会展

第十一届国际广告四新展示交易会时间:8月4日～7日地点:中国国际展览中心展会简介:此次展会的“四新”代表新媒体、新技术、新设备、新材料。包括广告设备及技术户内外广告媒体、大众传播广告媒体、展览展示系统、广告制作领域等。     

我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

<正>由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。     

广告策划浅析

伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态…     

论高职广告设计人才的培养对策

目前高职广告设计专业人才培养存在毕业生知识结构单一，学生缺乏团队意识和竞争意识；设计理念过于理想化，缺乏商业意识；师资实践能力薄弱等问题。解决以上问题对策应是明确定位广告专业教学培养目标，综合开设广告课程：广告教师转变传统教学模式：构建广告设计专业工学结合的培养模式；构建高水平专兼结合的师资队伍等方式。     

名著人物巧当“形象大使”

《台湾广告金像奖20年全集》已由中国青年出版社出版,该书刊载的经典作品通过对古典名著人物巧当“品牌形象大使”的创意,现实表现了两岸广告设计界的创作源于中华五千年的传统文化,表达了台湾广告作品中的“文化寻根”.     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

国家税务总局发布广告市场个人所得税征收管理暂行办法

国家税务总局发布广告市场个人所得税征收管理暂行办法第一条为了进一步加强对广告市场个人所得税的征收管理，依据《中华人民共和国所得税法》及其实施条例和《中华人民共和国税收征收管理法》及其实施细则，制定本办法。第二条凡在广告中提供名义、形象或在广告设计、制...     

策划,是不是麻醉剂?——著名策划人李光斗答记者问

李光斗先生:现任广东华视广告有限公司董事长。复旦大学新闻系毕业,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,获团体冠军。曾任中山怡华集团公关部经理,《中山广播电视报》执行主编。1992年创办怡华广告公司。1995年参加中国广告代表团赴美考察。1996年创办广东华视广告有限公司。李光斗先生创造了中国广告的若干个第一。他曾因成功地策划了《小霸王:苹果与天平》平面广告、《小霸王:望子成龙篇》影视广告而享誉广告界。著述的《仅次于总统的职业》一书也受到读者好评。作为一位著名的广告策划人,李光斗的名字是和许许多多的第一次联系在一起的:●策划西昌卫星发射中心澳星发射现场广告,首开航天广告之先河;●首次以著名商标命名北京国门路人行过街天桥;●首次策划北京人民大会堂两会现场广告;●第一次聘请国际影星成龙为国内产品拍广告并成为和成龙合作次数最多的广告商。他第一次将“事件行销的概念”引进中国大陆并将其发挥得淋漓尽致,目前,他身兼数家国内著名大企业的营销顾问,国内很多同行把他奉为中国本土化广告人的圭臬。     

曾凡忠：从打工创业者到“中国十大儒商”

曾凡忠简历： 男，湖南永州人，瑶族。1972年出生。国际儒商学会会员、中国企业文化促进会会员。先后作过教师、秘书、编辑、企业报主编、广告策划设计等。2000年初南下东莞打工。次年创办维美广告设计印刷公司，几经努力。该公司已成为珠三角地区设计企业内刊的最大专业化公司。设计的报纸蝉联2003年、2004年、2005年全国业内报刊设计一等奖。爱好文学、收藏和演讲，著有散文集《大脚走天下》。收藏各类报纸100000多份。达10000多个种类。到企业、学校举办励志演讲培训近百场。现为东莞维美广告设计印刷公司总经理。[编者按]     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

五类外商投资项目受鼓励《指导外商投资方向规定》4月施行

据报道《指导外商投资方向规定》将从２００２年４月１日起施行，１９９５年发布的《指导外商投资方向暂行规定》同时废止。《规定》将外商投资项目分为鼓励、允许、限制和禁止四类。列为鼓励类外商投资项目有以下五类：（一）属于农业新技术、农业综合开发和能源、交通、重要原材料工业的；（二）属于高新技术、先进适用技术，能够改进产品性能、提高企业技术经济效益或者生产国内生产能力不足的新设备、新材料的；（三）适应市场需求，能够提高产品档次、开拓新兴市场或者增加产品国际竞争能力的；（四）属于新技术、新设备，能够节约能源…     

