运输业贯标重在方针目标

运输企业与制造企业的最大区别在于它的产品是“服务”，而服务是一个过程，这就注定了它的质量评定不可能像工业产品一样，依据产品标准对成品进行“最终检验”，把好最后一关防止不合格品进入消费市场。运输企业的消费过程是与生产服务过程同步的。所以，标准要求的过程的监视和测量、产品的监视和测量，必须同时运用于从甲地到乙地的位移过程中。这就给运输企业的管理者出了难题，全过程都要管，究竟先管什么呢？     

进入市场方法分析

近几年来，随着社会主义市场经济和国际贸易的发展，企业陆续走向和进入市场，参与竞争。企业直接进入市场的方法，主要有产品导向型、资源导向型和市场导向型等三类。一、产品导向型方法分析所谓产品导向型方法，系指企业以其现在生产的或曾经生产的产品为基础，试图为它寻找新的市场。１－开展异地销售一种产品在甲地没有销路，并不等于在乙地也没有销路。这是因为各地区之间的具体情况往往差别很大，情况的不同，便决定了生活在不同地区的人们对产品的需求会有不同的要求。例如，江西省上饶地区出产竹制工艺品，过去市场狭小，产品多为礼…     

产品文化内涵探析

近年来，涉及产品化的专业述时有出现．企业、传媒对此概念的使用日渐频繁。但有关产品化的阐释，或蜻蜓点水。或囿于某一行业、某一企业，未见一个比较严谨、完整的论述。笔从现代营销理论出发．认为产品化是浓缩于核心产品、通过形式产品和附加产品具体展现的产品特质。是企业价值化和制度化在产品上的反映。     

巴别塔：中国版黑莓？

如果某一个服务或者产品在一个市场几平为零，这可能有两种原因，一是服务或者产品尚未被引入，另一个原因，则是虽然被引入了，但市场没有启动，消费者没有表现出强劲的需求。PushMail显然属于后者。     

产品寿命周期与营销策略

企业在市场营销中，首先面临的一个问题就是：提供什么样的产品和服务去满足消费者的需求。在这里弄清本企业的产品在产品寿命周期中所处的阶段并采取相应的策略至关重要。产品寿命周期理论是市场营用学中的一个重要理论。认真研究产品的寿命周期，可以更好地了解本企业产品在市场中的位置，适时地调整营销策略，指导新产品的开发，授林企业的应变能力。产品寿命周期四阶段1957年，美国的波兹、阿医和哈米尔顿在《新产品管理》一书中第一次提出了产品寿命周期问题。产品寿命周期是指某一产品从投放市场到最后被淘汰出市场的全过程。产品寿命…     

农夫山泉品牌成功：记忆点创造法

在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。     

忘了乔布斯吧

地球缺了谁都照样转。时代在发展，人类在进步，没有谁是不可替代的。现在的苹果公司已经成长为业界霸主，公司的命运不再依赖于某一个人或某项产品。即便没有乔布斯，苹果也不会安于守成，它会继续向前。     

管理会计视角下产品决策的Excel应用

[例1]某企业专门生产A产品，年生产能力为100000件。销售单价为108元，详细资料见表1中的A3：C10区域。由于销售问题，该企业目前尚有30％的剩余生产能力未被利用。现有某客户希望该公司常年为其生产A产品25000件，并在产品改进上有一些特殊要求。改进产品需要另外购买一台专用设备，全年另需负担固定成本40000元，每件产品的客户给价78元。根据这一情况，做出是否接受该订单的决策。     

价、量组合在利润规划中的应用

传统的成本定价法采用某一会计期间的生产成本为基础，忽视了价格与产销量之间的动态联系。而事实上，在相关范围内，单位产品成本将随产销量的变动而变动，以产品成本为基础的产品售价与产销量之间是一个不能须臾割裂的动态的有机结合。不能依据某一会计期间（如一年）的生产成本来说明某一时点的成本水平，也不能用一种孤立的、静止的观点研究产品售价。     

好名字让品牌插上翅膀

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上。“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。     

