乡镇企业的品牌战略

随着“可口可乐”、“柯达”、“松下”、“麦当劳”等国外品牌的涌入，国外品牌所引发的市场奇迹，着实让国内同行感受到了品牌经营的魅力。可以说，二十一世纪是品牌竞争的时代。乡镇企业是否拥有及怎样拥有自己的品牌，既关系到乡镇企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展，也关系到乡镇企业能否大踏步迈向国际市场。实施名牌战略、争创名牌产品是乡镇企业发展的必然选择。一、 我国乡镇企业的品牌意识的现状及存在的问题随着市场经济的发展，我国乡镇企业的品牌意识和品牌观念有了明显提高。一些乡镇企业已经认识到品牌的性质和作…     

企业构建品牌战略探析

在当今国际经济一体化的形势下，要打好“品牌”这张牌使企业具有竞争力就必须认识到品牌对企业经营的重要性。品牌已成为企业赢得市场的关键，品牌意味着竞争力。企业要打造一个优秀的品牌，必须树立企业品牌意识，强化创新精神，注重产品质量，确立新的人才观，提高企业信誉，以适应全球经济一体化的发展需求。     

实施品牌战略 加快建设文化产业发展

实施文化产业品牌战略应是加快我国文化产业发展的一个重要的基本的战略措施。目前我国各地方大量文化企业或者文化项目还不具有明显的品牌价值和品牌效应,应通过实施文化产业品牌战略,努力打造企业或项目品牌。而一些文化企业或者文化项目已经具有明显的品牌价值和品牌效应,已经具备了品牌扩展的条件,应通过实施文化产业品牌战略,对品牌进行保护、延伸和扩张。已有的知名文化品牌企业应该充分认识到自己的品牌价值和意义,自觉树立品牌意识,充分发掘发挥品牌的作用,充分运用文化名企的品牌效应,进一步打违、保护和延伸扩张自己的品牌。     

如何增进抚顺中小企业的品牌意识

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键。品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。树立良好的品牌意识能够促进产品销售;监督和保证产品价值;实现规模经济效益;确保企业不断壮大和持续发展。增进抚顺现有中小企业的品牌意识应该注意品牌定位与推广和树立特色品牌形象,并注重品牌的维护与管理。     

可口可乐:网校建起来 品牌传下去

应该说,国内企业的品牌意识已经具备,品牌经营的手段也越来越丰富,但下面这个案例反映出,与一些国际顶级品牌相比,我们的企业在品牌战略的高度和品牌动作技巧的细腻、轻灵以及挖掘品牌内涵的人性关怀因素等方面,还存在着明显差距。     

名牌战略的六大趋势

跨入新世纪,伴随市场经济发展的深化与加入世界贸易组织,我国企业的发展战略必将出现新的调整,其集中体现在名牌战略的制定上。如此,我国企业的名牌战略便呈现以下六大趋势： 一、由民族品牌走向国际品牌 我国企业界品牌意识的彻底觉醒,是伴随着改革开放的进程而逐步获得觉醒的,特别是外国品牌进入我国市场而产生巨大的冲击力,使得我国企业界人士将爱国主义情愫与创建民族品牌紧紧结合了起来。如此,不少企业便选择了“民族品牌”的品牌定位,如“红旗”成为象征我国民族轿车工业的品牌,“联想”是我国民族电脑产业的旗职,“非常可…     

试论中国加入WTO后的企业品牌战略

随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快，国际竞争日益激烈，可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际，增强品牌意识，大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观，主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多，竞争力不强。在全球前500个名牌中，除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多，竞争力不强？ (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理…     

诚信铸就名牌

随着市场经济的发展和完善,在现代生活中,生产经营者和消费者的品牌意识越来越强。对于消费者而言,随着生活水平的提高,越来越认识到商标品牌的价值内涵,对驰名商标、著名商标品牌也越来越情有独钟。对于生产经营者而言,在现实市场营销中,越来越认识到驰名商标、著名商标的消费者认知程度越高、市场占有率越大、体现的品牌价值而使其企业获得的利益会远远大于普通商标商品的利益。为此,生产经营者为了在市场经济     

中国品牌发展的现状、问题与对策

改革开放20多年来,中国的经济取得了长足的发展.中国目前的经济总量已位居世界前列,100多种产品产量位居世界第一,是名副其实的制造大国,但在国际市场竞争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的自主品牌.为了改变这种局面,发展品牌经济已经成为中国经济发展的当务之急,同时也是我国提高国际竞争力和实现经济社会可持续发展的重要途径.20世纪90年代以来,我国品牌发展取得了一定的成效,但品牌经济占国民经济的份额依然偏低;同时,在地区品牌发展中呈现非均衡的发展态势.与发达国家相比,我国品牌发展还存在较大的差距.     

