大众健康传播文化的理论建设

大众健康传播文化的理论建设,主要是基础理论建设、 行为理论建设和传播哲学建设.在基础理论建设层面,有大众健康文化本体论、 传播文化本体论、 大众健康传播文化的本体论.在行为理论建设层面,主要有三大行为准则即事实准则、 价值准则和方法准则.事实准则是基础,价值准则是准绳,方法准则是途径.在传播哲学建设层面,分为一般意义上的哲学理论建设和伦理意义上的理论建设.     

浅议微博客传播过程中的道德诉求

虽然微博客在舆论监督和公益救助等方面都起到了重要的作用，但同时也引发了一些挑战社会道德底线的问题。本文从微博客传播过程中伦理道德存在的必要性出发，积极探讨了道德引导微博文明发展相关路径探析。     

耳机影响听力的恐惧诉求效果及第三人效果研究

健康是人类全面发展的基础。世界卫生组织的报告显示,造成听力损失最直接原因是耳机使用不正确,听力的预防手段和听力的保护方法一直被公众忽视。本文以恐惧诉求、第三人效果为理论基础,通过实验法探讨了刺激材料媒介信息的威胁程度以及不同报道类型对耳机使用者恐惧感知和第三人效果的影响。实验结果表明,实验组和对照组在恐惧感知和第三人效果上存在显著差异。刺激材料媒介信息对实验组有影响,恐惧感知和第三人效果显著提高,受试者的预防意愿也随之增加。媒介披露作为协变量,MANCOVA结果显示,无论是报道类型还是威胁程度,恐惧知觉和预防意图都不存在显著差异。进而发现耳机影响听力的媒介披露程度与第三人效果呈正相关关系。     

消费者说服知识研究述评

企业的营销活动离不开说服行为,说服知识反映了消费者对说服行为的认知,它为探讨消费者在与企业互动的过程中如何反应提供了新的视角.本文围绕说服知识的内涵、构成以及说服知识应用的影响因素和影响效应等方面的相关研究进行了综述,并在此基础之上指出了现有研究存在的问题及未来研究的发展方向.     

论班主任说服学生的艺术

表扬是一种常用的教育手段，是对学生艮好的思想行为的肯定和赞美。适当的表扬，不但可使学生明确自己的长处和优点，增强进取心和荣誉感。而且能引发其他学生的羡慕、向往的心理。推动其他学生向被表扬的学生学习。但是表扬不当，不仅不能起到积极作用，还可能导致相反的结果。     

社会认知理论视角下的社交媒体健康信息传播研究

本文阐述了社交媒体健康信息传播的涵义,介绍了社会认知理论,分析了不同社交媒体的健康信息传播概况及传播趋向与特点,探讨了社会认知理论下受众对健康信息接受与反馈的行为特性。指出,受众在选择健康信息前受认知偏向的作用影响;受众花费较少心理能量去评价处理信息;这也是受众进行自我效能控制的一个过程。     

浅论视觉说服与平面广告

视觉形态作为广告表现形式语言的主要途径有其自身的功能和特性.平面广告与视觉目象之间存在相辅相承的关系.图象作为一种形式体现在广告设计中,必然会对受众产生形态知觉与视觉心理,并在其中发挥致命性的作用.     

结合《战国策》浅谈说服的理论技巧与方法

《战国策》是一部以记言为主、按国别编纂的历史著作。同时《战国策》又是一部集合说服理论与技巧的思维宝典，通过书中的文字，现代人能够深刻的体会到古时“士”之“游说”的谋略，以及多种多样的论辩技巧。本文选取《战国策》中几例论辨精彩之作，用现代的思维探讨其说服学的理论技巧和方法，将《战国策》中的说服艺术加以提炼，概括的将其说服方法总结为：举例论证法；迂回战术；恐吓法等。以求指导实践，将说服艺术发扬光大。     

广告说服传播的心理策略

从传播学的角度来看，广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话，令消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。显然，企业的说服传播要产生效果，必须在消费者心理产生效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近１０００个广告说服传播的实例，拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一：利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中，企业要想方设法，对产品优点加以证明，即要在广告中提供依据，使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是，利用权威…     

大众健康传播文化的基本内涵

大众健康传播文化的基本内涵是与大众健康相关信息传播的观念与行为的总和.大众健康的传统认知和新见解主要有亚健康、 治未病、 心理调适.健康传播的服务对象,是为个体、 组织和公众提供健康信息;传播内容主要是疾病预防、 健康促进、 健康政策、 商业以及提升社区中个体健康和生活质量等信息.大众健康传播主要采用大众传播方式进行,媒体选择采用传统媒体和新媒体结合方式.     

