从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征

消费者通常潜意识地通过两个暗示理论来理解一则广告:首先,广告应该是传递丰富而且准确的信息;第二就是广告词总是言过其实的。一则广告对消费者产生的效应主要在于其内容的难以捉摸以及消费者对其涵义进行探索的兴趣。当一则广告的内容及语言非常耐人寻味的时候,消费者通常愿意揣摩其用意而忽略了"广告通常很夸张的"这条原则,从而对其产生兴趣及好感。而语言是广告宣传最重要及基本的方式,本文试图从语篇分析的角度,来探讨广告英语的含蓄性这一特点。     

餐饮业的平民化

餐饮业要振兴"八项规定"实施以来的疲软状况,必须走平民化的发展道路,在服务理念、服务对象方面实现由贵族化向平民化的改变,要考虑到平民的消费心理、消费能力的实际状况进行大规模调整。     

广告主数据态度调查

毫无疑问,数据已经在广告投放中扮演了不可替代的角色,数据也正在引起各种各样的争议。而在各种各样的争议中,广告主的态度应该是最值得关注的,因为,说到底,广告最终是要为广告主服务的。为此,本期我们采访了几位各种类型的广告主,听听他们对数据的认识和态度,这对企业、广告人和传媒人都应该是有益的。为了使整个文章对数据的认识更全面,我们还特约了被誉为"中国媒介数据第一人"的陈若愚女士写了中国媒介数据的起源,并请另约了三位有影响的媒体的广告部主任和一位国际4A的媒介总监从他们的角度谈了各自的看法和感受。(Email:advertising1981@vip.sina.com)     

胜者为王——从麦当劳三则广告创意看其本土策略及其他

近期香港主要电视媒体反复播放着麦当劳的三则广告,我名之日"大陆本土温情系列"。以家庭为纽带、浓郁的人情味是华人社会明显区别于西方的特征。麦当劳创意人员准确地把握到这一中枢,通过平实、温馨的电视画面和娓娓动听的平民化旁白将其表现得淋漓尽致。三则广告在"家庭温情"上确有异曲同工之妙。《强强篇》在西式麦当劳餐厅里营造了中国传统一家三代温情脉脉、充满希望与憧憬的天伦氛围,其乐融融。来自异域的麦当劳     

爱马仕的平民太极

在这场平民化设计运动中,爱马仕保住了＂品味＂的元素,维护了奢侈品牌及其VIP顾客岌岌可危的自尊,继续傲居顶级奢侈品品牌的贵族地位。 2011年伊始,爱马仕（Hermès）再次成为关注焦点,因为法国平民建筑师杜利·芒泰尔,     

农民自作“广告人”

<正> 商品广告向来被视为城市人的专利,但这一"清规"已被冲破,有相当一批农民开始运用广告为发家致富鸣锣开道。在川东万源市看到不少乡村(尤其是靠近公路或铁路的地方)的墙壁上写满了农民自制的广告,有的用粉笔写成,有的是用木炭或油漆写成,还有的写在纸上。图文并茂的广告也不鲜见。在     

一个广告大家评——蓝迪水床

最近蓝迪水床发布了系列的平面广告。第一则广告的Title是"想睡我吗?"第二则广告的Title是"给你睡我的n个理由",第三则广告的Title是"为什么要选择蓝迪水床"。该广告,尤其是第一则广告自投放以来引起了大家的关注。而且该公司还在港汇广场外举办了促销活动。促销活动同样把这样的字句印在了T恤上,如右图所示。对于这样的广告及其活动,我们很想听听作为专家们的意见,也想听听您的意见。     

浅析富士康劳工权益保护问题

本文从三个角度分析了富士康出现劳工权益得不到合理保护的原因。从劳工自身角度,根本原因在于劳工拿自己与外界进行对比时产生的巨大心理落差;从社会关注角度,在富士康"十三跳"发生前,社会对劳工权益的关注较低;从公司的角度,公司本身的极端制度化管理使得管理中人性化缺位。同时提出富士康应从五个方面解决当前面临的劳工权益保护问题的建议。     

