双星耀东方——从体育总汇看双星发展

在世界林林总总的名牌中，双星集团在广大消费者心目中以一个名牌运动鞋的形象闻名天下。“穿上双星鞋，潇洒走世界”，近几年，双星集团以奇迹般的发展速度和无与伦比的影响力迅速占领了中国体育用品市场的大块阵地。如今，在寸土寸金的青岛中山路，又一个“双星休闲体育用品总汇”开始挂牌开张。     

双星：科技和质量凝聚品牌魅力

双星集团是一个以生产鞋为主,多种产业并举的综合性集团,拥有成员单位130多家,资产总额27亿元,年产各类鞋5000余万双,同时拥有热硫化鞋、冷粘鞋、注射鞋、皮鞋、布鞋、专业运动鞋等6大鞋类生产能力的跨国企业集团。双星品牌在     

双星:科技和质量凝聚品牌魅力

双星集团是一个以生产鞋为主,多种产业并举的综合性集团,拥有成员单位130多家,资产总额27亿元,年产各类鞋5000余万双,同时拥有热硫化鞋、冷粘鞋、注射鞋、皮鞋、布鞋、专业运动鞋等6大鞋类生产能力的跨国企业集团。双星品牌在制鞋业荣获“中国驰名商标”,并通过ISO9001质量认证,是中国鞋业第一家上市公司。1998年双星出口产品被原国家出入境检验检疫局评为“出口免检产品”,成为全国仅有的6家出口免检企业之一,连续8年五次被国家监督抽查为合格产品。目前,“双星”商标品牌价值50.5亿元。     

给品牌插上亲情翅膀—双星集团开展亲情化营销策略

双星集团意识到,我国的制鞋业在新世纪已进入到提高产品品位、塑造品牌形象的新的竞争时期,国内名牌与国际名牌抗衡,就必须有超常的创新能力,要赋予产品亲情化特征、感情色彩,要从昔日的“经久耐用”,更新为符合现代新生活需要的“便利、实用、精致、美观、文化品位”。为强化双星员工的产品亲情化意识,双星总裁汪海提出“产品＋感情＝市场”的观念,以双星发展的高级阶段要“开发鞋文化,创造大名牌,提升品牌美誉度”。     

双星名牌秀

当双星把目标指向“耐克”、“阿迪达斯”这样的高端消费市场时,它的底牌不免让人琢磨了2005年8月20日上午9时,64岁的双星集团董事长汪海参加了一个企业论坛:经济全球化——中国制造与双星民族品牌研讨会。双星帽、双星鞋、双星衬衫……上上下下、里里外外双星打扮的汪海再次赢得了近百名参会代表的掌声。     

“双星”文化营销走红市场

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,文化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把文化导入企业营销活动中,加大文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升。双星集团以“穿上双星鞋,潇洒走世界”的广告语享誉中外。1999年,其     

基于创新能力的企业发展——以耐克为例

耐克的创始人菲尔·耐特是一位技术平庸的赛跑运动员,比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学的体育教师。1964年,他们合伙,每人拿出500美元开创了耐克的前身蓝带体育用品公司,1972年耐特和鲍尔曼把生产的鞋取名为“耐克”(NIKE),意为“取胜”。在1998年,凭借914亿美元的营业额,以第490位的位置步入“世界500强“的殿堂。2000年耐克公司名牌运动鞋市场规模达到164．39亿美元,占全球运动鞋销售额的90．5%,远远超过了其竞争对手     

信自己,走天下

如今,在世界体育用品(主要指运动鞋)市场上,不再是耐克、阿迪达斯等世界品牌的天下,越来越多的东方元素,尤其是中国元素显示出了强大的竞争实力和市场活力。而在全球最大的体育用品消费市场———中国市场上,正上演一场国际品牌与国内自主品牌相互博弈的大戏。令人欣慰的是,自主品牌所迸发出的能量已经让众多的国际品牌为之侧目。13枚“驰名商标”、12个“中国名牌”、32个“国家免验”,这就是“中国鞋都”———晋江在近几年所取得的辉煌成绩,由这些诱人的数字组成的鞋业品牌方阵,在晋江品牌之都的建设中充当了先行者与引路人的角色。在这一方阵中,“金莱克”可谓闻名遐迩,尤其是其着力倡导的“信自己”的理念,在全国青少年中引起了强烈的反响,契合了当代年轻人自信、自强、时尚而又张扬的个性主张,市场也因此刮起了一股风潮。日前,记者来到了晋江,走近了“金莱克”,并且试图来解读她成长的历程。     

创造名牌发展名牌

9月1日，“中国名牌暨质量管理先进表彰大会”在北京人民大会堂隆重举行。会上，国家质检总局正式发布经中国名牌战略推进委员会综合评价后确认的“2004年中国名牌产品”名单，双星集团双星轮胎总公司生产的“双星全钢子午线轮胎”榜上有名。     

双星的品牌软肋

双星运动鞋曾是一代人的美好记忆.在上世纪整个90年代到21世纪的头几年,"穿上双星鞋,潇洒走世界"的广告妇孺皆知,全国上下只要与运动相关的地方,都能看到双星鞋.然而,近些年来主流运动鞋市场却越来越难见到双星身影.     

