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谢洪玉 《中小企业管理与科技》2005,(7):12-13
一个国家拥有多少驰名商标,往往意味着这个国家在国际市 场竞争中所处的地位。纵观当今世界经济强国,无不以众多的名 牌称雄世界。 创名牌,是企业家们梦寐以求的事情,但创名牌不仅是美好 的愿望,更应该是脚踏实地的不懈努力。一个名牌的真正创立是 需要经历漫长的实践检验和时间考验的,真正的名牌需要消费者 的广泛认可,而绝非靠评奖或提高价格来实现的。这里,剖析一下 法国名牌产品是如何风靡全球的,也许给我们的企业提供了有益 的启示。 相似文献
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经常有人问我同一个问题,为什么在今天的市场环境下,仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少?我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场,而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程,竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名;竞争对手多的时候,只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前,中央电视台的广告收费是多少?现在中央电视台的广告收费是多少?这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了,而且进化的速度很快,初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易,随着市场的进步,一切都要更加专业化的运筹。 相似文献
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实施名牌战略与企业制度创新 总被引:1,自引:0,他引:1
周绍朋 《中国工商管理研究》2002,(2):72-73
改革开放以来,特别是我国国民经济走出短缺之后,实施名牌战略越来越为广大企业所重视,同时也为国家和各级政府所重视。理论界则对有关理论问题,如什么是名牌,为什么要创名牌,以及如何创名牌等进行了广泛深入的研究。我认为,实施名牌战略,必须在统一认识的基础上,抓住一些关键环节,并从根本上实现企业制度的创新。实施名牌战略必须统一思想认识实施名牌战略,首先必须统一思想认识。最重要的是要弄清楚什么是名牌,为什么要创名牌,如何才能创名牌等基本问题。关于什么是名牌,理论界有各种不同的说法。有的人说,名牌就是知名的牌… 相似文献
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章瑞忠 《北京市经济管理干部学院学报》1998,(2)
名牌是经济发展到一定阶段的必然产物.在市场经济条件下,名牌既是竞争的结果,更是竞争的手段.它是企业综合实力的集中体现,企业的科技水平、设计水平、工艺水平、创造水平、管理水平和营销水平都物化于名牌之中.同时名牌又是不断增值的无形资产.事实证明,名牌越多,市场越广;名牌越多,经济实力越强.因此,企业必须创名牌、发展名牌,各行各业都应该创造出国家级乃至世界级名牌产品.一、名牌是一种精神商品品牌既是一种经济现象,又是一种文化现象,具有经济效益和社会效益双重价值.所以,创造名牌、发展名牌和保护名牌的过程,不仅是积累物质财富的过程,而且是培养人才、铸造精神的过程.一个名牌就是一枚精神徽章.名牌首先体现出的是一种创业精神.任何产品都是劳动创造的,名牌就更来之不易.它体现出员工对产品质量和服务的严格要求,是劳动和智慧的结晶,是企业长期奋斗的结果.在一定意义上说,一个著名企业的发展史,就是一部艰难而又辉煌的名牌创业史.据有关资料介绍,驰名中外的“张小泉”刀剪,已有三百多年历史,销售网点遍布各地.其经久不衰,靠的就是它坚持数百年的创业精神. 相似文献
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要推进我国的名牌事业,我认为必须从下面五个方面全面推进——意识:要在全民族树立起名牌意识,特别是在企业和经济主管部门树立起这种意识。理论:要深入地开展名牌理论的研究和普及。应该看到,名牌问题是市场经济中的一个相当重要的实践和理论问题,没有明确的正确的理论做指导是不行的。法制:名牌问题是一个以知识产权为核心的经济问题,又是社会性问题,没有法制加以规范是不行的。这种法制规范不仅要考虑到国内,还要考虑到和国际惯例接轨。战略:必须制定名牌战略,也就是说,在各个层次上,我们都不能盲目地而应该是有组织、有计… 相似文献
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企业如何创名牌,这已不是新问题,理论上有论著,实践中有经验。但笔者拙见,当前,企业要创名牌产品,应该是:目标要选高起点,攻坚要靠高科技,管理坚持高标准,营销要有高招式,改进提高保名牌。正是虽然万众竞商海,唯有高手出名牌。 目标要选高起点。名牌产品,依使用范围和品种不同,而有不同的比较标准,但基本内涵都是性能优良,实用耐久,工艺独特,款式新颖。一个企业只有敢于将本单位产品的技术性能、可靠性、可维修性以及满足用户心 相似文献
