我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

叶茂中——“南方狼”和他的职场感悟

传说中的叶茂中是个看起来性格不太随和。内心有很多棱角，身材也比较高大的人。果然，今天我们颇费周折才让他打开了话匣，不过他精妙的言语倒是给了我们不少意外的惊喜。在短短40分钟的采访过程中，我们发现正如他自己所说，他是一匹幽默、效率高、会思考、目光独到、善于团队合作的“南方狼”。     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

开心一刻

做好事 星期一上课的时候，老师问同学： “昨天，你们都做好事了吗？” 一个学生回答说： “我们五个人一起搀扶一个老太太过了马路。” “何必５个人呢？” “老太太说什么也不愿意过。” 不敢说 米勒先生到医院看病，他嗓子疼，大夫给他作了细致的检查。检查完毕，大夫说：“你的扁桃腺发炎了，最好把它切除。” 手术后不久，米勒恢复了健康。 可是，过了半年，他的腹部又疼了，而且总是在同一个地方疼，只好再来找大夫。 “你的盲肠发炎了，必须把它切除。”大夫说，米勒又作了手术，把盲肠切除了。 几个月以后，米勒又来找大夫，大夫问…     

拿什么来吸引你我的客户——云南家装行业口号个性化大扫描

2004年中国十大恶俗广告语评选出炉，排名榜首的是哪句，不说你不知道，一说没人不知道。而且，真正的家喻户晓，群众基础深厚——“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。此评一出，北京名策划人叶茂中，一个同样被中国数以千万计的广告受众以恶俗辈论的成功策划人，立即怒火难捺地跳出来为脑白金正名，一副王朔相，我是俗人我怕谁，并说，要将俗广告进行到底。脑白金俗，俗又如何，全国人民不都是“痛恨并购买着”吗?结果如何，把个史玉柱赚得盆满钵满，心花怒放!在这样一个以金钱论英雄的年代，你又不得不承认，这厮，说得还真有几分道理。毕竟，在这样一个信息铺天盖地的时代，你再自个自地躲在前朝旧巷里守株待兔，只有白白饿死。     

那些卑微的生命

我首先讲一个卑微的农民的故事。他叫张绍荣，四十八岁，是我的湖北老乡，也是远亲，所以他管我叫老表，我也得叫他绍荣哥。我在广州工作，他和他弟弟在增城市新塘镇干泥水活。这两年也没见面，不过，大约几个月他会来一次电话，一开始总是这样说：“老表啊．最近还好吧!”很亲热的有泥土气息的乡音。有时是投诉出门打工的难处，     

策划高手如何用脑？

一位精通点石成金法术的仙人想救济一个贫穷的孩子，就给他点出了许多金子，不料穷孩子摇头拒绝，他对仙人说：“我只想您教给我点石成金的技巧。”同样道理，当我们惊叹于那些策划高手“点出”的“金子创意”时，也应当问一句：“教给我策划的思维技巧吧。”只有掌握了策划高手所运用的思维技巧，才算真正学到了策划“秘笈”，才可能自己也成长为策划高手。笔者作为一个职业策划人，虽不敢以高手自居，但也不揣浅薄，披露一些策划思维技巧，以期抛砖引玉。同时，请那些真正的策划高手、大师、前辈们，多加指点，并多加包涵李华振这个无名小…     

房地产广告如何有效？

一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友，前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司，一次网上聊天，他说“再也不做房地产广告了”，言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意，却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。     

跟着王君往“南”走

我和王君有缘，平时总是他说得多，我说得少。这南方人不但精明，而且地道，几年的合作下来，相知甚深。为着我企业的发展，南方智典那帮人，没少牺牲脑细胞，我心存感激。为着这份感激，总想能有个机会说上点什么，因为我看过太多所谓企划人的东西，总觉得有点玄，而且字里行间也总透着“王婆卖瓜式的自夸”。但南方真的不一样，其实，我认为作为策划人，知道最清楚的就应是他所服务的企业主，王君说，策划人就是做鞋的，企业人就是穿鞋的，鞋子大小合适与否，只有穿鞋的人才能知道。王君和南方智典的那帮人，鞋做得不错，最起码合作三年来…     

