浅析中小企业广告观念误区

在如今激烈的市场竞争环境下,广告作为一个重要的营销手段越来越受到企业的重视,在夹缝中生存的中小企业在开展广告活动的时常常会陷入一些误区,广告观念出现方向性错误,使企业在激烈的市场竞争中陷入不利的局面。     

中小企业广告九戒

尽管广告还是主要的营销手段，但广告已经肯定不是万能的了。要创新，就要弃旧。在走向更新的选择前，我们应反思广告式营销究竟出了什么问题。     

中国中小企业：且慢谈广告

作为广告公司，为企业在营销与广告传播，在创建品牌的道路上提供有力的支持，提供有策略支撑的，更具实效的，更加贴心的服务，是一个广告公司应尽的本分。在这个喧嚣浮躁的年代，有多少广告公司，踏踏实实，心无旁骛，恪守本分？又有多少企业真正认清了自己？真正明白自己的所需？能够一步一个脚印，在企业经营，尤其是在品牌建设的道路上，越走越步调明晰，越走越自信？[编者按]     

城市形象广告认识误区反思

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等。城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益。     

大数据营销的认识误区

首先要强调一点,本文讨论的重点是大数据“应用”,尤其是针对企业营销的大数据应用,对于大数据技术本文会有少量涉及,但是对于大数据工程、大数据科学等,不是这篇文章关注的范畴。     

企业对名牌认识的误区

一、认为名牌是评出来的。一些企业误以为只要自己的产品获得了“金睡”,“中国金奖”等荣誉称号就能一跃为真正的名牌,把参加产品评优作为走向名牌的捷径,这些企业往往热衷于参加各类评比活动,跑关系、拉选票,为的是自己的产品头上多几务“光环”,殊不知名牌产品不是在会议桌上评出来的,而是由企业全体员工主昌心合力在激烈的市场竞争中创出来的,最终的真正裁判是消费者,这种错误的认识危害甚大,对于企业自身来说,增加了企业负担,分散了精力,使企业将管理的重心从市场调查、提高产品质量、拓展销售渠道上转移出去了,以至于消费者发出这样的感慨“省优、部优、国优,买回家里担忧”,同时企业的这一做法也为某些机构从评比活动中寻租提供了机会,不利于该行业的健康发展。     

中小企业开展电子商务营销的误区分析

本文就目前我国中小企业在开展电子商务营销活动中所存在的误区及问题进行探讨和分析。     

本土广告与中小企业合力破局

本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”引发了业内关注。叶茂中营销策划机构向本刊来信说明，未能参加此次专题的讨论“深表遗憾”，并向本刊发来稿件。以其对中小广告公司如何帮助中小企业做大的案例，说明在外资广告不断壮大的同时，中国中小广告公司仍有巨大发展空间。本刊特登此文，向关心本刊的业内人士表示感谢，并祝中国本土广告的发展越来越好。[编者按]     

真实的力量——走出企业形象广告的误区

企业形象广告的定位是一项复杂的系统性工作，在实际操作中应该细分其影响因素，尽可能详细地把握各方面的信息，针对个别案例，进行具体的细分和对待，而决不能流于形式，一蹴而就，延误企业宣传和发展自己的良好时机。而对于这个复杂的工作，广州平成广告通过多年的研究、实践，凝练出以下心得，与我们分享。[编者按]     

中小企业认识电子商务的十大误区

先开发MIS再做电子商务 持有这种观念的人实际上对电子商务并没有真正的理解.在他们的理解中MIS好象是企业内部的事情,而电子商务是企业外部的事情或者说是"网"上的事情.让我们重温一下电子商务最初的定义,IBM总裁郭时纳先生几年前就指出:电子商务就是把企业的核心业务转移到Internet网上来.由此可见,已有MIS也好,没有MIS也好,最终大家都会在Internet网上实现自己的商务.而现在在美国,企业面临的一个巨大的投资就是将现有的MIS系统与基于Internet的商务系统的联结.     

或本管理的认识误区

成本管理作为规范企业管理和提高企业效益的行为，与财务管理在管理目的、目标以及手段上，都有本质的区别，企业管理当局应当认识成本管理误区，避免造成决策失误。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

中小企业电子商务营销方式及营销误区探究

文章针对中小企业电子商务营销方式及营销误区展开探讨,笔者结合个人在这方面的一些实践工作经验,提出几点思考,希望借阅者能够积极提出改进意见。     

成本管理的认识误区

成本管理作为规范企业管理和提高企业效益的行为,与财务管理在管理目的、目标以及手段上,都有本质的区别,企业管理当局应当认识成本管理误区,避免造成决策失误。     

成本管理的认识误区

成本管理作为规范企业管理和提高企业效益的行为,与财务管理在管理目的、目标以及手段上,都有本质的区别,企业管理当局应当认识成本管理误区,避免造成决策失误.     

中小企业开展电子商务营销的误区管窥

随着世界经济的飞速发展,电子商务营销作为一种新型的营销方式在网络上迅速发展起来。电子商具有低成本、高收益的特性从而吸引了大量的中小企业参与进来,电子商务不仅为中小企业获得了巨大的经济效益,也为其带来了巨大的发展空间。因此,本文就对中小企业开展电子商务营销的误区做出了简要的论述,希望对我国电子商务营销工作者起到一定的间借鉴作用。     

中小企业开展电子商务营销的误区管窥

随着世界经济的飞速发展,电子商务营销作为一种新型的营销方式在网络上迅速发展起来。电子商具有低成本、高收益的特性从而吸引了大量的中小企业参与进来,电子商务不仅为中小企业获得了巨大的经济效益,也为其带来了巨大的发展空间。因此,本文就对中小企业开展电子商务营销的误区做出了简要的论述,希望对我国电子商务营销工作者起到一定的间借鉴作用。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

中小企业电子商务营销方式及其营销误区探析

电子商务营销借助互联网可以实现商务活动的高效率与低成本,给资源匮乏的中小企业带来更多发展机会,有利于其取得更好的经济效益。在对中小企业电子商务营销发展现状进行梳理的基础上,分析了中小企业电子商务营销存在的误区,提出了加强中小企业电子商务营销发展的对策