以前丰富了,此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……     

网络广告的策略链接

随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告作为第四媒体也开始加入这一行列。要利用网络广告开拓市场，营销人员需要深入了解和掌握网络广告的优势，并在应用过程中充分发挥这些优势，以取得预期的传播效果。     

“搜索营销”的奥秘

包括竞价排名在内的搜索广告，已经越来越成为企业重要的网络营销方式。搜索引擎广告所具有的用户主动、效果精准等优势正在转化为主流网络媒介的商业和营销价值。     

植入式营销可持续发展之路探究

植入式营销在我国的应用日益广泛,市场空间不断扩张。但由于许多企业对于植入式广告的植入方法运用不当,植入式营销仍面临着许多难题。本文着重分析如何发挥植入式营销的优势,在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系,使其成为长期的,可持续发展的营销手段。     

“搜索营销”的奥秘

包括竞价排名在内的搜索广告，已经越来越成为企业重要的网络营销方式。搜索引擎广告所具有的用户主动、效果精准等优势正在转化为主流网络媒介的商业和营销价值。     

把营销玩死的十大征兆

营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。     

基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究

微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。     

奥运营销

奥运会早已不只是一场体育竞赛,更是一场品牌盛宴。目之所及,闯入眼帘的尽是琳琅满目的品牌广告。历史上无数的企业伴随奥运旗帜一起实现了“更高、更快、更强”的梦想。一个个品牌在与五环旗帜的亲密接触中,也实现了灰姑娘的传奇。可口可乐、三星等史诗般的奥运故事,让我们领略了奥运会与现代商业的完美融合。     

奥运广告,你在哪一枝?

<正>大量的注意力已经从门户流向了更专业的垂直网站,而互联网公司都在纷纷探索吸引广告的新途径。随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登(Bear Stearns)发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的"催化剂"。     

新日电动车——角力品牌奥运会

北京奥运会结束，企业全面进入后奥运营销时代。央视的2009年黄金资源广告招标就好像一场品牌奥运会。而新日电动车，又是杀出的另一匹黑马。     

奥运营销：探寻规划的边界

这是一个没有硝烟的战场，12家全球奥运合作伙伴和50多家其他官方赞助商，以及数量众多的非官方企业赞助商用他们的巨额投入和商业智慧共同导演了中国有史以来最大规模的广告和营销攻势。     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

关于北京奥运会的几点思考

思考一：奥运营销的最高境界是成功地营销国家和成功地营销民族形象,韩国就是典型 自从北京获得第29届奥运会的主办权后,奥运营销就成了一个我们最常讨论的话题,奥运营销也成了奥运经济学中的主要部分。奥运营销,我们营销什么呢？在北京申办第29届奥运会成功的前几年,不论从政府还是企业,从理论到宣传都站在企业的角度上,利用奥运会这个机会来营销品牌和营销企业。所有的理论指导和营销概念都集中在营销产品品牌和营销企业形象上。     

搜弧成功奥运营销

奥运营销是战略问题 搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得剖析的,因为其身份很特殊。第一,搜狐是奥运赞助商中唯一的媒体,它既要利用奥运会的机会营销自身,又要为其他的企业提供营销平台;第二,搜狐作为北京奥运会官方网站的承办方,还身负奥运官方报道和向全世界展示2008北京奥运的历史使命。所以,搜狐的身份可以说是既是官方,又是中立的媒体,还是企业。这样的身份,决定了其奥运营销的战略和战术会不同寻常。     

小火炬举起大联想

从奥运火炬手和护跑手选拔等活动来看,联想奥运营销战略已超越多数企业以产品促销为中心的传统商业营销模式的窠臼,凸显联想奥运营销的公益性和作为企业公民的社会责任感。