区域营销视角下中小企业集群营销模式创新

近年来,我国中小企业及其组建成的集群组织对国民经济的贡献程度越来越高,与此同时,中小企业集群也面临着诸多困境,尤其在金融危机的作用下,中小企业的产品销售遭遇诸多阻碍,如何通过区域营销策略,全面提升集群整体的竞争能力,成为亟待解决的问题。文章首先给出了区域营销的概念及其在中小企业集群发展中的作用,然后从产品、价格、渠道和品牌等方面分析了中小企业集群区域营销的优势,最后给出了基于区域视角的中小企业集群式营销的创新模式。     

中心企业集群问题研究

集群是中小企业生存和发展的主要方式之一，对中小企业集群问题研究，不仅对中小企业本身，对私营经济、产业经济和区域经济也都具有重要的现实意义，本通过对中小企业集群问题、成因和对策的研究分析，以期对我国的中小企业、区域经济、产业经济和私营经济的发展起一定建设性作用。     

产业集群和非公经济

如何推动中小企业非公经济和产业集群快速发展，是我国近两年来非常重视的工作之一。因为大家越来越感受到产业集群的发展对于我国的中小企业非公经济的发展是非常关键的一点。从区域发展的特点来看，产业集群更好地集群了技术、人才，资金和市场。能够将几方面的优势集合在一起，形成一个点，一条线。一个区域内的中小企业和非公经济的发展，     

产业集群 优势在何处

一是有利于中小企业发展。国外产业集群形成和发展的过程显示。中小企业是产业集群的主体。我国的中小企业从数量上将永远占绝大多数。扶持以中小企业为主体的产业集群将比扶持单体的中小企业更有效率。企业集群所形成的地区性规模经济，在国际上比较出名的如意大利的瓷砖、大理石、服装、家具、花岗岩、水龙头等小企业集群分布在不同的区域，集中在一起生产，区域化布局、区域化规模、区域化品牌效应非常明显，在全球市场中占有很大的份额。     

中小企业集群品牌生成机理及提升路径探析

中小企业集群发展已经成为一个国家及地区提升产业竞争力、参与市场竞争的主要发展模式。但中小企业集群发展同样也会来自其他集群和企业竞争，而集群品牌是集群竞争取胜的决定性力量。本文从中小企业集群品牌生成机制进行剖析，指出集群品牌生成机制的三个演化阶段。本文根据集群品牌的系统性，构建了集群品牌结构体系，并指出集群品牌需要统领于集群整体品牌定位，其品牌突破点是集群内龙头企业品牌；讨论了提升集群品牌的四条路径，即通过清晰集群品牌定位，整合品牌传播，拓展营销渠道，组织管理创新，打造中小企业集群品牌。     

杭州湾大通道及港口建设与杭州湾区域城市化发展

杭州湾区域位于上海经济圈中的幔带区域，具有幔带区域经济发展运行的基本特征，该区域的工业经济结构表现为专业市场和中小企业相结合的产业集群形式，杭州湾跨海大桥建设，将极大地促进该区域的交通网络集成；城乡结合的产业集群和专业化市场网络集成；全面提高杭州湾区域产业集群整体水平；推进该区域的产业集群创新，加快杭州湾区域工业化和城市化进程，实现跨越式发展。     

区域营销与甘肃马铃薯产业集群的发展研究

文章以甘肃马铃薯产业集群的发展现状为基础,从区域营销的角度,分析了甘肃马铃薯产业集群的各个区域营销主体,如政府、企业、公共机构和个人在马铃薯产业发展中所起的作用,并指出马铃薯产业集群的可持续发展对区域营销主体提出了新的要求。最后,文章从地区形象、产业形象、企业形象和产品特性四个方面提出了塑造甘肃马铃薯产业集群区域形象的对策建议。     

山西装备制造业中小企业产业集群发展模式研究

中小企业是区域经济增长和产业发展的重要组成部分,产业集群是中小企业发展的主要模式,而装备制造业对国民经济有重大意义以及对国计民生具有重大影响,也是山西省八大支柱产业之一。本文通过分析中小企业集群发展的三种主要模式,研究山西省装备制造业中小企业产业集群发展模式,为振兴山西省装备制造业制定政策提出建议。     