大力发展品牌经济

品牌是社会对一个产品的认可和肯定，也是企业的核心竞争力，品牌越响，市场价值越大，获得的差别利润也就越多。 当前．世界经济已进入品牌经济时代。尽管中国有46个产品居世界同类产品销售的首位，但是还没有一个品牌具有世界影响力。     

对2007年世界品牌实验室报告的解读（一）

以往资料表明，中国企业的品牌意识不断增强，品牌建设也取得了骄人的成绩。在中国市场上涌现了一批具有高知名度、高美誉度、高顾客忠诚度的品牌。但是，中国企业的品牌国际化程度不高，与许多国际著名品牌相比也存在着很大的差距，中国品牌结构中几乎没有世界级品牌。2002年8月5日的《商业周刊》上公布的TERBRAND公司评出的2000年全球最有价值品牌中没有中国品牌，     

我国企业品牌塑造与延伸存在的问题及对策

随着中国经济的飞速发展以及社会主义市场经济体系的逐步完善,品牌在企业市场竞争中的决定性影响且益显现.而我国企业的品牌意识还处在初级阶段,对品牌内涵的把握和认识的误区,以及塑造与延伸策略实施方面存在很多不足,在很大程度上制约了我国企业品牌的发展.     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌，积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵，同时从理论角度探讨其特征，以指导企业按国际化视野命名其品牌，从而为创立国际品牌服务。     

中小企业的品牌困惑

何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,所谓的大企业的品牌才叫品牌。但作为营销人的我们,包括企业界人士以及个体业主,都应该清晰正确地认识到,品牌—不只是产品的名字,     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌，积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵，同时从理论角度探讨其特征，以指导企业按国际化视野命名其品牌，从而为创立国际品牌服务。     

让奥运营销激活体育用品品牌

随着社会的发展,我国的体育产业特别是体育用品业有了较大的发展,已经成为拉动我国经济增长的“阳光产业”之一。体育用品业属于劳动密集型产业,在我国有一定的比较优势。我国的体育用品业虽然起步较晚,但是发展迅速,仅用了十年的时间就走完了发达国家二三十年走过的路,其发展速度令全世界称奇。但是我们也必须看到,国内的体育用品生产企业虽已具有品牌意识,但还没有走上品牌发展的道路,。因此,在目前的形势下,研究国内体育用品企业如何借助奥运会这个巨大的契机,实现品牌的跨越式发展,具有重要的现实意义。     

加强保险品牌建设实现又好又快发展——访中国保监会政策研究室主任周道许

随着我国保险主体的不断增加,保险市场日趋成熟,保险行业的竞争也由过去的价格竞争、产品竞争进入了品牌竞争的时代。许多保险企业成立专门的品牌策划和运作部门,加大了对品牌宣传和品牌营销的投入,但从总体上来说,我国保险业品牌意识相对淡薄,不少公司在这方面还存在短视行为,十七大报告明确提出要提高金融保险行业的竞争力,从国际保险业发展的成功经验来看,加强品牌建设,努力打造行业、企业和产品品牌是提升全行业整体竞争能力的必由之路。如何加强保险品牌建设,提升行业竞争能力,近日,本刊就这一话题采访了保监会政策研究室主任周道许先生。     

现代会计人员的素质和意识

21世纪正是世界经济从工业经济向知识经济转变的时代。是知识经济的时代。也是高科技大发展和经济管理水平大提高的时代。知识经济对现代会计人员的素质和对未来会计人才的培训提出了挑战。在这种大环境中，我们应该认识到作为国际商业语言——会计将成为社会经济最为敏感的一根神经，在我国经济腾飞中起到重要的作用。     

中小企业实施品牌营销的现状、问题及对策

市场竞争发展到一定程度,竞争格局必然从价格、质量、创新的竞争上发展到品牌的竞争.然而,我国众多的中小企业由于固有的缺陷,资源和能力的不足,在品牌意识和品牌营销方面,还显得比较迟钝,目前还没有找到一条完全可行的品牌营销之道.因此,研究中小企业的品牌营销,特别是研究如何实施中小企业的品牌营销,为中国中小企业的品牌创建和品牌营销提出切实可行的建议和方案具有非常重要的现实意义,也是企业和营销学术界急待解决的课题.     

“听、说、做”：巧用校园招聘为雇主品牌增色

当前，众多企业已经认识到校园招聘对于挖掘优质人才资源，壮大自身实力的意义。校园招聘已经成为众多企业招揽人才的重要渠道。但许多企业在校园招聘过程中往往“就事论事”，为招聘而招聘，缺乏长远打算和塑造雇主品牌的意识。有些企业即便富有品牌意识，但操作上存有不少盲点或误区，结果事与愿违，甚至“牵连”了企业的产品品牌乃至整个企业形象。为此，企业在校园招聘中不仅需要增强品牌意识，而且要“多管齐下”，为雇主品牌增色。