形象营销的三大主题

在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象…     

论新经济时代的业务外包

１新经济时代业务外包的飞速发展１．１风行全球的营销业务外包近年来，随着网络经济、信息技术迅猛发展和越来越多的企业推进经营全球化，商业领域各种知识和革新力量被充分调动起来，使我们周围、也使世界各地一下子出现了许多新的营销业务形式，营销业务外包就是其中一种。这一新型营销业务方式一经问世，就因其表现出的超人的经营业绩而受到世界各大企业的青睐，并很快在全球风行起来。据美国《财富》杂志１９９８年７月２０日的一期报道披露，全世界年收入在５０００万美元以上公司，都普遍开展了业务外包。邓百氏公司的《１９９８年全…     

建设优秀企业文化 促进公司全面发展

中国燕兴总公司是一个工贸结合、内外贸结合,融贸易、实业、科技为一体的大型企业集团。10年来,公司经营300多个品种;营销全国29个省级区域及国外十几个国家和地区,国内22个全资子公司、16个分公司以及2100多个分销、联销和维修网点;有合资、合作、实业开发、新技术开发、房地产经营形式;年经营规模达50 亿元以上,居全国同行业领先地位。坚持以企业文化取胜,是燕兴公司快速发展的重要原因之一。一、燕兴企业文化的特点1.经营性流通领域的燕兴公司在实践中形成了解放思想、抓住机遇的经营战略;一业为主、多种经营的经营方针;立足本职、走向世界的经营目标;大胆实践、     

抓现场管理促企业提高竞争力——上海三菱电梯有限公司的现场管理实践

上海三菱电梯有限公司是中国最大的电梯制造和销售企业之一。发展战略目标是力争成为“国际区域性知名公司”，为实现这一目标，继续发扬“团结、敬业、自律、创新”精神，实施“四个战略”，坚持“超越自我，从零开始”为核心的企业文化，为发展中国电梯工业多作贡献。公司不断吸收和借鉴世界上先进经营理念、管理方法，努力实现企业管理与国际接轨。     

从戴尔模式看中国企业直销

戴尔公司以直线销售模式在经营上取得了巨大的成功,成为全球增长最快的计算机公司.分析戴尔公司的营销特点,客观认识中国企业直销现状,是为中国企业经营提供更有益的借鉴经验.     

华星化工集团的营销管理

企业工作过去是“产、供、销”，现在是“销、供、产”，计划经济向市场经济转轨，谁能把握市场、占有市场，谁就是强者、胜者。营销工作是企业一切工作的重点。近年来，在化工市场滑坡，农资产品不景气，市场竞争非常激烈的形势下，我们安徽华星化工集团十分注重狠抓营销管理和市场开发。主要做法是：抓营销队伍建设营销队伍的素质取决于销售员的水平高低，销售人员的水平又直接影响企业经营活动的成果。我公司产品的销售市场是面对全国，还要走向世界，在竞争强烈、对手如林的今天，没有一支过硬的营销队伍，难以取胜。我们原有的销售员都…     

Living Office新“时代”

高智慧型和创业型企业的重要特点是办公人员少、办公时间不固定，传统的写字楼面积大、实用性低、租金高、可办公时间短等因素，对这些企业来说无疑是一种浪费。随着经济及科技的发展，这一类的公司会越来越多，在何种办公条件才是他们最佳的选择呢?新世界集团和富艺。柏阳广告公司联手策划推广的时代新世界，创造了一种Living Office商务空间，为这类企业提供了一个全新的选择。     

宜家与客户一起创造价值

宜家（IKEA）公司是瑞典一家著名的家俱及装饰用品零售企业，它从最初的小型邮购家俱公司一跃成为在世界各地拥有100多家连锁商店的大企业，年均增长率达15％。目前，在我国的上海和北京，都有宜家公司的分店。直家公司成功的秘诀在哪里呢？从表面看，公司的优势只是表现为：简洁、优美的家俱式样；来自全球各地的低成本的组件原料；便于顾客运输和组装的可拆缺卸家俱元件；拥有众多车位和咖啡店、饭店甚至临时托儿设施的大型社区商场。但最根本的是它独有的经营理念和由这种理念演绎出来的经营方式，这就是“与客户一起创造价值”。在这…     

企业改制后内部审计工作的实践与思考

南京五洲制冷集团公司是我国空调制冷行业的重点骨干企业。2003年5月，公司国有股权由民营企业三宝科技和企业原经营团队联合受让，产权结构改变了原有的“一股独大”状况，实现了多元化。从一年多的实践看，产权结构改变了，但企业内部审计的效能在企业发展过程中越来越彰显出重要性和必要性。     

玫琳凯为女性梳妆

玫琳凯公司１９６３年由玫琳凯·艾施创办于美国得克萨斯州。该公司是一家化妆品直销公司，早在１９９３年公司的产品就销往１９个国家和地区，并在９个国家和地区设立了全资子公司。从１９９５年开始，玫琳凯登陆中国，投资２０００万美元在杭州经济技术开发区内建立了在美国以外的第一家工厂，开始了淘金中国的历程，次年３月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。玫琳凯的成功，得益于其独特的经营理念、营销方式和企业文化。独特的营销方式与一般公司销售方式不同，玫琳凯公司主要是通过全球约近３０万名直销人员销售一系列的护肤品、个人保…     