品牌战略的三个支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的定义来回答：品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。但品牌的价值远不止这些。就实质来说，品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是高质量的保证。不仅如此，品牌还是一个更复杂的象征，蕴含着丰富的市     

高技术产品定价方法与策略

１　高技术产品特征 高技术不是泛指一般的新技术或尖端技术，也不是特指某一单项技术，它是建立在综合科学研究基础上，处于当代科学技术前沿的、对发展生产力、促进社会文明、增强国防实力起先导作用的技术群，是知识、人才和投资密集的技术群。其产品具有以下特征：１．１　高科技含量及高附加值 在高技术产品中，从事研究开发、设计、生产的科技人员及管理人员相对于普通产品所从事活动人员要多；随着高技术的发展，加工、制造技术不断提高，管理更加科学，反映出高技术产品物化成份减少，使得高技术产品相对普通产品具有高附加价值。１…     

市场营销中的产品决策

产品是企业市场营销组合中的一个重要因素。产品管理直接影响和决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大。在现代市场经济条件下，每一个企业都应致力于产品质量的提高和组合结构的优化，以更好地满足市场需要，提高企业产品竞争力。     

层次分析法在企业产品战略决策中的应用

文章利用多目标决策分析方法中的层次分析法对某民营企业在发展过程中的产品发展战略做出了定量分析，指出层次分析法作为一种定量化的决策工具对企业在发展战略、产品策略等决策过程，能起到提高决策质量和水平，减少决策失误的作用。     

隐形冠军榜（文具企业）

每个行业都有自己的领袖企业，行业的领袖企业往往都是大型企业，但在行业内的某一细分领域或某一产品也有领头羊，他们往往是中小企业，扮演着隐性冠军的角色，他们依靠产品的专、新、特、精在国内外市场上占有一席之地。本刊每期推出一批在某一特定领域或产品市场占有率和市场知名度最高的企业，发布隐形冠军排行榜，大力宣传具有发展潜力的中小企业隐形冠军。[编者按]     

隐形冠军榜（服装企业）

每个行业都有自己的领袖企业，行业的领袖企业往往都是大型企业，但在行业内的某一细分领域或某一产品也有领头羊，他们往往是中小企业，扮演着隐性冠军的角色，他们依靠产品的专、新、特、精在国内外市场上占有一席之地。本刊每期推出一批在某一特定领域或产品市场占有率和市场知名度最高的企业，发布隐形冠军排行榜，大力宣传具有发展潜力的中小企业隐形冠军。[编者按]     

标准化还是差异化

现代企业在开发适合国际市场的产品时,首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略,还是采用差异化的产品策略?解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据某一市场的特点进行修改,那么就可能致使这个产品计划因不适应新市场环境而失败;另一方面,如果要求企业的产品计划按不同市场来制定,则生产成本和其他方面的费用又将大大增加。因此,企业应依据收益大于成本的原则,决定自己的选择。 标准化和差异化 国际产品的标准化,指的是在世界的不同国家和地区的所有市场上都提供同一种产品。一份研究     

产品的可靠性是奠定产品质量的基础

1提高产品可靠性的意义 随着现代武器装备功能的不断扩大．提高产品质量已是装备研制的关键问题．也是型号产品（军品中特指某型的编号产品，简称：型号产品）的首要任务。GJB9001A对质量（quality）的定义是：“一组固有特性满足要求的程度”，而型号产品的可靠性是产品质量的一部分．也是产品质量的主要部分。     

“迎送”之风刍休矣

“迎送”之风刍休矣时下，“地界迎送”之风悄然兴起。某领导要来甲地视察，甲地领导马上驱车去地界恭候接驾。视察结束后，又护送到边界，由乙地接去、如此一程又一程地送迎，老百姓十分反感。的确，“地界迎送”这种封建社会的官场遗风，是与我们党的宗旨和传统格格不人...     

企业产品定位及实施策略

一个企业要想获得成功，就必须通过定位让自己的产品和品牌在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置，创造独特的产品形象。成功的产品定位具有一个显著特征，就是他们的位置被准确定义，即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来，并通过科学的价值分析，将产品定位正确地、持续地传递给消费者。