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《孙子兵法》曰:攻城为下,攻心为上。在《三国演义》中,马谡在诸葛亮南征孟获时,建议:"攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。"被诸葛亮采纳,并得到成功验证。现在,《孙子兵法》也广为众多国际大品牌的所用,例如当一个品牌进入新市场时,也似在经历"攻城"到"攻心"的过程,只是这里的"攻城"与"攻心"之间又被变幻无策的市场赋予新的含义。 相似文献
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一如果说凡是具有“商品”属性的东西都要走入市场,不如说,凡是具有“需求”属性的东西都有可能成为市场中的商品。“需求”指人及社会显在的或潜在的种种物质与精神要求。在我国,文艺走入市场是改革开放后逐步发展起来的。正如改革开放给人们带来丰富的物质享受一样,也给人们提供了前所未有的精神产品,表现为数量多、品种多、层次多。建设社会主义初级阶段的具有中国特色 相似文献
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古代兵书战策提及攻城作战时,最称道“攻城为下,攻心为上”,讲求的是不战而屈敌国之兵。现代商战中,在寿险营销战场上,攻心同样也是“攻克”准客户的上策。从攻心开始开拓准客户,取得业务拓展的成功,是行销人员最想看到的情况。 相似文献
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后保险时代,营销已成为以“攻心为上”为核心的一种行为、一种张力和一种内涵价值体现的大学问,从保险营销的角度深入阅读世界名著《红楼梦》,你会发现,围绕贾宝玉这一“准客户”而展开的美女营销大战是那么的楚楚鲜活甚至惊心动魄,带给我们不尽的启迪和感触。 相似文献
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邹凤岭 《当代经理人(中旬刊)》1999,(4)
在启动社会需求,扩大市场消费中,人们比较重视“物质消费经济”领域的产品创新,而对“精神消费经济”发展与创新还认识不够,这是有失偏颇的。随着社会发展与文明进步,“精神消费经济”迅猛发展,在人类消费起支配作用的生存、享受、发展三大层次消费动因中,“精神消费”在温饱之后往往处于三大层次消费的驱动地位。当今经济时代,追求精神满足,带动消费经济增长,已成为新兴的消费领域。对此,我们应当充分认识,及早启动,加快市场创新。经对“精神消费经济”的展现与发展趋势研究,主要有以下八大类型。一、现代型精神消费经济。享… 相似文献
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“以人为中心”的管理风格,秉持“谋人之道,攻心为上”,强调“灵活、权变和艺术”;而“以事为中心”的管理风格,则恪守“公平和制度”,坚持“王子犯法,与庶民同罪”。前者深得人心,但失之无序;后者秩序井然,但有失人情。那么,在提高士气、改善企业绩效方面,究竟哪一种管理风格能更胜一筹?作为管理者,您是否也常常有此困惑——[编者按] 相似文献
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经济增长增加了消费者的可支配收入,同时也促使商品供给迅速增加,“卖方市场”逐渐为“买方市场”所代替;同时,消费者的需求也呈现出多样化、多层次、个性化的特点。很显然,卖方市场条件下以追求“规模效益”为目标的标准化、大批量的生产方式已经不能适应市场环境和消费需求的变化,代之而起的是能对顾客需求作出迅速反应的“顾客导向型”生产方式和多品种、小批量的弹性制造系统。当今高新技术的发展,特别是电脑辅助设 相似文献
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《企业管理(北京)》2007,(12):22
“刑不上大夫”并非指士大夫是法外之人,而是“改造约束人性比礼法更重要”的治理思想,在实践中的运用。攻心为上,不战而屈人之兵,“导之以德,齐之以礼,有耻且格”。我以为这就是孔子“礼治”的精髓所在。所以后世儒教徒抽掉灵魂, 相似文献
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公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。 相似文献
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中小企业国际市场进入策略 总被引:3,自引:0,他引:3
如何制定合理的国际市场进入策略,已经成为实施国际营销的关键问题。有针对性的市场选择、清晰的定位、合理的发展策略以及恰当的进入方式等一系列创新,是中小企业能否“走出去”,以及能否在国际市场立足的前提条件。目标市场选择中小企业要针对自己的实际情况,合理选择目标市场:发达国家市场购买力强、消费需求层次高、市场竞争激烈,机会和风险并存;东南亚、韩国、俄罗斯等一些周边邻国交通方便、信息灵通,比较方便进入;发展中国家市场收入水平、消费层次、生活习惯与我国相近,产品不需做较大改动就可以在这些国家销售,相对容易进入。出口… 相似文献
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战争历来讲究“攻心为上”。商场如战场.营销又何尝不是如此,当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”即在产品技术和质量等方面的说教.而是更加强调感性体验的“动之以情”。从而吸引消费者积极购买。动情就要有人来传情.这就是为什么很多企业喜欢采用明星作为品牌形象代言人的出发点。很多新品牌就是因此立竿见影、迅速崛起。 相似文献