取法其上──宁怀远战略策划透视

说来奇怪，近读贾平凹的新作《怀念狼》，一下子就想起了宁怀远。这种联想，有点骂人之嫌。尽管同是策划界大腕的叶茂中先生早就有“宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎”策划宣言为“狼”正过名，尽管美国人特怀曼·Ｌ·托尔利博士在其专著《狼的智慧》中发现狼具有敏锐的观察力、专一的目标、默契的配合、好奇心、注意细节以及锲而不舍的耐心等优点，这些优点也能套用在策划家身上，但我的本意并非要把狼和策划家扯在一起。 我的本意还是“地理－文化”上的人文考量，因为宁怀远和贾平凹同是陕西人。这也是个思维定势，本刊１９…     

叶茂中:我卖的是创造力

<正> 叶茂中,一个被国内许多企业老总极力推崇的广告人,文笔与口才奇好。每逢各地讲学,不仅在座者听得如醉如痴,更有诸多狂热者要求签名,给予他明星般待遇。个中缘由,一说是因为他专业;一说他能说会道,而一个曾在他公司工作过的网名“曼歌”的女孩,却归结为他的“人格魅力”。因了叶茂中的魅力,有人说,他的客户都是他的Fans。正是这样一个人,却因其离经叛道的经营方式,被习惯了传统路线的同行视为异类,业内的小年轻们在顶礼膜拜国际广告公司那     

利用性格差异建立制胜团队

“把有嫌疑犯都集中在一块”，这是电影《卡萨布兰卡》中宪兵下达命令时的一句著名的台词。通常管理层在组建团队或项目小组时，通常也会采取这样一种逻辑。他们经常会这样说：“嘿，把我们最好的几个智囊凑在一起商量一下不就解决了嘛!”或者“关于这事，谁可能了解些什么情况，我们派他去解决不就得了!”。     

不知不觉伤了他的心

有一段日子，父亲不爱来我家了。以往，他可是隔三差五便来一次。不仅给我带来些小吃，还会给女儿买些小玩意，而我也总是留他在家吃饭，每到这个时候，他总是欣然同意。可是这段日子，他不仅来得少，来了之后如果碰上吃饭。他会说，家里有饭，就不在这吃了。     

从加油女工到江城第一女策划人

如今的我,说自由策划人也好,营销顾问也罢,说到底,也算是一个自由职业者吧,就是你们说的那种SOHO。看到那些效益越来越好的商场,听到那些被我培训过的大型超市的管理人员及业内人士称呼我为武汉“第一策划人”、“营销大师”,学员们称呼我为“管理专家”,我的心里总是在感叹:策划,是啊,什么不需要策划昵?成功人生,其实也就是一次成功的策划。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

郭德纲营销

“粉丝”的根本意义在于让别人来帮助自己实现梦想。对于相声爱好者（包括叶茂中这厮）来说，郭德纲已经不是一个普通的相声演员，他还寄托着人们对相声复兴的理想。所以这也造成了郭德纲如鱼得水、千载难逢的市场环境。[编者按]     

幽默与漫画

幽默与漫画证据确凿拉比的信徒说：“我们的拉比有一次滑到水里去了。他不会游泳，而水却很深。幸运的是，他口袋里有两条鱼。他把这两条鱼抓出来，鱼即刻就活了！他把它们抓得牢牢的，两条鱼便把他送到岸上。”密特拉格特说：“我不相信，你拿出证据来！”信徒说：“证据...     

沈青放谈科学策划

迎接科学策划的时代 从卖“点子”到卖“处方”，中国咨询策划业走过了启蒙时代、理念时代，目前正步入科学策划和战略咨询时代。前些年企业能靠“点子策划”一夜成名是因为当时老百姓刚刚接触商品经济，消费行为较为幼稚，而且市场不完善、法规也不健全。但现在的市场情况已发生了根本性的变化，消费者成熟了，消费行为理性化了，再想靠玩几个点子取得成功已经行不通了。产品的相对过剩使社会分工越来越细，这就要求策划要以科学为依据，按系统工程来运作。 何为科学策划？在掌握经济规律、掌握市场需求和掌握企业产品特征的基础上，用科学…