舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

基于质量差异的广告效应研究

广告作为产品差异化的最重要的手段之一,在提高厂商的市场绩效方面有着重要的作用。生产同质产品的厂商为了获取或者保住市场份额有倾向多做广告的动能,对于质量差异化的产品而言,生产低质量产品厂商在边际利润为零之前多做广告。生产高质量产品厂商以持续的广告投入作为传递自己类型的信号,这种以高额的广告投入作为沉淀成本的承诺行动有效地向消费者传递了自己的类型。     

广告投入理性回归 产品本身才是根本

广告魔力巨大,商家应充分利用这一强大武器。但是,在大量广告投入的同时仍需理性地认识到创立消费者真正而长期青睐的品牌,产品本身才是根本     

广告投入对食品企业经营绩效影响的实证研究

本文利用改进后的广告需求弹性模型，结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据，对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨，得出了食品行业企业广告投入的参考值，以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外，本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的，消费者对于产品的需求容易受到广告的影响；但从相对数上看，广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系，可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系，食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说，无疑具有十分重要的指导意义。     

论改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究、对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面:产品在进入市场前,必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析;广告表现中应当确立"社会广告"的概念,不断提高社会效益,提升产品的品牌。     

提高广告营销经济效益的对策

现代经济社会,广告已成为了企业营销的一种手段,广告对于提高企业的知名度、美誉度和产品销售量的作用日益彰显。但是,我国许多企业由于广告媒体的选择存在单一化倾向、广告投入的时间分配不合理、广告市场定位不明确等,广告在营销中的作用难以达到理想状态。鉴于此,企业必须匹配资源,因势制宜,讲究广告的营销效率;实现跨媒体整合营销;追逐个性化的广告模式和创意;巧妙地利用公益性商业广告。     

用环保来推销饮料——浅谈饮料类产品环保主题的广告创意

时下的广告中,环保、健康主题已经越来越多地被运用。人们开始更多地考虑其生产地、生产过程是否环保,能否保证人体和周围环境的健康.2000年.养生堂也正是以环保为主题挑起了一次最引人注目的广告事件.而中国大陆的纯净水企业也正是对"农夫山泉"的"天然水"和"污染"的说法极为恼火,开展了一次被媒体称为"屠农大战"的针锋相对的广告、新闻战。其实,这一事件只是众多以环保、生态为主题的广告中的一次.环保、生态、与个人的健康发展早已成为消费者选择商品的重要依据之一了。我们知道,广告正是将所推销产品的特性概括成为产品概念,希望接触广告的消费者或潜在消费者认可。所谓产品概念,是指消费者认可的产品所具备的能满足功能性、社会性、心理     

“广告明星”如何不成为“失败明星”

理性的广告投入，精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“市场明星”。但也有可能成为“失败明星”。关键在于其背后的策略。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

广告效果响测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入物超所值。     

关于名人广告及其负面效应

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

广告定位的基本策略

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

消暑饮品夏季广告大战

炎热的夏季是啤酒、饮料等消暑产品的消费旺季,每年夏季来临之际也是消暑产品促销活动和广告大战急剧升温的季节。根据北京慧聪媒体研究中心监测的数据,2902年上半年食品饮料行业共投入广告费用2亿多元,比去年同期增长39.49%。其中啤酒、水成品、碳酸饮料和果蔬饮料是广告投入最多的4个产品(见表1)。6月份是饮品广告的黄金时间,各厂家把握商机,大做文章,6月份投入广告量占上半年广告投入总量的30.41%,而啤酒、碳酸饮料和果蔬饮料这些消暑饮品,更是抓住6月份黄金季节大做广告,一个月的投放量接近前5个月的总和。     

保健食品广告营销的不当应用与建议研究

由于保健食品生产商大多把广告与销量在短时期内紧密挂钩造成短线炒作、夸大功能等现象,造成产品的美誉度下降。既浪费广告的投入资金,又达不到推广效果。文章通过搜集大量关于保健品广告的资料,分析保健品广告出现的问题,对保健品的广告策略提出相关建议,为保健品行业的广告营销提供参考。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

试论广告传播强度策略

对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。