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2009西方广告学术研究的七大视点 总被引:1,自引:0,他引:1
"新媒体"、"金融危机"和"全球化",构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。"植入式广告"、"口碑传播"在新媒体环境中具有新的话题价值,"数字媒体和数字广告"的发展促使"新媒体广告规制"研究成为必然的诉求,同时也促使"广告效果"、"消费者"和"国际广告"等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。 相似文献
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媒体公信力和广告环境调查 总被引:1,自引:0,他引:1
没有公信力,媒体广告就没有可信度
一个媒体的公信力,决定它所传播的内容的可信度。
没有公信力的媒体,其广告信息是不会被受众信任的,是没有广告效果的。[第一段] 相似文献
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现代商业活动中,广告越来越受到重视。如何撰写广告从而起到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中的基本特点进行了简单的阐述。 相似文献
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现代商业活动中,广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中应遵循的措辞原则进行研究,并在此基础上提出广告措辞应注意的问题。 相似文献
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在这个速食主义时代,人们非常注重第一视觉对自己的吸引力,而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播,最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点,又有完美的执行手段,整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告,如果有好的执行手段,也会有超乎期望的效果;反之,如果执行手段不理想,那么 相似文献
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看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。 相似文献
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关于广告的谎言 总被引:1,自引:0,他引:1
广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为 相似文献
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近年来,中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题,而中国牛奶品牌,又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下,对于牛奶企业而言,生硬推送的广告形式不但无益于品牌提升,反而会加深公众的误解和反感,传统的广告和公关手段已经显得非常无力。伊利作为中国牛奶的领军企业,在中国奶殇的大环境下,如何让广告传播不会引起消费者的反感,继续维护来之不易的消费者信任、塑造放心品牌的形象,成为了棘手的营销难题。 相似文献
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广告,是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸,传播化的高度符号化和象征化,消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求,使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式,确立以人为本的基本战略,重视人精神与个性化艺术,注重化符号在广告传播中的使用,以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象,那么这种形象的背后是什么?如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离,就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。 相似文献
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袁文艺 《湖北商业高等专科学校学报》2008,(6):83-87
政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。 相似文献
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本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。 相似文献
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“盐”被喻为百味之首,是因为几乎所有的菜离开了盐就没有了味道。还有一种说法“想要甜,加点盐”,盐还具有提升其他味觉的功能。广告如果缺乏了“盐”当然也就变得淡而无味了。那么什么是广告中的盐呢?要解释这个问题我们必须先理清楚广告的目的和作用。 相似文献
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一年一度的中央电视台广告招标已经不仅仅是传媒业、企业界和广告圈所关注的话题,说它已经成为大众话题、公众事件并不为过。 相似文献
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《现代商贸工业》2015,(12)
在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。 相似文献
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作为消费时代的重要商业活动之一,广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而,在经济飞速发展和社会全面进步的背景下,广告却呈现出日益复杂多样的面孔,违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷,使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间,业界盼望已久的《广告法》的修订工作,没有列入“两会”议事日程,却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告,再次成为“两会”代表、委员们关注的话题,甚至有代表提出要取消医药广告。当然,取消医药广告不是谁说句话就算数的,但不到问题特别严重,相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。 相似文献
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品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,那么品牌形象就会模糊不清晰,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。 相似文献