区域品牌:产业集群和区域营销的综合体

在产业集群形成过程中,必然伴随着区域品牌的创立,区域品牌已经超越了单个企业的层面,成为产业集群和区域营销的综合体。区域品牌不仅可以为区域营销提供集聚效应和公共品牌效应,而且还可以提升区域产业的整体形象。区域品牌的创建应该在政府高度重视和参与下,根据区域产业集群特色来确定具体的战略措施。     

促进浙江产业集群升级的区域金融发展探索

产业集群是浙江企业的显著特点,本文试图通过对浙江中小企业产业群及其面临的融资问题分析,结合区域金融发展对集群升级的作用,探讨适合浙江中小企业集群升级的区域金融发展构想。     

基于产业集群的农产品区域品牌生成机理研究

农产品区域品牌建设对推动农业产业集群升级和区域经济发展具有重要意义。政府、行业协会和企业作为农产品区域品牌的生成主体,可从提升农业产业集群竞争力、环境竞争力、整合营销等角度为构建农产品区域品牌提供力量源泉,并推动农产品区域品牌按照萌芽期、成长期、成熟期、衰退期的路径不断演化。     

产业集群转型背景的营销渠道解构:浙江证据

通过理论分析和跨案例研究,建立和论证了一个产业集群国际营销渠道控制模型。发展中国家的地方产业集群转型升级路径之一是嵌入全球价值链的渠道控制环节。产业集群国际营销渠道控制是一种跨组织控制,其控制变量包括:治理结构、控制机制和控制水平,需要完善的辅助支撑体系和基础条件。浙江产业集群国际营销渠道控制中,专业市场营销国际化具有浙江特色,成长于制造型产业集群中的龙头企业,近些年来已开始实践与尝试纵向一体化或建立国际分销战略联盟,这种趋势将逐渐成为主流。     

北部湾产业集群发展策略研究

产业集群是产业组织的新发展和地区经济的新现象,国际竞争实质上是产业集群的竞争,产业集群的发展已成为区域经济发展的加速器,也发展成区域经济增长的源动力。本文是根据北部湾的产业条件,提出了产业集群发展的策略。     

产业集群能否提升我国区域创新能力？——来自国家高新区的证据

在产业集群能否促进创新这一问题上,存在理论上的分歧。我国国情特殊,产业集群在形成机制上存在一定缺陷,更增加了这一问题的不确定性。与理论研究相比,国内规范的计量研究十分匮乏。为释疑解惑,利用我国国家级高新区详实的统计数据检验了产业集群发展水平与高新区创新能力之间的关系,发现产业集群显著提升了我国高新区创新能力。这一研究结论为我国区域经济发展中的产业集群政策提供了理论支持。     

产业集群与技术关联关系研究

产业集群本质上是技术关联企业在区域内的集聚。技术的内在特征和属性决定了技术关联企业的集聚及其产业集群的形成,而产业集群内技术的延伸与创新又决定了产业发展的高级化程度,从而影响着产业在区域间的布局与转移。同时,以技术关联为基础的区域网络更是集群存在和发展的重要支撑。通过对产业集群与技术关联关系的研究分析,有助于解决地区产业集群的技术升级和健康、持续发展的问题。     

宁夏羊绒产业集群发展问题初探

实践证明，发展产业集群已成为提高区域经济竞争力的重要途径和举措之一。羊绒产业属宁夏区域特色优势产业，在其发展过程中，已初步形成了同心、灵武两个特色产业集群，但上述产业集群尚未产生应有的产业辐射力，还需从加强群内企业间的专业化分工和协作、构建完善的产业网络体系、培育龙头企业、优化产业组织结构等方面着手，进一步促进其快速健康发展，在区域经济发展过程中扮演重要角色。     

集群企业特征与整合营销传播——基于集群企业的实践

作为一种创新的营销理论和工具,整合营销传播(IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本,用实证研究方法,就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明,集群企业特征,如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系,其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。     

嘉兴区域产业技术创新战略联盟建设研究——基于产业集群的视角

产业集群是浙江经济快速发展的主要动力,区域产业集中可形成集聚效应,使企业成本节约、促进行业互补和推动技术创新。产业技术创新战略联盟是一种新型的产业技术创新组织和创新型产学研合作模式,研究基于嘉兴现有集群产业,推动建设嘉兴区域产业技术创新战略联盟,对嘉兴区域创新体系建设具有非常重要意义。