双星活力来自科技创新

──让鞋子能够吸气换气，从而具有“空调”作用，保持鞋内的恒温环境； ──具备“两用”功能，既可走路又可滑行； ──绝缘鞋、驾驶鞋、跳伞鞋、旱冰鞋…… 在鞋的世界里创造了这一系列奇迹的，是青岛双星集团。 青岛双星集团前身是国营第九橡胶厂，成立于1956年，当时是个不足2000人的“四老”（老厂房、老设备、老产品）小厂，由于宏观及管理不善等诸多原因，80年代该厂陷入了资不抵债即将倒闭的困境。然而，在后来的几十年时间，双星却迅速发展成长为一个资产26亿元、出口创汇达5000万美元的世界实际制鞋规模最大的跨国集团，相当于向…     

长寿总裁

前不久,双星集团召开了一个新闻发布会,双星总裁汪海承包了著名的"马承包"马胜利,打造中国双星马胜利纸制品名牌.企业家承包企业家,一时间,引起社会各界人士的关注.     

双星:变农民工为产业工人

在双星集团,没有“农民工”之说,他们享有与正式职工同等待遇,用自己的出色劳动换来了双星劳模、创新标兵、技术能手等荣誉,双星集团尊重真正的劳动者,让他们真正实现了自己的人生价值。“我以前真不敢想象,我今天能当上厂长。”来自沂蒙山区的农民周士峰,现任双星热电厂厂长,每天指挥着数百     

如何选购高档运动鞋

近年,名牌运动用品厂商不断向市场推出高科技的“高档”运动鞋。面对这类品种繁多、款式新颖的运动鞋,如何选购呢? 一、根据用途初选:根据参加的运动项目选择跑步鞋、篮球鞋、网球鞋、健美鞋或全功能训练鞋等。购旅游鞋应以轻便、舒适、色彩鲜艳、耐脏为挑选标准;若冬季登山,最好买登山鞋或高帮耐磨的运动鞋。闲暇     

“双星”开拓婚恋文化

瞅准婚恋文化鞋市场空间,开发出系列婚恋文化鞋,是目前国内最大制鞋企业双星集团的一大创举,在该产品迅速走红市场的今天,双星人用自己的睿智一次又一次捕捉到了消费者人性化的情感需求。双星集团总裁汪海告诉记者,品牌文化完全能将消费者物质层面和精神层面的需求有机地结合在一起。当消费者的物质层面需求得到满足时,消费者对     

中国鞋都寻求品牌突围

泉州鞋业这几年发展步伐非常快,是中国制鞋业的重要基地及世界旅游运动鞋的主要产地。全市现有鞋类企业4000多家,产值超过200亿元,其旅游鞋、运动鞋产量占全国的40%,占世界总产量的20%。泉州鞋业有中国名牌4个,占本类别所有中国名牌的66.7%。相较耐克公司一年超过120亿美元的营业额来说,泉州鞋业的中国名牌还有较大的差距,不过,泉州鞋业的集群优势已在国际市场显露头角。     

“价值链”和耐克鞋的秘密

街上常能见到脚上蹬着一双漂亮的名牌“耐克”鞋的年轻人,然而,我们的这些年轻人恐怕未必知道,耐克公司在经营管理方面的秘密。耐克公司是在1964年由美国俄勒冈大学的长跑运动员费尔·那特和他的教练比尔·波曼合伙办成的。他们自己办公司,起因于一番苦恼。原来,自从1958年费尔跟波曼练长跑以来,费尔经常对波曼教练抱怨买不到高质量的运动鞋,但是图纸送到美国的几家大鞋厂后,却没有一家愿意接受试制。于是,费尔和波曼在1964年组建了“蓝带体育用品公司”,每人投资300美元,委托日     

科技无终点名牌无终身科技创造“大双星”“强双星”

2000年4月26日，是双星集团发展史上一个具有里程碑的日子－第一双步行、滑冰两用鞋诞生。紧接着，2001年2月，双星集团第一双纳米鞋 问世。     

让员工"教育"领导——双星首个工作日成学习日

3月6日,双星集团举办了新年第一期对基层管理骨干进行教育的“领导骨干思想教育培训班”。在此之前,春节过后的双星第一个工作日,也就是2月22日(农历的正月初五),当人们还沉浸在春节的喜庆气氛中时,双星集团党委一班人早已进入工作状态,在双星总裁汪海的带领下,对集团高层领导班子开展了为     

重要国家标准的制订与宣贯（58）──审查通过的十一项新国家标准介绍

重要国家标准的制订与宣贯（５８）──审查通过的十一项新国家标准介绍旅游鞋旅游鞋包括运动鞋、练习鞋、训练鞋、健身鞋、工地鞋、休闲鞋等，是人们普遍穿用的鞋类。目前旅游鞋市场较为混乱，经常为劣质鞋充斥。为加强对旅游鞋的质量管理和市场监督，特制定本标准。本标...