城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。     

大同:积极推进高碳产业低碳发展——专访全国人大代表、山西省大同市委书记丰立祥

大同市位于山西省北部大同盆地的中心、黄土高原东北边缘。北邻内蒙古自治区乌兰察布市、东邻河北省张家口市、西南与山西省朔州市相接、南靠山西省忻州市。总面积为14176平方公里,占全省总面积的9.1%。总人口约321万(2009年),人口密度为226人/平方公里,是山西省第二大城市,华北地区较有影响力城市之一,素有"中国雕塑之都"、"凤凰城"和"中国煤都"之称。     

基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为＂绿海之都,生态家园＂。     

广州城市品牌提升策略研究

城市竞争日益激烈的今天,城市品牌的提升势在必行。研究提升城市品牌的几种途径,在此基础上提出城市品牌的提升需要进行整合营销,并且提出城市品牌传播和提升的多种渠道。     

对“省直管县”背景下烟台城市品牌重塑的思考

＂省直管县＂会使地级市政府的职责重点发生变化,即对城市经济管理服务职能的强化和对县域经济管理职能的虚化。在＂省直管县＂背景下烟台城市品牌须要重塑,为此需要思考如下问题：一是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有区域新定位;二是＂省直管县＂要求对已有城市品牌要有新认识;三是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新思路;四是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新机制。     

问计“帆船之都”

奥运之后,青岛努力把奥运财富融入蓝色文明,着力塑造国际＂帆船之都＂城市品牌。白色风帆作为交流的使者,扩大了城市在经济、文化、体育等更广泛领域的交流与合作,在继承奥运遗产的同时,体现出城市更加崇高的追求。     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

杭州城市品牌及传播策略研究

城市在社会发展中的作用日益突显,提高城市居民生活品质,提高城市竞争力,已成为杭州城市发展中的新课题.本文阐述了城市品牌传播的必要性,对杭州实施城市品牌策略进行SWOT分析,提出城市品牌传播的具体问题,以品牌效应推动杭州城市经济进一步发展.     

临沂市红色旅游目的地品牌塑造

临沂是全国著名的革命老区,在《全国红色旅游发展规划纲要》中被纳入＂30条全国红色旅游精品线＂,孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园被选入＂100个全国红色旅游经典景区＂,临沂被列入＂全国8个红色旅游重点城市＂之一。本文从品牌构建、品牌视觉识别策划、品牌形象包装、品牌规划建设四方面提出打造临沂红色旅游目的地＂沂蒙＂品牌的建议。     

国际化、规范化、现代化、特色化——北京市副市长程红论北京品牌发展

＂北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色,还要吸引国内名优品牌,强化中国特色。北京作为中国的首都,展示中国商业服务的企业与品牌,体现中国商品和服务的理念与水平,成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地,这也是建设国际商贸中心城市的重要内容。     

城市品牌评价的中国标准及其应用*

城市品牌是城市的重要资产。加强城市品牌的培育，提升城市品牌的知名度、美誉度和影响力对于城市的经济和社会发展具有重要意义。本文结合中国城市的发展现状，运用品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新）模型，设计了城市品牌评价的指标体系（包括5个一级指标和37个二级指标），研究了城市品牌的定量化评价方法，为城市品牌国家标准的建立和中国城市品牌的评价工作提供了理论分析框架，并提出了提升城市品牌影响力的政策建议。     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

南昌城市品牌形象传播影响因素研究——基于内陆开放型经济视域

江西内陆开放经济试验区建设将为南昌城市品牌形象传播奠定良好的基础,南昌应紧抓历史机遇,以通道为纽带、以平台为杠杆、以开放为契机、以产业链为传导,结合良好的营商环境提升南昌城市品牌定位,凝练南昌城市品牌特色,优化南昌城市形象传播路径,使南昌城市品牌更好地融入国内外价值产业链中,助力南昌社会经济快速发展。     

"符号圈"与城市品牌符号系统的发展探寻

城市品牌符号研究有助于对城市特色文化进行充分地发掘、建设管理以及有效传播,本文借助尤里·洛特曼文化符号圈理论对城市品牌符号进行系统性建构和发展的探索,阐述城市品牌符号圈的不同层级、城市品牌符号管理和传播的不同方式,探讨城市品牌符号圈系统按照符号系统发展的客观规律进行自我创新发展的前景.     

北京品牌发展与打造国际商贸中心

尊敬的各位来宾,女士们、先生们： 大家上午好! 今天我们相聚在＂WTO与中国：北京国际论坛＂,共同围绕＂北京品牌发展与国际商贸中心＂这个主题,为北京品牌更大发展与世界城市的建设纳言献策。借此机会,我将和大家交流关于北京品牌发展与国际商贸中心打造路径中三个方面的问题。     

"符号圈"与城市品牌符号系统的发展探寻

城市品牌符号研究有助于对城市特色文化进行充分地发掘、建设管理以及有效传播,本文借助尤里·洛特曼文化符号圈理论对城市品牌符号进行系统性建构和发展的探索,阐述城市品牌符号圈的不同层级、城市品牌符号管理和传播的不同方式,探讨城市品牌符号圈系统按照符号系统发展的客观规律进行自我创新发展的前景.     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程.文章针对传播实际,分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差,提出通过连续的、整体的品牌推广活动,传播企业品牌的核心价值,达到品牌积累,只有这样才能建立一个永续经营的品牌.     

试论外部联络与品牌战略

随着安徽省与德国下萨克森州交流与合作的不断深入,＂中国安徽德国中心＂应运而生。在全球化和国际化不断发展的新时期,＂德国中心＂有许多发展机遇也面临很多挑战。以德国中心为例,探讨加强对外联络,为自身发展创造良好条件,树立＂德国中心＂品牌,增强社会影响力,是不断发展完善＂德国中心＂,使之发挥更大作用为社会和经济发展服务,为科技和教育发展服务的关键。