联合利华的多品牌战略

1929年．英国Lever公司与荷兰MarganneU．nie公司签订协议，组建Unilever（联合利华）公司。经过80多年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一．在全球100个国家和地区拥有163，000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。在国际巨型企业中，联合利华以多品牌经营而著称。14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区。多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略．它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场。从而可以使企业占有更大的市场份额．它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择。从而可以赢得更多的消费者。近年来的业绩表明．联合利华公司已走出了一条“以企业增长为长久目标．以品牌战略为核心竞争力”的可持续发展之路。     

企业品牌经营应避免出现绝症

品牌在中国成为风行营销词汇已经十几年，品牌经营似乎已成为企业经营管理，尤其是品牌经理们的实践和研究内容。但在中国，与轰，轰烈烈的表象不同，品牌经营的真相完全是另一回事。在当今中国，真正在做品牌的企业屈指可数，数目超不过两只手。[第一段]     

体育营销策略探析

随着全球体育事业的发展，人们对体育运动越来越关注和喜好，于是借助体育进行企业营销活动，推广企业产品和品牌成为越来越多的企业选用的营销方式和手段。尤其是许多跨国企业中的知名品牌。如可口可乐、耐克、三星等等，就是借助体育营销一步步提高知名度和品牌价值的。体育营销越来越显示出其巨大的商业魅力。目前关于体育营销没有一套完整的理论来指导企业经营活动，大多数企业进行体育营销只是盲目跟风，疯狂打广告，请体育明星做企业形象代言人。     

企业营销四大新理念

营销理念的创新是现代企业根据新的营销环境的客观变化来改变企业的经营指导思想，它是企业营销创新的导向，从方向上综合支配企业营销创新的各项活动。受传统营销理念深刻影响的企业经营管理者和员工只有首先进行理念创新，解放思想，才能积极、有效地推动企业的全部营销创新活动。绿色营销理念随着工业的发展，人类生存环境受到了越来越严重的破坏，生态环境的失衡使越来越多的人环保意识增强，引发了追求人与自然和谐共处的环保运动，促使了可持续发展道路的确立和可持续发展战略的实施，迫使企业彻底改变对自然界的传统态度和理念，而把…     

塑造金陵文化 引领企业发展——访江苏金陵特种涂料有限公司

座落在江都市仙女镇的江苏金陵特种涂料有限公司．是苏北地区最早从事特种防腐涂料生产的企业．2009年被认定为国家“高新技术企业”。公司以防火涂料、防水材料、船舶涂料为拓展方向，防腐产品已形成28个大类，200多个品种型号。从2002-2010年，公司连续九年被中国腐蚀与防护协会评为“全国二十强防腐企业”。去年．公司产销4．8亿元．利税创历史最好水平。     

中国企业营销的情报时代到来

中国很多的企业很骄傲，有的企业甚至不关心竞争对手。其实和自己没有多大差别的公司，就是最危险的对手     

中国企业商业模式的变革

面对日趋激烈的国际竞争，中国企业的传统经营模式已经过时。在与跨国企业的竞争中，中国企业必须进行经营理念、经营思想和商业模式的创新。在产业全球化和新的行业竞争规则的驱动下，中国企业面临着如何运作才能生存和发展的问题，诸如谁是你的顾客？顾客看重什么？企业在这项业务中如何赚钱？潜在的经济逻辑是什么？如何以合理的价格为顾客提供价值？这些看似简单实际却是非常困难的问题，需要企业认真地思考，并以创新的精神寻求解决的方案。新的竞争环境要求中国企业迅速转型，不断提高自己的学习能力和适应能力，通过商业模式和价值链…     

中铁快运

中铁快运股份有限公司（China Railway Express Co．，Ltd．简称“中铁快运”）是铁道部直属大型国有专业运输企业，国家快运协会会长单位。公司注册资本25亿元，经营网络遍及全国31个省、自治区和直辖市，在全国500多个城市设有1800多个经营网点，门到门配送服务网络覆盖全国900多个市县，为客户提供全国范围内的包裹快运、快捷货运、合约物流等服务。2007、2008年中国物流百强第2名，2008年入选中国企业500强、中国服务企业500强。     

人保财险启动科技保险业务推广工作

中国保监会和科技部联合发文批准中国人保财险试点经营科技保险业务。人保财险作为2008年科技保险中商业财产保险部分唯一试点经营单位，已经开始启动业务推广工作。该公司目前正与武汉市和天津市保监局、科技厅（局、委）、高新技术产业开发区管委会等相关单位密切沟通，筹备召开产品推介会和业务协调会，深入高新技术企业洽谈承保意向，全面开展业务推广的前期工作。     

卡夫公司在华营销策略研究

本文以卡夫公司为例,研究其在华营销策略。首先对卡夫公司的状况进行了简要介绍,其次重点研究了卡夫公司的主要在华营销策略,多品牌策略、广告策略和创新策略都是中国企业可以总结和借鉴的成功经验。