大众健康传播文化的经典观照

大众健康传播文化属于一种新生事物,哲学和传播学早为这种新生事物准备了基因.在哲学方面,功利主义、 义务论、 权利基础论、 人与自然是生命共同体论是其基因.在传播学方面,"拟态环境"、 传播五要素、 说服理论、 地球村和人类命运共同体理论是其基因.大众健康传播对经典哲学进行积极借鉴,便于建设德性大众健康传播文化;大众健康传播对经典传播学进行积极借鉴,便于建设睿智大众健康传播文化.     

创新农药企业感性诉求策略之我见

本文阐述了农药企业感性诉求的概念,农药企业感性诉求的目的与意义,农药企业感性诉求点;并提出了创新感性诉求策略应掌握"四个重点"、做好"四个选择"、遵守"四依"方略、采取"四动"的广告诉求方式等四大举措。     

品牌的忠诚顾客对竞争性营销说服信息的处理

现实市场中,同行的企业之间竞争非常激烈,越来越多的企业在依靠大规模的营销说服活动来争夺市场上的消费者。本研究集中关注了品牌的忠诚顾客如何处理竞争性营销说服信息。通过以国内皮鞋行业和皮鞋品牌为实验背景,研究发现：有显著品牌忠诚的顾客会抵制竞争性营销说服信息;相反,无显著品牌忠诚的顾客不会抵制竞争性营销说服信息;顾客有、无显著的品牌忠诚成为了他们是否抵制竞争性营销说服信息的决定因素。基于上述研究发现,讨论了营销实践意义及未来研究方向。     

基于CCM理论的我国公共图书馆营销传播策略研究

在我国,公共图书馆是人们获取精神食粮的重要场所,是公共文化服务体系的重要组成部分。据第十八次全国国民阅读调查结果显示,我国城镇居民对公共图书馆的知晓率和使用情况较为不理想。为破解公共图书馆知晓率和使用率低的问题,文章提出基于CCM理论的公共图书馆营销传播策略,一是打造文创精品,塑造沟通元;二是提升传播效能,触发沟通元;三是延伸服务触角,发挥社会功用;四是鼓励科学研究,彰显文化属性。     

说服研究的新进展:自我验证假说

早期对态度改变和说服的研究主要关注于思考的两个方面,即思考的程度以及想法的内容(主要是思考的效价)。最近几年的研究表明,思考的另外一个更具元认知特点的维度——人们对自己想法的自信程度——在说服中也扮演着重要的角色。在阐述说服的基本过程的基础上,介绍最近几年发现的一种新的说服机制——自我验证假说。     

广告说服方式的作用机理探析

首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、情感、代言的作用机理进行了阐释,同时分析了它们各自优缺点和适用条件。     

恐惧诉求在沉默的螺旋中的作用分析

恐惧诉求通常是运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化．这是一种常见的说服方法。它具有双重功效．一是它对事物利害关系的强调可最大限度的唤起人们的注意．促成他们对特定传播内容的接触。二是它所造成的紧迫感可以使人们迅速的采取对应行动。     

传播健康的探索者——运长国

运长国，男，天津五方宏运科技开发有限公司总经理。现任天津市河北区工商联常委、河北区政协委员、天津市发明家协会理事等社会职务。1982年高中毕业后进入感光胶片场技校学习．1994年凭借3000元注册了自己的公司——一家商贸公司。开始代理健康产品．走上传播健康之路。2002年。五方宏运公司正式成立．为运长国的健康传播提供了一个良好的平台。     

浅议我国企业整合营销传播策略

在当今信息时代的新媒体环境下,整合营销随着时代的变迁,发展到了一个全新的高度.整合营销更加关注传播与反馈,甚至认为"营销即传播,传播即营销",营销与传播已经相互融合成为-体.传播技术的发展在很大程度上促进了营销实践的发展.新的营销模式对新技术和传统营销模式的整合与创新应用也是显而易见的.     

浅议我国企业整合营销传播策略

在当今信息时代的新媒体环境下,整合营销随着时代的变迁,发展到了一个全新的高度.整合营销更加关注传播与反馈,甚至认为"营销即传播,传播即营销",营销与传播已经相互融合成为一体.传播技术的发展在很大程度上促进了营销实践的发展.新的营销模式对新技术和传统营销模式的整合与创新应用也是显而易见的.