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江总书记曾指出要"立民族志气,创世界名牌"。因为创名牌既代表了一个国家的经济实力,又是推动一个国家经济快速发展的结合点和战略措施。特别是随着我国加入WTO,要想使我国民族工业产品能在世界经济大潮中立于不败之地,创造名牌就显得尤为重要。而要打造中国的名牌,我认为,单靠企业一方面是远远不够的,而应该政府与企业联手,共创中国名牌。 1.政府在创建名牌方面的作用和政府在经济发展过程中的作用问题上,世界上现在存在两大不同观点的学派,一是以亚当·斯密理论发展而来的新自由经济主义,主张完全靠市场调节,不主张政府对经济进行干预,认为通过市场作用调节,经济能走向健康发展;一种是以凯恩斯理论为基础的新凯恩斯主义,其实质内容就是国家干预,主张政府对经济进行调节。2001年度获诺贝尔经济学奖的三名经济学家都是新凯恩斯主义的代表人物,其中有两名与 相似文献
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我们敬爱的邓小平同志指出:"我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则我们就要受人欺负。"这就告诉我们,名牌不仅是产品优质畅销的象征,更体现我们国家的经济实力、我们民族的整体素质,创名牌不仅有经济意义,而且有政治意义。我们一定要从这个高度认识这个问题,抓好这项工作。要充分发挥优势企业和名牌产品的主导作用,通过实施名牌战略,争创名牌产品,带动轻工行业整体质量水平的提高。轻工行业实施名牌战略,要和轻工总会提出 相似文献
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名牌创意曲──写在100个乡镇企业名牌推出之时叶子创名牌难,创乡镇企业名牌更难。因为他们创造的每一个名牌,都是从零点起步的。每一个名牌背后,都有着一番与自身的小农意识的搏斗,有一场企业机制的革命,有对原始简陋的生产条件大刀阔斧的革新,有面对世人毁誉的... 相似文献
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吴刚 《企业经济(合肥)》2000,(4):22-24
一实施名牌战略,是企业经济发展的必然选择 围绕着名牌工作重点要抓好四个环节,即创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌,实施名牌战略既是一个历史的,又是一个创业和兴业的过程,它是企业在社会主义市场经济条件下,发展经济的必然选择。主要原因是: 相似文献
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黄博和 《中国质量技术监督》1995,(8)
牌誉是市场地位的标志,也是企业综合实力在市场竞争中的集中反映。因此,从市场出发,根据企业自身特点和发展需求,创名牌、树名牌,已日益受到社会各界、尤其是企业界的高度重视。本文拟就上海双鹿电器股份有限公司(原上海电冰箱厂以下简称"上双"牌誉建设过程作一概述,以抛砖引玉,求得大家指正。一、创名牌,是"双鹿"发展的重要组成部份。名牌是一种认识概念,它是人们长期认识、比较商品后逐渐形成,也是商品长期经受市场考验的结果。创名牌是企业发展的一项长期战略,而非一跃而就的短期行动。"上双"创名牌的历史前后经 相似文献
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“知识产权”是个法律概念。“产权”也是个法律概念,什么意思呢?就是谁对这个东西拥有产权,就意味着谁对这个东西,拥有占有、使用、收益、处分的权利。我有个产权证,我就对这个房子拥有产权,产权证上的名字是我的,我就是这房子的所有权人。那么“知识产权”,从字面上就可以看到,它也是一种产权。是权利人对这个权利所保护的东西,所拥有的控制,使用,处分,等等权利。那么这是个什么权利呢?知识,跟脑力劳动创造的成果有关系的一个权利:还有,在长期经营当中形成的一些特殊的标志所拥有的一个民事权利。民事权利有很多,比如所有权,人身权,因为合同产生的债权、继承权,都是民事权利,知识产权也是其中的一个。 相似文献
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随着我国社会主义市场经济体制的建立,企业面临着国内国际市场的激烈竞争,这既是机遇,又是严峻的挑战.企业要能够在市场经济海洋中搏击,在竞争中求发展,这就要求企业家必须具有高瞻远瞩的战略眼光,审时度势,根据不同企业的特点,制定和实施名牌战略,这是一项十分紧迫的任务.1、要确立确的名牌意识.名牌意识是同市场经济相伴的竞争意识.在过去计划经济体制下,企业的经济活动听命于政府部门的安排,人们往往不重视自己企业的商标和品牌.有些产品即使被上级部门评为“金牌”、“银牌”,也很少给企业带来实际效益,因而谈不上名牌意识.随着市场经济的发展,这种情况已经发生了根本变化.一个产品一旦成为广告大消费者认可的名牌产品,就必然会给企业带来巨大的经济效益.在社会主义市场经济条件下,企业的根本出路在市场.市场竞争就是名牌竞争.创名牌也是同行业企业在参与市场竞争中经受优胜劣汰法则的考验.所以说,名牌是企业的灵魂,名牌是无形的资产;名牌引导时尚,名牌激励创新,名牌是企业各项工作综合实力的重要标志.一个名牌产品最能反映一个企业的综合素质,其内涵是十分丰富的.它包含了企业文化、职工队伍素质、技术进步、必要的投入、先进的基础管理等因素.由于名牌是企业形象的一个突出表现点,因此必须全 相似文献