导报博客 圈(juan)里圈(juan)外

<正>2004-2005年,广州广告人格雷想办一本广告杂志,找上了当时的热血广告青年阿三和郑晓燕,这本杂志的名字都想好了:《拍案》。可惜的是,对于这本杂志的想法可能太大太多,《拍案》最终没有办起来,胎死腹中。     

大者为王

做过王志纲工作室、广东省广告有限公司和TOM户外传媒集团策划总监的熊大寻先生，新近推出《拳打策划 脚踢广告》一书即受热捧：“2005年最值得看的策划广告书！”更有人将该书定位于“中国第一部揭露商业魔式和智业黑市的书！”与熊先生交流，你会惊讶于他的年轻与思维的深度，还有他骄人的履历，足以让人刮目相看。他主持策划过中国旅游的王牌：大理，晦里雪山，昆明，石林整体形象、项目及城市运营，赢得过广发卡、东鹏陶瓷、万科、大商汇、中国第一盘等多个中国第一品牌的全国广告竞标案，服务过新希望、红河、吉利等全国名企业。这里刊发他的一篇章，借此一窥其锋芒。     

雷易军：直线上的那一点

“广告是人类的创意,创意是人类的本性之一。那么广告就是人类本性职业,是创意经济和文化、生活。在创作中要胆大,敢闯、敢强、敢大、敢出格、敢走极限,这是作为广告人的思维,但要为目的而去做!” ——上海文基文化传媒有限公司策划副总监雷易军     

广告策划对企业形象营销的重要性

随着国内社会经济水平的不断提升,企业形象的树立与营销越来越受到理论界和实践界的注意.本文正是基于这样的社会背景对网络、多媒体等现代形式的广告策划对企业形象营销的重要性进行探讨,并提出如何策划企业形象广告.     

音乐：风雨彩虹，铿锵玫瑰

很有幸．此书的作者曾与我共事。 金伯扬，传媒策划出身．喜思考，爱总结。《加减——让每一个人成为资源》一书正好反映了金伯扬这一特点。     

编读往来

河南省营销协会关于《企业研究》等杂志为推荐读物的决定各地市分会、办事处、全体会员及有关单位： 为便于大家了解国内外营销动态,拓宽营销知识,促进交流,便于学习,更好地为营销事业服务,提高河南省营销事业发展水平。经河南省营销协会常务理事会研究决定,协会特指定《企业研究》、《销售与市场》、《广告大观》为推荐读物。望全省营销界朋友积极订阅。请各地市分会、办事处及有关单位做好宣传工作。 河南省营销协会 ２０００年２月１６日《企业研究》编辑部的朋友们： 你们好！ 请接受我这迟到的新千年问候和祝福。已经很长时间没…     

“龙玺”华文广告创意未来──著名广告人李明“龙玺”归来一席谈

近年来,我们于夏纳、纽约等世界性的广告奖项耳熟能详之后,又有一项世界广告大奖向我们走来,它就是由港、台、新加坡等地的林俊明《龙吟榜》杂志掌门人）、孙大伟、莫康孙、苏秋平等四位资深广告人共同创意发起的“龙主”全球华文广告奖,是名副其实的一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项,业已成为世界广告史上的一座里程碑。 忆起去年七月,我们在羊城有幸承蒙《国际广告》杂志社编辑部主任常月女士热心介绍,结识了迄今目前中国大陆唯一的ＩＣＯＭ（国际广告代理商联合体）成员──广州旭日广告公司的执行创意总监李明女士,共享了旭日成立五周年的“橙”果。嗣后,中国广告业里的第一本广告公司年鉴《旭日年鉴》隆重问世,以其经典作品与创意成果名动业内外。千禧龙年早春,李明作为评审委员之一,应邀飞赴于新加坡举行的第二届“龙玺”评奖。 狮城归来,李明未等拂尽仆仆风尘,旋即组织旭日创作人员座谈;带着逼人的紧迫感不放过每一个学习的机会,在学习中创新与超越,这正是李明的一贯风格,也许还是以李明为创意核心的旭日广告的风格。 “大陆旭日东升,光明无限前程”。这篇座谈记录正是李明与同道推动、参与和追求华文广告全球性的心路写照;亦是旭日等本土广告公司孜孜以求的执着目标