多学科视角下的企业家口碑的形成机理研究

企业家作为社会的精英群体,其言行一直是社会关注的焦点。通过文献回顾和理论阐述,界定了企业家口碑的涵义,并从多学科角度阐明了企业家口碑的形成机理。本研究认为,企业家卓越的"经济人"功能是企业家口碑形成的理性机制;利他行为的"社会人"功能催生了企业家口碑;企业家口碑是企业家自我实现的需要;消费者的选择性注意是企业家口碑形成的重要心理机制。     

房地产营销观、品牌观纵横谈——房地产策划

广告传播的"一个中心、两个基本点" 有人说房地产广告不像广告,我想今天我们不要把广告定位得很狭义,要把它归纳在传播的范畴。作为实现传播的手段,只要是能够有效达到传播,都可以叫做广告,都离不开广告公司的运作。比如美国总统选举,这是广告最残酷也最蔚为壮观的现象,它调动了整个社会的资源,其目的是吸引高度的关注。我们把传播手段细分为三种,第一是传统意义上的广告,所谓     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

凡客:“有春天 无所畏”

凡客的广告又换了。广告上的韩寒穿着一件29元的T恤衫,上面写着一个鲜红的"乱"字,不知道是在帮助韩寒推销他的小说还是在形容他此时此刻的心境。第二幅画面中,韩寒有些落寞地坐着,头顶上写着6个大字:"有春天,无所畏。"韩寒和凡客,二者在当下似乎能找到一些共同点:一个是红极一时的青年作家,经历了方舟子等人的一系列质疑,深陷网络危机之中;     

对广告争鸣的争鸣

现在广告在社会经济中已成了必不可少的角色,其作用已被人们逐渐认同。我国广告业的迅猛发展使人们对广告的议论多了起来,显然,这种对广告及其有关问题的"关注"是有利于广告业发展的。《中国广告》近几期刊登了广告争鸣文章,作者们从各个角度表述了自己对广告的看法,见仁见智各抒己见。从中不难看出创意奇特的广告容易引起争鸣并且分歧较人。这些广告之所以不拘一格,怪招迭出是因为受众面对如潮水般涌来的广告,只能记住或注意到其中很少的一部分。据有人统计,70—80%     

浅析电视民生新闻存在的问题及对策

民生类新闻通过其传播内容平民化、传播视角平民化、播报语言通俗性等特点吸引受众,并且赢得受众的关注,但随着民生新闻类节目的增多,民生新闻的发展也逐渐暴露出它的缺憾和发展误区。本文拟从内容、价值观念及主持人等几个角度分析当前民生新闻存在的问题,并相应的提出几个对策。     

本土广告公司将与4A齐头并进

中国广告本土行业的变化将引起国际从业者的高度关注。2010年,是中国经济复苏的一年,也是中国广告业稳定发展的一年,可从三个方面评估这一整年的广告业。首先,从广告业区域发展的角度来看,我国东部地区的广告业相较其他地区发展更迅速,     

2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事: 湖南卫视超级女声创造“超级”效应由上海天娱传媒有限公司策划,湖南卫视承办, 蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目,打造了一场平民盛宴,也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来,湖南卫视播放的“超级女声“节目便一直是人们关注的焦点,遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中,湖南卫视收视率屡创新高,广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气,     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

名牌战略的经济思考

<正>一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象"。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来     

从跨文化的角度探讨广告翻译

广告翻译是一种跨文化的交际活动,成功地翻译广告应努力满足"AIDMA"法则。本文从价值观念、文化习俗、思维方式和美学心理四个方面来阐述文化差异对广告翻译的影响,试图从跨文化的角度来探讨广告在跨文化背景下的有效翻译方法。     

HACCP在中国的应用与思考

本文站在哲学的角度,从理论、实践、应用三个层面上,阐述了笔者对HACCP涵义的理解;提出了HACCP在中国的应用中"遵循规则是基石,重视创新是生命,突出过程是关键,完善体系是目标,弘扬思想是灵魂,持续改进是目的"的六点思考;展望了HACCP在中国的应用已经融入世界潮流之中食品安全管理体系已经建立,食品安全立法步伐加快,标准体系建设进展较快,生产和经营业者对食品安全的责任意识得到增强,教育和培训基础性作用凸现,国际交流与合作日渐活跃.